Η σημαντικότερη περίοδος της χρονιάς για τις διαδικτυακές πωλήσεις στην Κίνα, αυτή της λεγόμενης «Singles Day» ή αλλιώς «Ημέρα των Εργένηδων», ολοκληρώνεται σήμερα, με τους αναλυτές να αναζητούν ενδείξεις για ανάκαμψη της κατανάλωσης ύστερα από τα πρόσφατα μέτρα των αρχών για τόνωση της οικονομικής δραστηριότητας.
Οι εκπτώσεις για την «Ημέρα των Εργένηδων», που άρχισαν τον Οκτώβριο -μια κίνηση που ξεκίνησε το 2009 ο κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου Alibaba- αποτελούν μεγάλο εμπορικό γεγονός με μειωμένες τιμές που προσελκύουν πελάτες στις μεγάλες πλατφόρμες διαδικτυακών πωλήσεων της χώρας.
Singles Day: Πώς ξόδεψαν οι καταναλωτές στο κινεζικό Black Friday
Τι συμβαίνει στην Κίνα
Η ονομασία αυτής της περιόδου εκπτώσεων βασίζεται στην ημερομηνία (11/11), με τέσσερα διαδοχικά ψηφία ‘1’, που είναι σύμβολο των εργένηδων.
Το 2023, για δεύτερη συνεχή χρονιά η Alibaba και ο βασικός της αντίπαλος στην Κίνα, η JD.com, δεν δημοσίευσαν λεπτομερή στοιχεία για τις πωλήσεις τους.
Η Κίνα βρίσκεται αντιμέτωπη με ασθενή εγχώρια ζήτηση μετά την πανδημία της Covid-19, από την οποία η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου δυσκολεύεται να ανακάμψει.
Οι τιμές καταναλωτή αυξήθηκαν στη χώρα με ρυθμό βραδύτερο τον Οκτώβριο σε ετήσια βάση σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα, σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία που ανακοινώθηκαν το Σάββατο. Μια νέα ένδειξη ότι η ζήτηση παραμένει ακόμα ληθαργική.
Η Alibaba είπε ότι οι κρατικές επιδοτήσεις και τα οφέλη της πλατφόρμας συνέβαλαν σε υπερεπταπλάσια αύξηση των προπωλήσεων οικιακών συσκευών την πρώτη ώρα στις 14 Οκτωβρίου, σε σύγκριση με την πρώτη ώρα προπωλήσεων πέρυσι.
Η JD.com ανέφερε ότι μεταξύ 14 Οκτωβρίου και 31 Οκτωβρίου, ο όγκος συναλλαγών αυξήθηκε σε διψήφια ποσοστά σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Η εταιρεία ισχυρίστηκε ρεκόρ πωλήσεων σε ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης και οικιακές συσκευές, χωρίς να αποκαλύψει στοιχεία.
Οι αναλυτές μιλούν για μια υποτονική Singles Day που φέτος μπορεί να είναι «λίγο καλύτερη» και να οδηγείται από διαφορετικές κατηγορίες.
Πόσο κατανάλωσαν
Οι αρχές ανακοίνωσαν μέτρα στήριξης τις τελευταίες εβδομάδες για να τονωθεί η οικονομική ανάπτυξη, τα ισχυρότερα των τελευταίων ετών, κυρίως μειώσεις των βασικών επιτοκίων και αύξηση του ορίου δανεισμού για τις τοπικές αρχές.
Ωστόσο αρκετοί αναλυτές τονίζουν ότι αν δεν εφαρμοστούν πιο ισχυρά μέτρα για την τόνωση της κατανάλωσης των νοικοκυριών, η ανάπτυξη δύσκολα θα φθάσει στο επίπεδο που ήταν πριν από την πανδημία.
Αναλυτές της τράπεζας ING δήλωσαν σε έκθεσή τους ότι αναμένουν «ισχυρούς αριθμούς ανάπτυξης» για τη φετινή «Ημέρα των Εργένηδων». Οι εκπτώσεις «θα παραγάγουν πάνω από 1.200 δισεκ. γιουάν» (156 δισεκ. ευρώ) πωλήσεων, που αντιπροσωπεύουν «αύξηση 15%» σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, σύμφωνα με προβλέψεις της VO2 Asia Pacific, εταιρίας συμβούλων που εδρεύει στη Σανγκάη και ειδικεύεται στην ψηφιακή οικονομία.
Τα στοιχεία αποτυπώνουν, ωστόσο, μερική εικόνα της πραγματικότητας.
«Πολλοί καταναλωτές αγοράζουν μαζικά για να πετύχουν τα όρια των εκπτώσεων πριν επιστρέψουν τα προϊόντα. Αυτό μειώνει τα περιθώρια και πλήττει την αντίληψη για το εμπορικό σήμα», τόνισε ο Βίνσεντ Μάριον, συνιδρυτής της VO2 Asia Pacific. «Αντί να επικεντρώνονται μόνο στις εκπτώσεις, οι μάρκες πρέπει να χτίζουν σχέσεις διαρκείας με τους πελάτες τους», δήλωσε.
Το συναίσθημα την φετινή Singles Day στην Κίνα
Η Ημέρα των Singles της Κίνας παραμένει πιο ήπια σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
«Το συναίσθημα είναι αρκετά διαφορετικό φέτος, πολύ πιο ήρεμο», έγραψε η Άσλεϊ Ντουνταρενόκ, ιδρύτρια της ChoZan, μιας κινεζικής εταιρείας συμβούλων μάρκετινγκ. «Οι Κινέζοι καταναλωτές δεν παγιδεύονται στη φρενίτιδα, αλλά κυνηγούν ακριβότερα προϊόντα που πραγματικά χρειάζονται έναντι απλώς χαμηλότερων τιμών».
Αναμένει ότι στην καλύτερη περίπτωση, η Singles Day φέτος μπορεί να είναι «λίγο καλύτερη» και να οδηγείται από διαφορετικές κατηγορίες.
Οι προσφορές αγορών ολοκληρώνονται επίσημα σήμερα, 11 Νοεμβρίου.
Ο Τζέιμς Γιανγκ, επικεφαλής του τμήματος λιανικής πώλησης για την Κίνα στην εταιρεία συμβούλων Bain & Company, δήλωσε ότι η εταιρεία έχει «μειώσει τις προσδοκίες» για την Singles Day φέτος, συνεχίζοντας την τάση των τελευταίων δύο ετών.
Η JD πρόκειται να ανακοινώσει τα τριμηνιαία αποτελέσματα στις 14 Νοεμβρίου, ενώ η Alibaba έχει προγραμματίσει να ανακοινώσει τα κέρδη στις 15 Νοεμβρίου.
