UBS: Η «μέγκα» πρόκληση του MAGA – Το έφερε στις ΗΠΑ ο Τραμπ

Τη σημασία των «μεγάλων γεγονότων» που επιδρούν καταλυτικά στην κάλυψη των ΜΜΕ αναφέρεται ο Paul Donovan, επικεφαλής οικονομολόγος της UBS, τονίζοντας μεταξύ άλλων ότι μπορούν να έχουν διπλή ανάγνωση.

Η θετική κάλυψη μπορεί να προσελκύσει τουρίστες και επενδύσεις, αλλά η αρνητική κάλυψη μπορεί να προκαλέσει μακροχρόνιες συνέπειες. Καθώς τα κοινωνικά μέσα ωθούν τον κόσμο σε όλο και βαθύτερη ενασχόληση με την εικόνα, η προπαγάνδα και η επικοινωνία αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία.

Το mega γεγονός του Τραμπ

Οι πρώτες εκατό ημέρες της προεδρίας του Ντόναλντ Τραμπ υπήρξαν ένα “μεγάλο γεγονός” για τα ΜΜΕ. Η διεθνής εστίαση στα ΜΜΕ για τις Ηνωμένες Πολιτείες ήταν σημαντική (αν και ίσως στρεβλωμένη προς τα οικονομικά ΜΜΕ).

Τα αποτελέσματα αυτής της κάλυψης μέχρι σήμερα έχουν κλίνει προς το αρνητικό, κατά τον Donovan. Τα ταξίδια προς τις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν μειωθεί δραστικά, τόσο για τις τρέχουσες επισκέψεις όσο και για τις προγραμματισμένες μελλοντικές. Οι δημοσκοπήσεις δείχνουν πτώση της διεθνούς αποδοχής των ΗΠΑ.

Ο τουρισμός έχει σημασία — και ο εγχώριος τουρισμός, καθώς ο τομέας συνέβαλε περίπου με 3% στο ΑΕΠ των ΗΠΑ, πέντε φορές περισσότερο από τον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας. Ο τουρισμός έχει επίσης σημασία ως ευρύτερο σήμα για την παγκόσμια προσοχή που προσελκύουν οι ΗΠΑ, η οποία έχει οικονομικές συνέπειες, εξηγεί ο Donovan.

Η σύγκριση με τους… Ολυμπιακούς Αγώνες

Ο Donovan φέρνει και ένα παράδειγμα για την αποτίμηση των οικονομικών επιπτώσεων από την διοργάνωση ενός “μεγάλου γεγονότος”. Όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες η αποτίμησή τους είναι απλή — συνήθως χάνεται χρήμα. Ωστόσο, η φιλοξενία ενός τέτοιου γεγονότος δημιουργεί έντονη παγκόσμια δημοσιότητα για τη χώρα-διοργανώτρια.

Αυτό μπορεί να προσελκύσει νέους τουρίστες και να συμβάλει στην προσέλκυση ξένων άμεσων επενδύσεων. Ενώ καμία εταιρεία δεν θα μεταφέρει την έδρα της σε μια χώρα μόνο λόγω ενός αθλητικού γεγονότος, η δημοσιότητα μέσω των ΜΜΕ μπορεί να βάλει την οικονομία της χώρας σε λίστες επενδυτικών προορισμών.