Σε μια εποχή που η LVMH χάνει μερίδια αγοράς, κυρίως λόγω της χαμηλότερης ζήτησης στην Κίνα, η εταιρεία πολυτελείας κατάφερε να πετύχει μια νίκη μέσω της προβολής της στους Ολυμπιακούς Αγώνες. Η LVMH μετέτρεψε τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024 στο Παρίσι στην απόλυτη πασαρέλα πολυτελείας, σημειώνει το Business Insider.
Ως «δημιουργικός συνεργάτης» των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων, ο γίγαντας της πολυτέλειας διέθεσε 150 εκατ. ευρώ, για την κατασκευή πολλών ολυμπιακών ειδών, όπως τα μετάλλια της Chaumet και τις στολές που φορούν οι Γάλλοι αθλητές, ανέφερε το CNBC στις 11 Αυγούστου.
Η συμμετοχή της LVMH στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού ήταν ένα «masterclass» για την πίστη της μάρκας, δήλωσε ο Ντάνιελ Λάνγκερ, καθηγητής στρατηγικής πολυτελείας στο Pepperdine Graziadio Business School. «Η άνευ προηγουμένου χορηγία των Ολυμπιακών Αγώνων από την LVMH έφερε τη δέσμευση της μάρκας σε ένα εντελώς διαφορετικό επίπεδο», δήλωσε ο Λάνγκερ στο Business Insider.
Ο γίγαντας πολυτελείας με έδρα το Παρίσι απολάμβανε επίσης το πλεονέκτημα έδρας των Ολυμπιακών Αγώνων. Αυτό έδωσε στην LVMH την «ευκαιρία να φιλοξενήσει τους καλύτερους πελάτες της και να τους προσφέρει εμπειρίες και πρόσβαση που δεν μπορούσαν να κάνουν άλλες μάρκες», δήλωσε ο Λάνγκερ.
Στους καλεσμένους του pre-party της LVMH για τους Ολυμπιακούς Αγώνες τον περασμένο μήνα περιλαμβάνονταν η Άννα Γουίντουρ, ο ΛεΜπρον Τζέιμς, η Ζεντάγια, η Σερένα Γουίλιαμς και άλλες διασημότητες του αθλητισμού και της μόδας.
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες έδωσαν επίσης στην LVMH μόχλευση μάρκετινγκ, βάζοντας κυριολεκτικά τα εμπορικά σήματα της εταιρείας σε ένα βάθρο. Η πραγματοποίηση μεγάλων επενδύσεων μάρκετινγκ δεν είναι κάτι καινούργιο για την LVMH. Η εταιρεία πολυτελείας δαπάνησε 72 δισεκατομμύρια ευρώ για διαφημιστικές και προωθητικές δαπάνες από το 2010 έως το 2023 – 22 δισεκατομμύρια ευρώ περισσότερα από πέντε από τους ανταγωνιστές της μαζί, ανέφερε το Bloomberg τον Ιούλιο.
Η προβολή της LVMH από τους Ολυμπιακούς Αγώνες θα μπορούσε να οδηγήσει τους επίδοξους αγοραστές πολυτελείας προς τα εμπορικά σήματα της εταιρείας, δήλωσε στο CNBC ο Milton Pedraza, διευθύνων σύμβουλος του The Luxury Institute.
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες έφτασαν μόλις τα έσοδα της LVMH υποχώρησαν κατά 1,3%, στα 41,7 δισ. ευρώ, το πρώτο εξάμηνο του έτους σε σύγκριση με πέρυσι. Οι απογοητευτικές πωλήσεις του ομίλου πολυτελών ειδών παρασύρθηκαν από την επιβράδυνση της ζήτησης πολυτελών ειδών στην Κίνα αλλά και από την υποτονική αγορά της σαμπάνιας.
Η LVMH δεν ήταν η μόνη που μετέτρεψε τους Αγώνες του Παρισιού σε βιτρίνα πωλήσεων. Αμερικανικές μάρκες μαζικής αγοράς όπως η Glossier, η Skims και η Lululemon προσπάθησαν να αξιοποιήσουν την πολιτιστική σημασία του Παρισιού και την επιστροφή μεγάλου κοινού μετά την πανδημία, ανέφερε το BI τον Ιούλιο.
Κοιτάζοντας μπροστά, ο Λάνγκερ, δεν βλέπει κανέναν λόγο να μην συνεχίσει η LVMH τη στρατηγική της για τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Οι επόμενοι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες έχουν οριστεί για την παγκόσμια πρωτεύουσα της μόδας, το Μιλάνο, το 2026, ενώ το Λος Άντζελες θα φιλοξενήσει τους θερινούς αγώνες του 2028.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσειςLatest News
Ανησυχία Λαγκάρντ για ανάπτυξη - Τι είπε για δασμούς Τράμπ και μείωση 0,5% στα επιτόκια
Η Λάγκαρντ εξήγησε τους λόγους που το δ.σ αποφάσισε την παραδοσιακά ήπια μείωση - Οι αβεβαιότητες και η αναθεώρηση για την ανάπτυξη
Η σειρά του Ζάκερμπεργκ - Δωρίζει 1 εκατ. για την ορκωμοσία του Ντόναλντ Τραμπ
Οι εντάσεις ανάμεσα στον ιδρυτή του Facebook Μαρκ Ζάκερμπεργκ και του εκλεγμένου προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, ανήκουν στο παρελθόν
Φρένο στον πληθωρισμό της Ινδίας μετά από υψηλό 14 μηνών, αυξάνουν οι ελπίδες για μείωση επιτοκίων
Η κεντρική τράπεζα στην Ινδία διατήρησε τα επιτόκια στο 6,5% κατά την τελευταία της συνεδρίαση για τη νομισματική πολιτική της χώρας
Με μείωση επιτοκίων κατά 25 μ.β αποχαιρετά το 2024 η ΕΚΤ
Η Ευρωπαϊκή Κεντρική Τράπεζα αποφάσισε ως ήταν αναμενόμενο την τέταρτη για το 2024 μείωση των επιτοκίων - Αναθεωρεί προς τα κάτω τις προβλέψεις για την ανάπτυξη
Κίνηση-έκπληξη από την κεντρική τράπεζα της Ελβετίας - Μείωση 50 μ.β. στα επιτόκια
Το βασικό επιτόκιο διαμορφώνεται στο 0,5% - Η Ελβετία ήταν η πρώτη μεγάλη οικονομία που χαλάρωσε τη νομισματική της πολιτική
Αύξηση των αμυντικών δαπανών στο 3% του ΑΕΠ - Τι συζητούν οι Ευρωπαίοι
Αυξημένες στρατιωτικές δαπάνες θα μπορούσαν να συμφωνηθούν στη σύνοδο κορυφής του NATO, το 2025, εντείνοντας την πίεση στους εθνικούς προϋπολογισμούς
Τι θα αποφασίσει το ιερατείο της ΕΚΤ για τα επιτόκια - Πού ποντάρουν οι αγορές
Οι αγορές σταθμίζουν τα δεδομένα που έχουν στο τραπέζι οι αξιωματούχοι της ΕΚΤ και εκτιμούν πώς θα κινηθεί
Λίβανος: Πρώτη παράδοση κατεχομένου εδάφους από το Ισραήλ
Αμερικανός στρατηγός βρίσκεται στον Λίβανο για να επιβλέψει την παράδοση
Η μεγάλη αποτυχία του στοιχήματος των Shell και BP στην ηλεκτρική ενέργεια
Η ηλεκτρική ενέργεια ήταν το επόμενο μεγάλο στοίχημα για πολλές εταιρείες πετρελαίου και φυσικού αερίου, όμως γύρισε μπούμερανγκ
Ποιες είναι προτεραιότητες Τραμπ για τις πρώτες 100 ημέρες
Οι πέντε κορυφαίες προτεραιότητές του Ντόναλντ Τραμπ για τις πρώτες 100 ημέρες στο Οβάλ γραφείο
![Fraport: Πάνω από 35 εκατ. επιβάτες στα αεροδρόμια το 11μηνο – Πτώση στη Μύκονο [πίνακας]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2022/06/fraport-90x90.jpg)
![Fraport: Πάνω από 35 εκατ. επιβάτες στα αεροδρόμια το 11μηνο – Πτώση στη Μύκονο [πίνακας]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2022/06/fraport-600x375.jpg)
