Όταν ένας εμπορικός πόλεμος δεν μπορεί να αποφευχθεί, συχνά ως διαπραγματευτικό εργαλείο από τις αντιμαχόμενες πλευρές χρησιμοποιείται κάποια εταιρική μορφή. Αυτό ισχύει ολοένα και περισσότερο για την Boeing, μια εταιρεία που μέχρι πολύ πρόσφατα αντιμετώπιζε προβλήματα από τα δικά της λάθη, αλλά φαίνεται να εισέρχεται σε μια νέα φάση μετά το περιστατικό με την έκρηξη πόρτας αεροσκάφους της εν πτήσει.
Η Boeing έχει αναδειχθεί στο αγαπημένο εργαλείο των εμπορικών διαπραγματεύσεων της κυβέρνησης των ΗΠΑ. Μάλιστα έχει ευνοηθεί σημαντικά από την πορεία αυτών των συνομιλιών μετά τη συμφωνία παραγγελίας νέων εμπορικών αεροσκαφών από χώρες του Κόλπου – μετά την επίσκεση Τραμπ στην περιοχή – τη συμφωνία με τη Βρετανία αλλά και την (επισφαλή) χαλάρωση των περιορισμών με την Κίνα. Δεν είναι τυχαίο ότι η μετοχή της εταιρείας έχει αυξηθεί πάνω από 20% σε ετήσια βάση.
Τη Δευτέρα, οι αναλυτές της Bank of America με επικεφαλής τον Ronald Epstein αναβάθμισαν την Boeing σε buy εν μέρει επειδή η εταιρεία έγινε το προτιμώμενο εμπορικό μέσο του Λευκού Οίκου, “δημιουργώντας ένα προηγούμενο για μελλοντικές παγκόσμιες εμπορικές διαπραγματεύσεις” που θα συνεχίσουν να ενισχύουν τον κατασκευαστή αεροδιαστημικής.
Ομοίως με την ανοδική πορεία για την Nvidia, η Boeing επωφελείται από τον εμπορικό πόλεμο όχι λόγω των ίδιων των δασμών, αλλά επειδή η στρατηγική σημασία της εταιρείας για την κυβέρνηση των ΗΠΑ δημιουργεί ευκαιρίες για συμφωνίες όπου τα προϊόντα της γίνονται διαπραγματευτικά χαρτιά. (Η Boeing εξασφαλίζει παραγγελίες αεροσκαφών σε ξένες αγορές και η Nvidia πουλάει περιορισμένα τσιπ υπολογιστών σε διαπραγματεύσεις με το Πεκίνο.)
Οι υποψίες μιας επιστροφής, ενισχυμένης από τη σημασία της στον εμπορικό πόλεμο, υπογραμμίζουν πόσο έχει υποβιβαστεί η Boeing. Οι έρευνες για συντριβές με εκατοντάδες νεκρούς και το περιβόητο ατύχημα με την πόρτα αεροσκάφους της αμαύρωσαν τη φήμη τής εταιρείας. Η Boeing επλήγη περαιτέρω από καθυστερήσεις στην παραγωγή και μια ευρύτερη κριτική ότι οι εταιρικοί ηγέτες είχαν θυσιάσει μια κληρονομιά μηχανικής αριστείας για βραχυπρόθεσμες οικονομικές περικοπές. Πέρυσι, ο Greg Ip της Wall Street Journal περιέγραψε τα προβλήματα της εταιρείας ως εθνική έκτακτη ανάγκη.
Η στρατηγική σημασία της Boeing
Το γεγονός ότι η Boeing έχει τέτοια σημασία – ως σημαντικός παράγοντας και σύμβολο της αμερικανικής ισχύος – βοηθά να εξηγηθεί γιατί η εταιρεία χρησιμοποιείται ως βασικό στοιχείο και πώς οι περαιτέρω προσπάθειες να συνδεθεί η εταιρική της μοίρα με την κυβερνητική πολιτική μπορούν να προωθήσουν την ανάκαμψη.
Τα νομικά της προβλήματα μπορεί επίσης να υποχωρούν. Τον περασμένο μήνα, το Υπουργείο Δικαιοσύνης κατέληξε σε συμφωνία με την Boeing, επιτρέποντας στον κατασκευαστή αεροσκαφών να αποφύγει τη δίωξη σε μια υπόθεση απάτης που προέκυψε από δύο θανατηφόρες συντριβές αεροσκαφών 737 MAX.
Αλλά η μετατόπιση της εταιρείας πέρα από την κατάσταση κρίσης είναι ακόμη εύθραυστη. «Ακόμα και με όλα τα θετικά στοιχεία, η εμπιστοσύνη μεταξύ της BA και των μετόχων, των πελατών και των ρυθμιστικών αρχών της είναι εξαιρετικά εύθραυστη», ανέφεραν οι αναλυτές της Bank of America.
Όπως διαπίστωσαν ορισμένες έρευνες πέρυσι, ορισμένοι καταναλωτές θα πληρώσουν στην πραγματικότητα περισσότερα για να αποφύγουν να πετάξουν με Boeing.
Η πρόκληση της επιστροφής του απερικανικού κολοσσού μπορεί να είναι πολύ μεγάλη για την Boeing. Αλλά το να βγει νικήτρια κατά τη διάρκεια της εμπορικής αβεβαιότητας είναι ένα κατόρθωμα από μόνο του, και μπορεί να είναι αρκετό.
