Shein: Επεκτείνεται στην Ινδία εν μέσω εμπορικών αναταράξεων

Ο κινεζικός κολοσσός της γρήγορης μόδας Shein ετοιμάζεται να ενισχύσει σημαντικά την παραγωγή του στην Ινδία, επιδιώκοντας να διαφοροποιήσει τις εφοδιαστικές του αλυσίδες εν μέσω των συνεχιζόμενων εμπορικών εντάσεων μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας.

Η εταιρεία, που ιδρύθηκε στην Κίνα και πλέον έχει την έδρα της στη Σιγκαπούρη, συνεργάζεται με τον ινδικό όμιλο Reliance Retail, με στόχο την επέκταση της βάσης των προμηθευτών της στη Νότια Ασία. Σύμφωνα με το Reuters, οι δύο εταιρείες σχεδιάζουν να ξεκινήσουν τις διεθνείς πωλήσεις ρούχων Shein που θα κατασκευάζονται στην Ινδία μέσα στους επόμενους έξι έως δώδεκα μήνες.

Τα φιλόδοξα σχέδια προβλέπουν την αύξηση των Ινδών προμηθευτών από τους σημερινούς 150 σε 1.000 μέσα σε ένα χρόνο, γεγονός που θα ενισχύσει σημαντικά την παραγωγική βάση της εταιρείας στη χώρα. Ωστόσο, η Shein διευκρίνισε στο CNBC ότι η συνεργασία με τη Reliance Retail περιορίζεται στην αδειοδότηση του εμπορικού της σήματος αποκλειστικά για την εγχώρια αγορά της Ινδίας.

Τα «σκαμπανεβάσματα» της Shein στην Ινδία

Η παρουσία της Shein στην ινδική αγορά έχει περάσει από αρκετές διακυμάνσεις. Η εταιρεία εισήλθε στην Ινδία το 2018, αλλά δύο χρόνια αργότερα απαγορεύτηκε στο πλαίσιο της κυβερνητικής καταστολής κατά κινεζικών εταιρειών. Η επιστροφή της τον Φεβρουάριο πραγματοποιήθηκε μέσω συμφωνίας αδειοδότησης με τη Reliance Industries, τον όμιλο που ανήκει στον πλουσιότερο άνθρωπο της Ασίας, τον Μουκές Αμπάνι.

Η συνεργασία αυτή εντάσσεται στη στρατηγική της Reliance για συμμαχίες με διεθνείς μάρκες ένδυσης, όπως οι Brooks Brothers, Marks & Spencer και Diesel. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, τα ρούχα με την επωνυμία Shein παράγονται στην Ινδία και διατίθενται αποκλειστικά μέσω του ιστότοπου SheinIndia.in. Αυτό αποτελεί σημαντική διαφοροποίηση σε σχέση με τους περισσότερους άλλους ιστότοπους της Shein, που προσφέρουν κινεζικά προϊόντα, αν και η εταιρεία έχει ήδη αναπτύξει παραγωγή και στη Βραζιλία και την Τουρκία.

Η κίνηση της Shein ακολουθεί το παράδειγμα και άλλων μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών. Η Apple, για παράδειγμα, έχει ενισχύσει σημαντικά την παραγωγή της στην Ινδία, με στόχο να κατασκευάζει περίπου το 25% των παγκόσμιων iPhone στη χώρα τα επόμενα χρόνια. Τα σχέδια αυτά προκάλεσαν την αντίδραση του πρώην προέδρου των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος απείλησε να επιβάλει δασμούς 25% σε τέτοια προϊόντα.

Η χρονική συγκυρία της επέκτασης είναι ιδιαίτερα κρίσιμη για τη Shein, καθώς η εταιρεία προσπαθεί να ξεπεράσει τα εμπόδια στην προσπάθειά της για δημόσια εγγραφή. Πρόσφατα, ο κολοσσός του ηλεκτρονικού εμπορίου φέρεται να μετέφερε την καταχώρισή του από το Λονδίνο στο Χονγκ Κονγκ, αφού δεν κατάφερε να λάβει έγκριση από τις κινεζικές ρυθμιστικές αρχές.