Σαγκάη: H Legoland που χτίζει όνειρα με τουβλάκια

Ποιος είπε ότι τα παραμύθια δεν χτίζονται κομμάτι-κομμάτι;

Στη Σαγκάη, εκεί όπου η φαντασία συναντά την επιχειρηματική στρατηγική, το πρώτο Legoland της Κίνας ανοίγει τις πύλες του και υπόσχεται να μαγέψει μικρούς και μεγάλους με περισσότερες από 75 διαδρομές, μακέτες-ορόσημα και φυσικά… το ίδιο το Σινικό Τείχος φτιαγμένο αποκλειστικά από τουβλάκια Lego.

Το θεματικό πάρκο, που βρίσκεται περίπου 50 χιλιόμετρα έξω από το κέντρο της Σαγκάης, κατασκευάστηκε με 85 εκατομμύρια τουβλάκια και φιλοδοξεί να προσελκύσει οικογένειες, ακόμη κι αν η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου βιώνει πτώση στην καταναλωτική δαπάνη.

Επενδύσεις σε θεματικά πάρκα όπως είναι η Legoland στη Σαγκάη

Η Fiona Eastwood, διευθύνουσα σύμβουλος της βρετανικής Merlin Entertainments, που διαχειρίζεται το πάρκο σε συνεργασία με τις τοπικές αρχές, δηλώνει χαρακτηριστικά: «Είναι μια μεγάλη στιγμή για εμάς. Στόχος μας είναι να ενισχύσουμε την παρουσία μας στην Κίνα», αναφέρουν οι Financial Times.

Η αγορά θεματικών πάρκων στην Κίνα είναι δεύτερη παγκοσμίως μετά τις ΗΠΑ, χάρη στη δυναμική ανάπτυξη της δεκαετίας του 2010.

Παρά τα αισιόδοξα σχέδια για νέες επενδύσεις από ξένες εταιρείες, η πραγματικότητα είναι πιο απαιτητική.

Η οικονομολόγος Beth Chang τονίζει πως, ενώ οι κάτοικοι των μεγάλων πόλεων διαθέτουν εισόδημα και ζητούν ποιοτικές εμπειρίες, το υψηλό κόστος εισόδου και η απόσταση του πάρκου αποτελούν πρόκληση.

Παράλληλα, μεγάλες εταιρείες όπως η Disney, η Warner Bros και η Hasbro επενδύουν δυναμικά με νέα projects, όπως η ζώνη Spider-Man στη Disneyland Σαγκάης και το πάρκο Peppa Pig που αναμένεται να ανοίξει το 2027.

Όμως, οι προκλήσεις παραμένουν, με την αγορά να εμφανίζει σημάδια κορεσμού και τον ανταγωνισμό από εγχώρια πάρκα που «παντρεύουν» την τοπική κουλτούρα με τη διασκέδαση.

Θα φέρει η Legoland νέες καταναλωτικές συνήθειες;

Η Legoland Σαγκάης, που ξεκίνησε να κατασκευάζεται το 2021, περιλαμβάνει κινεζικά στοιχεία όπως ο Θρυλικός Βασιλιάς των Μαϊμούδων και συνεργασίες με τοπικές εταιρείες όπως η BYD.

Οι νεότερες γενιές δείχνουν μεγαλύτερη αγάπη για παιχνίδια και χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων, όπως παραδέχεται και η 20χρονη Λο Γιτίνγκ, που απέκτησε ετήσια κάρτα απεριόριστης εισόδου.

Καθώς το δεύτερο Legoland χτίζεται στη Σενζέν, η Merlin ποντάρει στη δύναμη της νοσταλγίας και της εμπειρίας.

Μένει να φανεί αν αυτά τα χρωματιστά τουβλάκια μπορούν πράγματι να «χτίσουν» και νέες καταναλωτικές συνήθειες στην Κίνα.