Η επιστροφή του μαξιμαλισμού: Οι Ιταλοί σχεδιαστές που γράφουν το καλοκαιρινό fashion trend

Ξεχάστε το μπεζ και το γκρι.

Το φετινό καλοκαίρι φοράει ζιγκ-ζαγκ, λεοπάρ και γεωμετρικά μοτίβα. Από τα σοκάκια του Σεν Τροπέ μέχρι τα rooftop της Νέας Υόρκης, η «σιωπηλή πολυτέλεια» υποχωρεί και τη θέση της παίρνει ο μαξιμαλισμός των ιταλικών οίκων μόδας.

Είναι η αισθητική της «πλούσιας Ιταλίδας» — εκείνης που φορά Pucci, πίνει Aperol Spritz και απολαμβάνει τη ζωή με στυλ που φωνάζει από μακριά.

Η επιστροφή του μαξιμαλισμού

Η Fallon Noble, 31 ετών, μητέρα από το Λονγκ Άιλαντ, θυμάται πως πέρυσι το πιο έντονο χρώμα στη ντουλάπα της ήταν το μπεζ.

Φέτος, επένδυσε 1.900 δολάρια σε ένα φούξια φόρεμα Pucci που την κάνει, όπως λέει στη Wall Street Journal, να νιώθει ξανά παιδί.

Η αλλαγή αυτή αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη τάση: οι καταναλωτές απομακρύνονται από τα ουδέτερα χρώματα και αγκαλιάζουν έντονα prints και χαρούμενες αποχρώσεις.

Η άνοδος των ιταλικών κλασικών

Τα γεωμετρικά μοτίβα της Pucci, τα ζιγκ-ζαγκ της Missoni και τα animal prints του Cavalli είναι φέτος πιο περιζήτητα από ποτέ.

Στο MyTheresa, οι πωλήσεις Pucci και Missoni έχουν διπλασιαστεί σε σχέση με το 2024, ενώ η ζήτηση για vintage Cavalli φτάνει σε ιστορικά επίπεδα, επισημαίνουν οι FT.

Ακόμη και στη δευτερογενή αγορά, τα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά: στο The RealReal, οι πωλήσεις vintage Cavalli αυξήθηκαν 191% σε ετήσια βάση, ενώ στο Depop οι αναζητήσεις Missoni ανέβηκαν 91% μέσα σε δύο μήνες.

Dolce Vita vibes – η αισθητική πίσω από την τάση

Οι fashion forecasters περιγράφουν το look ως αναβίωση της jet-set αισθητικής της δεκαετίας του ’60 και ’70: γυναίκες που περνούν τα καλοκαίρια τους στην Κυανή Ακτή, πίνουν Aperol Spritz και κινούνται ανάμεσα σε πολυτελή γιοτ και καλοκαιρινές βεράντες.

Αυτή η εικόνα, που θυμίζει φωτογραφίες του Slim Aarons, έχει κατακτήσει τη Gen Z και τα social media, δημιουργώντας μια διάθεση διαφυγής από την καθημερινότητα.

Θυμίζει εικόνες με κομψές γυναίκες σε γιοτ, καλοκαιρινές αποδράσεις και έναν αέρα αβίαστης πολυτέλειας. Στην αγορά μεταχειρισμένων, οι πωλήσεις vintage Cavalli στο The RealReal αυξήθηκαν 191% σε ετήσια βάση, ενώ στο Depop οι αναζητήσεις Missoni ανέβηκαν 91% τους τελευταίους δύο μήνες.

Η στρατηγική επιτυχίας των brands

Η καλλιτεχνική διευθύντρια της Pucci, Camille Miceli, απέφυγε να κυνηγήσει την τάση της quiet luxury και επένδυσε στη σταδιακή ανανέωση του brand.

Το 2025, η υπομονή της ανταμείφθηκε: πολλά καταστήματα Pucci παγκοσμίως έχουν ξεπουλήσει.

Παράλληλα, η ευελιξία των brands να λανσάρουν κομμάτια όπως μεταξωτά φουλάρια που φοριούνται ως τοπ ή φούστες, ενισχύει τη ζήτηση.

Από τα resorts στους δρόμους της πόλης

Η τάση δεν περιορίζεται στις διακοπές.

Η Tamar Tzubeli, 29 ετών, φορά Pucci και Missoni σε εστιατόρια και κοινωνικές εκδηλώσεις στη Νέα Υόρκη, «θεραπεύοντας» την ταξιδιωτική της νοσταλγία με μόδα που αποπνέει πολυτέλεια.

Το μήνυμα της σεζόν

Φέτος, η μόδα στέλνει ξεκάθαρο μήνυμα: η ζωή είναι πολύ μικρή για να φοράς μόνο μπεζ.

Οι καταναλωτές αγκαλιάζουν το χρώμα, το μοτίβο και την έντονη προσωπικότητα, μετατρέποντας το καλοκαίρι του 2025 σε γιορτή μαξιμαλισμού με ιταλική υπογραφή.