Target: Γιατί αναθεωρεί προς τα κάτω τις προβλέψεις

Oι δασμοί Τραμπ αλλά και η τιμωρητική διάθεση των καταναλωτών, που αποφάσισαν να κάνουν μποϊκοτάζ στα καταστήματα της Target επειδή η αλυσίδα αποφάσισε να υπαναχωρήσει από τις δεσμεύσεις της στις πολιτικές διαφορετικότητας και συμπερίληψης (DEI), έφεραν μειωμένες πωλήσεις για την εταιρεία.

Φαίνεται ότι η αλυσίδα δυσκολεύεται να αναζωογονήσει τις πωλήσεις της, που έχουν παρουσιάσει κάμψη από την πανδημία Covid-19 και έπειτα.

Η οργή των καταναλωτών και οι δασμοί μειώνουν τις πωλήσεις της Target

Όπως εξηγούν οι Financial Times, oι πωλήσεις της Target υποχώρησαν περισσότερο απ’ ό,τι αναμενόταν το πρώτο τρίμηνο, καθώς οι πελάτες εξέφρασαν την οργή τους για την υποχώρηση της εταιρείας από πρωτοβουλίες για τη διαφορετικότητα, ενώ εντάθηκαν και οι ανησυχίες για την πορεία της αμερικανικής οικονομίας.

Οι πωλήσεις στα καταστήματα που λειτουργούν για τουλάχιστον ένα χρόνο μειώθηκαν κατά 3,8% σε ετήσια βάση το τρίμηνο, καθώς λιγότεροι καταναλωτές επισκέφθηκαν – και ξόδεψαν λιγότερα – στα σχεδόν 2.000 καταστήματα της Target, σύμφωνα με την εταιρεία.

Η πτώση ήταν η πρώτη εδώ και έναν χρόνο και ξεπέρασε τις εκτιμήσεις για μείωση 1,7%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Visible Alpha.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Target, Μπράιαν Κόρνελ, απέδωσε την πτώση στο αρνητικό καταναλωτικό κλίμα, στις ανησυχίες για τους αμερικανικούς δασμούς και στη συνεχιζόμενη αντίδραση για την πολυσυζητημένη απόσυρση των πολιτικών της εταιρείας για τη διαφορετικότητα, την ισότητα και την ένταξη.

Οικονομικά αποτελέσματα

Οι μετοχές της κατέγραψαν πτώση 28%  την Τρίτη, σε σύγκριση με άνοδο 1% που παρουσίασε η αμερικανική αγορά μετοχών.

Η Target προέβλεψε την Τετάρτη «χαμηλή μονοψήφια πτώση στις πωλήσεις» για το έτος, ακυρώνοντας την προηγούμενη πρόβλεψη για άνοδο 1%. Μείωσε επίσης την πρόβλεψή της για τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή.

Οι καθαρές πωλήσεις για το πρώτο τρίμηνο ανήλθαν σε 23,8 δισ. δολάρια, σημειώνοντας μείωση 2,8% σε ετήσια βάση ενώ ήταν υπολειπόμενες των εκτιμήσεων που έκαναν λόγο για 24,3 δισ. δολάρια.

Τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 10% και διαμορφώθηκαν στο 1 δισ. δολάρια, αλλά το αποτέλεσμα αυτό ενισχύθηκε σημαντικά από σχεδόν 600 εκατ. δολάρια σε προ φόρων έκτακτα έσοδα από νομικό διακανονισμό. Εξαιρουμένου του διακανονισμού, τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή μειώθηκαν κατά 35,9%.

Η Target βασίζεται στην Κίνα για το 30% των ιδιωτικών της μαρκών. Στελέχη της εταιρείας ανέφεραν ότι θα επιδιώξουν να μετριάσουν το κόστος των δασμών, αυξάνοντας για παράδειγμα τον αριθμό των χωρών όπου παράγονται τα προϊόντα της και επικεντρώνοντας το μείγμα σε φθηνότερα είδη. Η αύξηση των τιμών θα ήταν «η απολύτως τελευταία λύση», τόνισε ο Κόρνελ.

Στελέχη παραδέχτηκαν ότι υπήρξε οικονομική ζημία από μποϊκοτάζ που στόχευαν να τιμωρήσουν την εταιρεία για την υποχώρησή της από τις πολιτικές DEI τον Ιανουάριο.

Η Walmart

Η αδυναμία της Target έρχεται σε αντίθεση με ορισμένους ανταγωνιστές. Η Walmart, ο μεγαλύτερος λιανεμπορικός όμιλος παγκοσμίως, ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα ότι οι πωλήσεις των καταστημάτων της στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 4,5% το τρίμηνο, εν μέρει χάρη στον τομέα των τροφίμων και την καλές αποδόσεις του.

Ο κλάδος του λιανεμπορίου στις ΗΠΑ έχει διαταραχθεί από τους δασμούς που επέβαλε ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ στις εισαγωγές από την Κίνα και άλλες χώρες.

Η Walmart δέχθηκε την περασμένη εβδομάδα τα πυρά του Τραμπ όταν δήλωσε ότι θα αναγκαστεί να αυξήσει τις τιμές για να καλύψει το κόστος των δασμών.