Walmart: Το μεγάλο στοίχημα με τα premium καλλυντικά

Η μεγαλύτερη αλυσίδα σούπερ μάρκετ της Αμερικής Walmart προσθέτει premium επώνυμες μάρκες ομορφιάς στα εμπορεύματά της

Η Walmart δεν διστάζει να «πειραματίζεται» και να δοκιμάζει στρατηγικές, προκειμένου να ικανοποιήσει τους πελάτες της. Και το έχει αποδείξει.

Τα τελευταία χρόνια ο μεγαλύτερος λιανέμπορος της Αμερικής έχει κάνει αρκετές αλλαγές. Για παράδειγμα, το 2020 κυκλοφόρησε το Walmart+, η συνδρομητική του απάντηση στο Amazon Prime.  Ή η στάθμευση προτεραιότητας που προσφέρει στους πελάτες που προτιμούν να συλλέγουν τις προπληρωμένες αγορές τους με το αυτοκίνητό τους, στην μπροστινή πλευρά του καταστήματος.

Walmart: Ξεκινάει με La Roche-Posay

Και τώρα κάνει μία ακόμα αλλαγή που θα ενθουσιάσει τους πελάτες της: Προσθέτει premium επώνυμες μάρκες ομορφιάς στα προϊόντα της.

Η αλυσίδα στοιχηματίζει ότι η προσθήκη ακριβότερων και ποιοτικότερων εμπορικών σημάτων ομορφιάς θα ενισχύσει την ικανοποίηση των καταναλωτών.

«Οι πελάτες λατρεύουν την προσθήκη premium προϊόντων ομορφιάς , από τότε που λανσάραμε για πρώτη φορά την αρχική μας σειρά, πριν από μερικά χρόνια», δήλωσε η Βίνιμα Σέκαρ, αντιπρόεδρος προϊόντων ομορφιάς για τη Walmart στις ΗΠΑ.

«Έχουμε εργαστεί για να εντοπίσουμε επωνυμίες που αναζητούν οι πελάτες μας σε όλη την κατηγορία», είπε, προσθέτοντας ότι μέσω του Walmart’s Marketplace «είμαστε σε θέση να παρουσιάσουμε νέες και συναρπαστικές μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Cosrx, T3 και Beachwaver. «Από το λανσάρισμα το περασμένο καλοκαίρι, premium μάρκες όπως η L’ange και η Victoria’s Secret έχουν σημειώσει διψήφια ανάπτυξη μετά την κυκλοφορία, με την T3 να σημειώνει τριψήφια ανάπτυξη», σχολιάζει η Σέκαρ. Μεταξύ των brand που θα φέρει είναι η La Roche-Posay, η Boxum, η Τizo καθώς και το brand FHI Heat.

Walmart Start

Η Walmart έχει επίσης δημιουργήσει ένα νέο πρόγραμμα, το Walmart Start, το οποίο βοηθάει τις ανερχόμενες μάρκες ομορφιάς να κυκλοφορήσουν με επιτυχία στα καταστήματά της.

Οι επωνυμίες που επιλεγόνται για να συμμετάσχουν στο Walmart Start, θα κυκλοφορήσουν στα καταστήματα το καλοκαίρι του 2026, με την έναρξη του προιγράμματος.  Ένας σύμβουλος διαχείρισης επωνυμίας θα είναι προσβάσιμος μέχρι την προβλεπόμενη ημερομηνία κυκλοφορίας του brand.