Με «πολύ μικρές αυξήσεις τιμών» επιδιώκει η ο ιταλικός οίκος πολυτελείας Moncler να αντισταθμίσει τον αρχικό αντίκτυπο των αμερικανικών δασμών, αλλά προειδοποίησε ότι η ευρύτερη οικονομική αδυναμία θα μπορούσε να την αναγκάσει να καθυστερήσει τα ανοίγματα νέων καταστημάτων το επόμενο έτος.
Η εταιρεία με έδρα το Μιλάνο ανακοίνωσε ότι αύξησε τις τιμές κατά «μεσαίο μονοψήφιο» ποσοστό για το δεύτερο εξάμηνο του 2025 και θα τις αυξήσει για το πρώτο εξάμηνο του επόμενου έτους, προσθέτοντας ότι αναμένει περαιτέρω διευκρινίσεις σχετικά με τους αμερικανικούς δασμούς πριν καθορίσει την πλήρη στρατηγική της για το 2026.
«Κανονικά βρισκόμαστε στη διαδικασία οριστικοποίησης της στρατηγικής τιμολόγησης για ολόκληρο τον χειμώνα του 2026 μέχρι τον Οκτώβριο, λίγο πολύ. Επομένως, είναι ακόμα νωρίς», δήλωσε ο Luciano Santel, επικεφαλής εταιρικής και εφοδιαστικής εταιρείας του ομίλου, κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου.
Συντηρητικές αυξήσεις
Ο Roberto Eggs, επικεφαλής επιχειρηματικής στρατηγικής και παγκόσμιας αγοράς, δήλωσε ότι σκοπεύει αυτές οι περαιτέρω αυξήσεις τιμών να είναι «πιο συντηρητικές», καθώς η εταιρεία επιδιώκει να συμβιβάσει το υψηλότερο κόστος εισροών με τη διατήρηση πελατών, αλλά σημείωσε ότι εξαρτάται επίσης από τις μακροοικονομικές τάσεις και τις κινήσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών.
«Προφανώς, η τιμολόγηση σήμερα για τους καταναλωτές αποτελεί ανησυχία. Νομίζω ότι πρέπει να δώσουμε ακόμη μεγαλύτερη προσοχή σε αυτό», είπε.
Ο Eggs σημείωσε επίσης ότι η επιχείρηση θα επανεξετάσει τα σχέδιά της για άνοιγμα περίπου δώδεκα νέων καταστημάτων για το 2026, με βάση τις μακροοικονομικές προοπτικές και την ευρύτερη ανάκαμψη του τομέα ειδών πολυτελείας που έχει πληγεί.
«Όσον αφορά το 2026, το σχέδιο δεν έχει οριστικοποιηθεί πλήρως, επομένως έχουμε κάποια ευελιξία, σε περίπτωση που τα πράγματα δεν βελτιωθούν, να αναβάλουμε ορισμένα από τα ανοίγματα», είπε, προσθέτοντας ότι αυτά τα σχέδια θα οριστούν επίσης έως τον Οκτώβριο.
Τα αποτελέσματα β’ τριμήνου
Η Moncler την Τετάρτη κατέγραψε πτώση στις πωλήσεις του δεύτερου τριμήνου μετά το κλείσιμο της αγοράς, καθώς οι αδύναμες τουριστικές ροές επηρέασαν την κατά τα άλλα ισχυρή εγχώρια ζήτηση στις βασικές αγορές των ΗΠΑ και της Κίνας.
Τα έσοδα του ομίλου μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση με σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες στα 396,6 εκατομμύρια ευρώ (536,7 εκατομμύρια δολάρια) στο τρίμηνο έως τις 30 Ιουνίου, κάτω από τα 427,2 εκατομμύρια που προέβλεπαν οι αναλυτές σε δημοσκόπηση της LSEG.
Οι ΗΠΑ, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 14% των πωλήσεων της μάρκας Moncler, κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων 5% στο τρίμηνο, αλλά η εταιρεία δήλωσε ότι δεν ήταν σαφές εάν αυτό οφειλόταν στην επιτάχυνση των πωλήσεων πριν από την αύξηση των δασμών.
«Αυτό οφειλόταν στην αναμονή αγορών που συνδέονται με τους δασμούς; Ειλικρινά, δεν μπορώ να σας πω», δήλωσε ο Eggs, σημειώνοντας άλλες πρωτοβουλίες, όπως μια συνεργασία με το πολυτελές πολυκατάστημα Nordstom, η οποία βοήθησε στην ενίσχυση της ζήτησης.
Οι πωλήσεις στην Ασία, τη μεγαλύτερη αγορά του ομίλου, παρέμειναν σταθερές στο τρίμηνο, ενώ στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική μειώθηκαν κατά 8%. Η εταιρεία το απέδωσε σε μια αναδιάρθρωση του ιαπωνικού γιεν, με την Ιαπωνία να είναι η μόνη ασιατική χώρα που κατέγραψε αρνητική αύξηση πωλήσεων, καθώς και σε χαμηλές τουριστικές δαπάνες στην Ευρώπη.
