Aύξηση πωλήσεων αναμένει για φέτος η Estée Lauder, ένα πρώιμο σημάδι ότι τα σχέδια ανάκαμψης του νέου διευθύνοντος συμβούλου αρχίζουν να λειτουργούν.
Η ιδιοκτήτρια εταιρεία των brand La Mer και Clinique προβλέπει οργανική ετήσια αύξηση εσόδων μεταξύ 0% και 3%, σε σύγκριση με τις εκτιμήσεις για 1,9% σε έρευνα του Bloomberg. Αυτός ο ρυθμός θα ήταν μια αντιστροφή από την πτώση 8% των πωλήσεων στο οικονομικό έτος που μόλις έληξε.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η μετοχή της Estée Lauder υποχώρησε κατά 14% στις αρχές των συναλλαγών, ενώ φέτος έχει κερδίσει 20% μέχρι στιγμής, ξεπερνώντας τον δείκτη S&P 500.
Η Estée Lauder ανακοίνωσε ότι τα αναφερόμενα κέρδη ανά μετοχή θα κυμανθούν μεταξύ 1,63 και 1,87 δολαρίων στο οικονομικό έτος που λήγει στις 30 Ιουνίου 2026, σύμφωνα με ανακοίνωση της Τετάρτης.
Αλλαγή πολιτικής από τον CEO της Estée Lauder
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Stéphane de La Faverie μειώνει το κόστος απολύοντας υπαλλήλους και αναθέτοντας σε τρίτους ορισμένες υπηρεσίες, ενώ παράλληλα επενδύει για να πουλήσει περισσότερα προϊόντα περιποίησης δέρματος και καλλυντικά στο Amazon, το TikTok και αλλού. Αυτή είναι μια μετατόπιση από την εξάρτηση από τα πολυκαταστήματα που έχει καθορίσει την εταιρεία.
Ωστόσο, η μακροπρόθεσμη επιτυχία του εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ανάκαμψη των πωλήσεων της Estée Lauder στην Κίνα, όπου η ζήτηση έχει επιβραδυνθεί, και από την απόκτηση μεριδίου αγοράς στις ΗΠΑ. Η εταιρεία χάνει από νεοσύστατες εταιρείες και μάρκες που ανήκουν σε ανταγωνιστές, συμπεριλαμβανομένης της L’Oreal SA.
Ο De La Faverie εργάζεται επίσης για να μειώσει την εξάρτηση της Estée Lauder από καταστήματα αφορολόγητων ειδών στην Κίνα και τη Νότια Κορέα, τα οποία κάποτε παρήγαγαν έως και το ένα τρίτο των εσόδων της εταιρείας τα χρόνια αμέσως μετά την πανδημία. Οι πωλήσεις έχουν έκτοτε μειωθεί κατακόρυφα καθώς οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν επιστρέψει στα ταξίδια στο εξωτερικό. Οι επενδυτές ανυπομονούν να δουν στοιχεία ότι η πτώση των πωλήσεων στην κατηγορία «ταξιδιωτικό λιανικό εμπόριο» φτάνει στο κατώτατο σημείο της.
