Louis Vuitton: Ντύνει τη Ρεάλ Μαδρίτης

Ο οίκος Louis Vuitton εμβαθύνει τη σχέση του με τον κόσμο του αθλητισμού μέσω μιας ιστορικής συνεργασίας με τη Ρεάλ Μαδρίτης. Ο γαλλικός οίκος πολυτελών ειδών υπέγραψε πολυετή συμφωνία για να γίνει ο επίσημος συνεργάτης εκτός γηπέδου του ισπανικού συλλόγου, σηματοδοτώντας την πρώτη του μεγάλη είσοδο στο ομαδικό ποδόσφαιρο. Σύμφωνα με τη συμφωνία, ο οίκος Louis Vuitton θα παρέχει επίσημα ρούχα για τις ανδρικές και γυναικείες ομάδες ποδοσφαίρου της Ρεάλ Μαδρίτης, καθώς και για την ανδρική ομάδα μπάσκετ, για θεσμικές εμφανίσεις και επίσημα ταξίδια.

Η συλλογή, σχεδιασμένη από τον Pharrell Williams, δημιουργικό διευθυντή της ανδρικής σειράς του οίκου Louis Vuitton , περιλαμβάνει κοστούμια, αξεσουάρ και είδη ταξιδιού στο εμβληματικό μονόγραμμα της μάρκας. Ενσωματώνει επίσης λεπτομέρειες εμπνευσμένες από το white club, όπως τα αρχικά RM ή charms στα χρώματα της ομάδας.

«Στη Ρεάλ Μαδρίτης επιδιώκουμε ακούραστα την αριστεία ως έναν τρόπο να παραμένουμε στην κορυφή», ανέφερε σε επίσημη δήλωσή του ο Εμίλιο Μπουτραγκένιο, διευθυντής θεσμικών σχέσεων του συλλόγου, στην οποία επεσήμανε επίσης ότι «η ίδια φιλοσοφία ορίζει μια μάρκα τόσο εμβληματική στη βιομηχανία πολυτελείας όσο η Louis Vuitton».

Η συλλογή περιλαμβάνει έτοιμα ρούχα, υποδήματα, αξεσουάρ και βαλίτσες, τα οποία δεν θα είναι διαθέσιμα για άμεση πώληση. Ωστόσο, οι πελάτες θα μπορούν να αγοράσουν παρόμοια μοντέλα, όπως την τσάντα Keepall ή τη βαλίτσα Horizon , στο κατάστημα και να τα προσαρμόσουν στα χρώματα του συλλόγου. Επίσης, η επίσημη ετικέτα Louis Vuitton από φυσικό δέρμα είναι ραμμένη στα πέτα των σακακιών και στις πίσω τσέπες του παντελονιού, ενώ τα αξεσουάρ περιλαμβάνουν ζώνες με αγκράφα LV από παλλάδιο, κεντημένα καπέλα και αθλητικά παπούτσια .

Η επέλαση της LV στον αθλητισμό

Με αυτήν την κίνηση, η Louis Vuitton επεκτείνει τη στρατηγική της σύνδεσης με τον αθλητισμό ως μέσο κοινωνικοπολιτιστικής τοποθέτησης. Ο οίκος είχε ήδη συνεργαστεί με μεγάλα αθλητικά ιδρύματα όπως η FIFA, το NBA ή το America’s Cup , και είχε σχεδιάσει θήκες για τα τρόπαια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, το Γκραν Πρι του Μονακό ή ακόμα και τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 2024. Ωστόσο, αυτή η συμφωνία σηματοδοτεί ένα σημείο καμπής: είναι η πρώτη φορά που η μάρκα ντύνει επίσημα και μόνιμα έναν αθλητικό σύλλογο.

Πέρα από τον αγωνιστικό χώρο, η Ρεάλ Μαδρίτης αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα assets του παγκόσμιου αθλητισμού. Για τον οίκο Louis Vuitton, η συνεργασία με τους Μαδριλένους του επιτρέπει να εδραιώσει το αφήγημά του ως brand πολιτισμού, πέρα ​​από το προϊόν, με παρουσία σε τομείς όπως η μουσική, τα παιχνίδια ή η τέχνη.

Η συμφωνία δεν συνεπάγεται την παρουσία της Louis Vuitton στις φανέλες του αθλήματος, τις οποίες έχει αναλάβει η γερμανική εταιρεία Adidas , ούτε στο στάδιο Σαντιάγο Μπερναμπέου, το οποίο έχει ανακαινιστεί πρόσφατα. Η ενεργοποίηση θα περιοριστεί σε θεσμικές εκδηλώσεις, διεθνή ταξίδια και στιγμές επίσημης εκπροσώπησης, στις οποίες οι παίκτες θα ενεργούν ως πρεσβευτές της μάρκας σε εξωαθλητικά πλαίσια.

Η Ρεάλ Μαδρίτης, από την πλευρά της, συνεχίζει τη στρατηγική συνεργασίας με οίκους πολυτελείας που ξεκίνησε το 2016 με την Hugo Boss και συνεχίστηκε τα τελευταία χρόνια με την ιταλική Zegna , ενώ παράλληλα εδραιώνει τη θέση της ως ο σύλλογος με τη μεγαλύτερη εμπορική και θεσμική προβολή στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο.