ASOS: Νέος οικονομικός διευθυντής – Στοίχημα ανάκαμψης για τον βρετανικό κολοσσό μόδας

Σε μια εποχή που η online μόδα αλλάζει πιο γρήγορα από τις ίδιες τις τάσεις της, η ASOS παίζει το επόμενο της χαρτί.

Με τους Ασιάτες ανταγωνιστές να ανεβαίνουν επικίνδυνα και τους αριθμούς να παλεύουν για ανάκαμψη, η βρετανική πλατφόρμα προχωρά σε μία ακόμα εσωτερική αλλαγή: αλλαγή στο «τιμόνι» των οικονομικών της.

Το ερώτημα είναι αν αυτό το νέο κεφάλαιο θα γράψει ιστορία — ή απλώς υποσημειώσεις.

Νέος CEO της ASOS o Aaron Izzard

Η ASOS αλλάζει σελίδα στο οικονομικό της επιτελείο, ορίζοντας τον Aaron Izzard νέο CFO, σε μια περίοδο που οι κινεζικοί κολοσσοί απειλούν τη θέση της στη Βρετανία και τις ΗΠΑ. Το στοίχημα τώρα είναι η επιστροφή στην ανάπτυξη.

Τοποθετώντας τον Aaron Izzard στη θέση του νέου οικονομικού διευθυντή (CFO) από την 1η Ιουλίου.

Ο Izzard αντικαθιστά τον Dave Murray, ο οποίος αποχωρεί από την εταιρεία μετά από μόλις 14 μήνες, αναζητώντας νέες επαγγελματικές ευκαιρίες.

Ο Murray, πρώην στέλεχος της Amazon, θα παραμείνει για ένα σύντομο διάστημα για τη μετάβαση.

Ποιος είναι ο Aaron Izzard

Ο Aaron Izzard δεν είναι ξένος στην ASOS.

Εντάχθηκε στην εταιρεία το 2017 ως επικεφαλής χρηματοοικονομικών λιανικής και σταδιακά ανέλαβε ηγετικούς ρόλους στα οικονομικά της εταιρείας.

Η επιλογή του σηματοδοτεί τη συνέχιση της στρατηγικής αναδιάρθρωσης υπό τον CEO, José Antonio Ramos.

Η απόφαση αυτή έρχεται σε μια κρίσιμη καμπή για την ASOS, καθώς βρίσκεται αντιμέτωπη με έντονο ανταγωνισμό από τα κινεζικά fast fashion brands Shein και Temu, που έχουν κερδίσει σημαντικό μερίδιο τόσο στη βρετανική όσο και στην αμερικανική αγορά.

Παρ’ όλα αυτά, η ASOS εκτιμά ότι μπορεί να ωφεληθεί από τις εμπορικές πιέσεις που αντιμετωπίζουν οι κινεζικοί αντίπαλοι, λόγω των υψηλών δασμών που επιβάλλει η κυβέρνηση Τραμπ στις εισαγωγές από την Κίνα και τις αλλαγές στους κανονισμούς τελωνειακών παραδόσεων.

Οικονομικά, η εταιρεία κατάφερε να μειώσει στο μισό τις ζημιές της στο πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους, φτάνοντας τις £56,2 εκατ., από £121,7 εκατ. πέρυσι.

Παρότι οι πωλήσεις συνέχισαν να υποχωρούν, το μικτό περιθώριο κέρδους ενισχύθηκε στο 45,2%, έναντι 40,3% το 2024.

Οι μετοχές της ASOS έχουν υποχωρήσει περίπου 8% από τότε που ανέλαβε ο Murray.

Τώρα το ενδιαφέρον στρέφεται στη νέα διοικητική ομάδα και στο κατά πόσο θα μπορέσει να επαναφέρει τη δυναμική της εταιρείας στην ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά της online μόδας.