Reckitt Benckiser: Διαπραγματεύεται την πώληση της Essential Home

Σε μια περίοδο που οι καταναλωτικές συνήθειες αλλάζουν ραγδαία και οι ισορροπίες στις μεγάλες αγορές δοκιμάζονται, η Reckitt Benckiser επιχειρεί να χαράξει νέο δρόμο.

Το γνωστό όνομα πίσω από brands όπως το Air Wick και το Cillit Bang βρίσκεται ένα βήμα πριν από την πώληση του Essential Home, με αποκλειστικό συνομιλητή την Advent International, εταιρεία ιδιωτικών κεφαλαίων, σύμφωνα με το Reuters.

Ο τομέας Essential Home περιλαμβάνει γνωστά προϊόντα, όπως είναι τα αποσμητικά χώρου Air Wick και τα καθαριστικά Cillit Bang.

Στο τραπέζι των συζητήσεων βρίσκεται και η πιθανότητα η Reckitt να διατηρήσει μειοψηφικό ποσοστό στο νέο σχήμα.

Οι ίδιες πηγές λένε στο Reuters ότι η συμφωνία θα μπορούσε να ανακοινωθεί μέσα στις επόμενες εβδομάδες, αν και δεν αποκλείουν το ενδεχόμενο να μην ολοκληρωθεί, καθώς το ζήτημα παραμένει εμπιστευτικό.

Reckitt Benckiser: H πώληση κλειδί για την επόμενη μέρα

Η κίνηση αυτή αποτελεί μέρος της στρατηγικής επαναπροσδιορισμού του CEO της Reckitt, Kris Licht, ο οποίος προσπαθεί να καθησυχάσει τους μετόχους, εν μέσω ανησυχιών για τη δυναμική των brands της εταιρείας στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη.

Η πτώση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης στις αγορές αυτές εντείνει την πίεση για αλλαγές.

Μόλις την περασμένη εβδομάδα, το Reuters αποκάλυψε ότι η Reckitt εξέταζε νέες επιλογές για την προώθηση της πώλησης, καθώς οι προσφορές που έλαβε ήταν χαμηλότερες από τις προσδοκίες των 4 δισ. λιρών (4,7 δισ. ευρώ).

Η πορεία της Essential Home

Η Essential Home αντιμετωπίζει δυσκολίες εδώ και αρκετούς μήνες.

Μόνο στο πρώτο τρίμηνο του έτους, οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 7% φτάνοντας τα 482 εκατ. λίρες (565,9 εκατ. ευρώ), ποσό που αντιστοιχεί περίπου στο 13% των συνολικών εσόδων της Reckitt για το ίδιο διάστημα.

Παράλληλα, η Reckitt – γνωστή και για τα Dettol και Lysol – δεν κατάφερε να επιτύχει τις εκτιμήσεις για την αύξηση των καθαρών πωλήσεων στο ίδιο διάστημα, λόγω μείωσης της ζήτησης σε Ευρώπη και Αμερική.

Αν και η εταιρεία υποστηρίζει ότι συνεχίζει τις συζητήσεις για την πώληση, αναγνωρίζει ότι οι συνθήκες της αγοράς ενδέχεται να καθυστερήσουν την ολοκλήρωση της συμφωνίας.