Smartphone: «Έκρηξη» στις παραδόσεις premium συσκευών καταγράφει η Canalys

Οι αποστολές smartphone στην Ευρώπη, πλην Ρωσίας, μειώθηκαν κατά 2% το πρώτο τρίμηνο του έτους, στις 32,4 εκατομμύρια συσκευές, σύμφωνα με τις τελευταίες μετρήσεις της Canalys.

Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών κύριος λόγος για αυτή την εξέλιξη είναι η υποτονική ζήτηση για συσκευές εισαγωγικού επιπέδου. Όπως επισημαίνουν οι αναλυτές της Canalys το α’ τρίμηνο του 2025 ήταν εξαιρετικά δύσκολο για τους κατασκευαστές εκείνους που εξαρτώνται από την πώληση συσκευών με τιμή κάτω των 400 ευρώ.

Σημειώνεται ότι μετά την ήπια ανάκαμψη του περασμένου έτους, αρκετοί προμηθευτές υπερεκτίμησαν τη ζήτηση των τελικών χρηστών προς το τέλος του τέταρτου τριμήνου του 2024, με αποτέλεσμα πολλοί να οδεύουν στο πρώτο τρίμηνο του 2025 με πλεονάζον απόθεμα στα κανάλια διανομής.

Επιπρόσθετα, η ζήτηση για συσκευές σε αυτά τα κλιμάκια τιμής ήταν υποτονική, εν μέρει, και λόγω του κορεσμού της ζήτησης αντικατάστασης που επιταχύνθηκε πέρυσι, με τον αναδυόμενο ανταγωνισμό να οδηγεί σε επιθετικές προσφορές. Αξιοσημείωτο το γεγονός ότι το α’ τρίμηνο του 2025 καταγράφηκε από την Canalys ο χαμηλότερος όγκος συσκευών με τιμή κάτω των 200 ευρώ που αποστάλθηκαν εδώ και πάνω από μια δεκαετία, υπογραμμίζοντας το απαιτητικό περιβάλλον ζήτησης.

Ρεκόρ παραδόσεων στην premium κατηγορία

Στον αντίποδα, η ζήτηση για συσκευές υψηλής τεχνολογίας συνεχίζει να αυξάνεται στην Ευρώπη, χάρη στην Apple και τη Samsung, με το μερίδιο των συσκευών με τιμή άνω των 800 ευρώ να φτάνει στο ιστορικό υψηλό του 32%, αναφέρει στην έκθεσή της η Canalys.

«Νικήτρια» σε αυτή την άτυπη κούρσα ανάμεσα στους δύο κορυφαίους κατασκευαστές αναδεικνύεται η Apple που είδε τις αποστολές να αυξάνονται κατά διψήφιο ποσοστό, παρά το γεγονός ότι η αμερικανική εταιρεία είχε σημαντικά επίπεδα αποθεμάτων παλαιότερων iPhone 13 και 14, τα οποία σταμάτησαν να παράγονται τον Δεκέμβριο του 2024 μετά την οδηγία καθιέρωσης της θύρας USB-C στα iPhone.

Η ισχυρή ζήτηση συσκευών iPhone, τόσο για καταναλωτική όσο και επιχειρηματική ζήτηση, ωφελεί την Apple στην Ευρώπη παρά το γεγονός ότι τόσο τα κανονιστικά πλαίσια όσο και τα πρόστιμα που της επιβάλλονται παραμένουν ένας σημαντικός πονοκέφαλος για την ευρύτερη δραστηριότητά της στην περιοχή.

Από την άλλη πλευρά η Samsung κατάφερε να πετύχει τον υψηλότερο τριμηνιαίο όγκο πωλήσεων premium που είχε ποτέ, ενισχυμένος από την ισχυρή υποδοχή της σειράς Galaxy S25, αναφέρει στην έκθεσή της η Canalys.

Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός ότι οι αποστολές συσκευών της σειράς S αυξήθηκαν κατά 12% σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο του 2024, ενισχυμένες από δυναμικές προσφορές που χρησιμοποιήθηκαν σε όλο το κανάλι για να ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να ανανεώσουν και να αναβαθμίσουν τις συσκευές τους, συμπεριλαμβανομένων, για παράδειγμα, εκπτώσεων ανταλλαγής, πακέτων συσκευών, συμπληρωματικών αναβαθμίσεων προδιαγραφών και άμεσων εκπτώσεων.

Ανησυχία στην αγορά λόγω Apple-Samsung

Η Canalys προβλέπει ότι η ευρωπαϊκή αγορά smartphone θα μειωθεί κατά 3% το 2025, συνολικά, αλλά θα επιστρέψει σε ανάπτυξη της τάξης του 1% το 2026 που αναμένεται να προσφέρει και κάποια ανακούφιση στους προμηθευτές.

Παραμένει η βασική ανησυχία για την κατάσταση της αγοράς σε επίπεδο ανταγωνισμού, σύμφωνα με την Canalys, καθώς μεγαλύτερα μερίδια αγοράς και επιρροή φαίνεται να μετατοπίζονται προς την Apple και τη Samsung. Επιπλέον, καταγράφεται στην έκθεση ότι οι πιέσεις στη ζήτηση αλλά και στο κόστος παραγωγής θα αυξηθούν για όλους τους προμηθευτές, καθώς οι κανονισμοί, όπως ο οικολογικός σχεδιασμός και η οδηγία για τις μπαταρίες, θα προκαλέσουν περαιτέρω προβλήματα στα λειτουργικά περιθώρια κέρδους.

Τα παραπάνω ενδεχομένως θα μειώσουν τη συνολική αγορά στην οποία θα μπορεί να απευθυνθεί ένας κατασκευαστής, κάτι που θα γίνεται πιο έντονο στα τιμολογιακά πιο ανταγωνιστικά τμήματα της αγοράς.

Επιπλέον, η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο εξελίσσεται η συμπεριφορά των καταναλωτών και η διαδικασία αγοράς είναι κρίσιμη για την εύρεση των πιο αποτελεσματικών στρατηγικών και τακτικών για την απόκτηση νέων πελατών σε ένα έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον όπου γίνεται όλο και πιο δύσκολο να διαφοροποιηθεί και να κεντρίσει την περιέργεια των τελικών χρηστών,  καταλήγει η έκθεση της Canalys.