Το ρολόι μετρά αντίστροφα για την ελβετική ωρολογοποιία.
Καθώς οι Ηνωμένες Πολιτείες —ο σημαντικότερος εξαγωγικός προορισμός της Ελβετίας— ετοιμάζονται να επιβάλουν δασμούς ύψους 39% στα ελβετικά προϊόντα, τα brands πολυτελείας όπως η Rolex και η Patek Philippe ενδέχεται να δουν τις προοπτικές τους να θολώνουν.
Για μια βιομηχανία που βασίζεται στη διαχρονική ακρίβεια και τη σταθερή ζήτηση, οι αστάθμητοι πολιτικοί παράγοντες απειλούν να διαταράξουν το οικοσύστημα πολυτελείας — με πρώτους χαμένους τους καταναλωτές.
Η ελβετική ωρολογοποιία
Η ανακοίνωση του Ντόναλντ Τραμπ για δασμούς 39% σε ελβετικά προϊόντα, και κυρίως ρολόγια, φέρνει σε αμηχανία την καρδιά της ωρολογοποιίας.
Οι ΗΠΑ αποτελούν το 16,8% των εξαγωγών ρολογιών της Ελβετίας, με αξία περίπου 4,4 δισ. ελβετικά φράγκα ($5,4 δισ.).
Τώρα, οι αυξημένες τιμές απειλούν να αναχαιτίσουν τη ζήτηση.
Όπως αναφέρουν αναλυτές της Jefferies, εταιρείες όπως η Swatch Group, η Richemont και η εισηγμένη στο Λονδίνο Watches of Switzerland, ενδέχεται να δεχθούν σημαντικό πλήγμα, σύμφωνα με τους Financial Times.
Ακόμη και με πιο μετριοπαθείς δασμούς 15% προς χώρες της ΕΕ, οι λιανέμποροι είχαν ήδη αναγκαστεί να αυξήσουν τις τιμές τους κατά 15–18% για να διατηρήσουν τα περιθώρια κέρδους. Η Watches of Switzerland είδε τις μετοχές της να πέφτουν κατά 8% μετά την ανακοίνωση.
Η προθεσμία
Μόνο το Λάος και η Μιανμάρ (γνωστή και ως Βιρμανία), με 40%, και η Συρία, με 41%, τα πήγαν χειρότερα από την Ελβετία όσον αφορά τους νέους δασμούς του Τραμπ στα προϊόντα τους, αναφέρει η εφημερίδα USA Today.
Μόνο το Λάος και η Μιανμάρ (γνωστή και ως Βιρμανία), με 40%, και η Συρία, με 41%, τα πήγαν χειρότερα από την Ελβετία όσον αφορά τους νέους δασμούς του Τραμπ στα προϊόντα τους
Η Ελβετία έχει πλέον προθεσμία έως τις 7 Αυγούστου για να καταλήξει σε εμπορική συμφωνία με τις Ηνωμένες Πολιτείες, διαφορετικά η σοκολάτα, τα κοσμήματα και, ναι, τα ρολόγια θα υπόκεινται σε δασμούς υπερδιπλάσιους από τον συντελεστή 15% για τις περισσότερες εισαγωγές από την Ευρωπαϊκή Ένωση στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο φαρμακευτικός τομέας της Ελβετίας δεν συμπεριλήφθηκε στους δασμούς.
Η βιομηχανία αντιμετωπίζει δυσκολίες με την ασθενή ζήτηση από την Κίνα, αναφέρει η Ομοσπονδία της Ελβετικής Βιομηχανίας Ρολογιών.
Η εμπορική αβεβαιότητα που προκάλεσαν οι δασμοί του Τραμπ τους τελευταίους μήνες έχει εν τω μεταξύ ενισχύσει την αξία του ελβετικού φράγκου, καθιστώντας τα ρολόγια της χώρας πιο ακριβά για τους τουρίστες που τα αγοράζουν ενώ βρίσκονται σε διακοπές. Την τελευταία δεκαετία, ορισμένες μάρκες ελβετικών ρολογιών έχουν επίσης χάσει μερίδιο αγοράς από το Apple Watch.
Τα ρολόγια θα γίνουν ακριβότερα στην Αμερική
Παρά τις διαβεβαιώσεις του CEO της Watches of Switzerland Μπράϊαν Ντάφι ότι οι εύποροι πελάτες της εταιρείας μπορούν να αντέξουν τις αυξήσεις, ο ίδιος παραδέχεται στους FT: «Τα ρολόγια θα γίνουν ακριβότερα στην Αμερική».
Η Rolex και η Patek Philippe, αν και περιορίζουν σκόπιμα την προσφορά για να διατηρήσουν υψηλή αξία, ίσως δυσκολευτούν να απορροφήσουν την πίεση. Όσες εταιρείες δεν περιορίζονται από την προσφορά, διατρέχουν ακόμη μεγαλύτερο κίνδυνο — η απότομη αύξηση τιμών ενδέχεται να οδηγήσει σε πτώση όγκων πωλήσεων, αναφέρουν οι FT.
Σαν να μην έφταναν οι δασμοί, το αποδυναμωμένο δολάριο (περίπου 5% πτώση σε σχέση με το φράγκο από τα μέσα του 2024) καθιστά τα ελβετικά ρολόγια ακόμη πιο ακριβά για τον Αμερικανό καταναλωτή.
Τα στοιχεία εξαγωγών του Ιουνίου δείχνουν πτώση 18% στις εξαγωγές προς τις ΗΠΑ σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Ο Βίνσεντ Σουμπίλια, επικεφαλής του Εμπορικού Επιμελητηρίου της Γενεύης, χαρακτήρισε την πολιτική των δασμών «παράλογη», προειδοποιώντας ότι «ο Αμερικανός καταναλωτής θα πληρώσει το τίμημα». Ο Όλιβερ Μιούλερ της LuxeConsult προσθέτει: «Οι νέοι τιμωρητικοί δασμοί είναι άδικοι. Δεν απειλούμε καμία αμερικανική βιομηχανία — ουσιαστικά, δεν υπάρχει πια βιομηχανία ρολογιών στις ΗΠΑ».
«Οι νέοι τιμωρητικοί δασμοί είναι άδικοι. Δεν απειλούμε καμία αμερικανική βιομηχανία — ουσιαστικά, δεν υπάρχει πια βιομηχανία ρολογιών στις ΗΠΑ»
Οι ελβετικές εξαγωγές ρολογιών παρουσίασαν πτώση 2,8% το 2024 — την πρώτη από την πανδημική ανάκαμψη του 2020.
Αν δεν βρεθεί λύση, οι εμβληματικές ελβετικές εταιρείες ενδέχεται να βρεθούν σε αχαρτογράφητα νερά.
