Shein: Σαρώνει την αγορά μόδας στη Βρετανία – Στο βάθος το Χονγκ Κονγκ

Η Shein δεν είναι απλώς ένας ακόμη διαδικτυακός κολοσσός μόδας – είναι το φαινόμενο που αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού.

Με ασταμάτητες προσφορές, viral pop-up εμπειρίες και στρατηγική που «διαβάζει» τις ανάγκες του καταναλωτή πριν καν τις εκφράσει, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η εταιρεία σημείωσε στο Ηνωμένο Βασίλειο πωλήσεις ρεκόρ που ξεπέρασαν τα 2 δισ. λίρες μέσα στο 2024.

Και ενώ η αγορά την παρακολουθεί με δέος, η Shein ετοιμάζεται για το επόμενο μεγάλο κεφάλαιο: την πολυαναμενόμενη είσοδό της στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ, σύμφωνα με ρεπορτάζ του Reuters.

Η Βρετανία είναι για τη Shein η τρίτη μεγαλύτερη αγορά

Η βρετανική θυγατρική Shein Distribution UK Ltd κατέγραψε προ φόρων κέρδη 38,25 εκατ. λίρες, σημειώνοντας άνοδο 56,6% από την προηγούμενη χρονιά.

Η εταιρεία κατέγραψε προ φόρων κέρδη 38,25 εκατ. λίρες, σημειώνοντας άνοδο 56,6% από την προηγούμενη χρονιά

Το Ηνωμένο Βασίλειο αποτελεί πλέον την τρίτη μεγαλύτερη αγορά της Shein μετά τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Γερμανία.

Το 2024, η εταιρεία άνοιξε δύο νέα γραφεία σε Kings Cross και Μάντσεστερ, ενώ δημιούργησε αίσθηση με ένα pop-up κατάστημα στο Λίβερπουλ και μία χριστουγεννιάτικη περιοδεία με λεωφορείο σε 12 πόλεις.

Στρατηγική χαμηλών τιμών και συνεχών προσφορών

Γνωστή για τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές της, η Shein προσελκύει καταναλωτές με εκπτώσεις, κουπόνια και προγράμματα επιβράβευσης.

Φορέματα από 7,99 λίρες και τζιν από 15 λίρες πλαισιώνονται από προϊόντα για το σπίτι, είδη χειροτεχνίας και παιχνίδια, διευρύνοντας συνεχώς το κοινό της.

Δασμοί και νέες προκλήσεις

Η μέχρι τώρα επιτυχία της Shein ενισχύθηκε από την απαλλαγή τελωνειακών δασμών για μικρής αξίας εισαγωγές.

Ωστόσο, η κατάργηση αυτής της πρακτικής στις ΗΠΑ και η επικείμενη εφαρμογή αντίστοιχων μέτρων στην Ε.Ε. και πιθανώς στο Ηνωμένο Βασίλειο αναμένεται να αυξήσει το κόστος και, αναπόφευκτα, τις τιμές.

Στόχος: Εισαγωγή στο Χρηματιστήριο

Η Shein, που έχει ήδη δοκιμάσει χωρίς επιτυχία την εισαγωγή σε Νέα Υόρκη και Λονδίνο λόγω πολιτικών πιέσεων, στρέφει τώρα την προσοχή της στο Χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ.

Εάν η διαδικασία ολοκληρωθεί, θα αποτελέσει ένα από τα μεγαλύτερα IPO στον κλάδο της μόδας τα τελευταία χρόνια.