H Target, ένας από τους αμερικανικούς κολοσσούς του λιανεμπορίου, βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι.
Ενώ ετοιμάζεται να ανοίξει τα χαρτιά της στην αγορά, δημοσιεύοντας τα οικονομικά της αποτελέσματα για το δεύτερο τρίμηνο πριν το άνοιγμα της Wall Street, πολλοί αναρωτιούνται αν ο λιανέμπορος μπορεί να αναστρέψει την καθοδική του πορεία.
Με τις πωλήσεις να λιμνάζουν τα τελευταία χρόνια, τη μετοχή να καταρρέει και το ερώτημα της διαδοχής του CEO Brian Cornell να πλανάται, η σημερινή μέρα μοιάζει με τεστ αντοχής για την εταιρεία — και για την εμπιστοσύνη των επενδυτών που αναζητούν σημάδια ανάκαμψης.
Σύμφωνα με αναλυτές της LSEG, η εταιρεία αναμένεται να ανακοινώσει κέρδη 2,03 δολάρια ανά μετοχή και έσοδα περίπου 24,93 δισ. δολάρια για την τελευταία τρίμηνη περίοδο.
Στασιμότητα πωλήσεων και πτώση μετοχής για την Target
Για περίπου τέσσερα χρόνια, οι ετήσιες πωλήσεις της Target παραμένουν στάσιμες, με τη μετοχή της να έχει υποχωρήσει σχεδόν 60% από το ιστορικό υψηλό του 2021.
Το 2025 η κατάσταση επιδεινώθηκε: η κίνηση στα καταστήματα μειώνεται εβδομαδιαία από τον Ιανουάριο, ενώ η μετοχή έχει χάσει 22% μέσα στη χρονιά, αναφέρει το CNBC.
Απώλεια ταυτότητας και νέες προκλήσεις
Πελάτες και πρώην εργαζόμενοι δήλωσαν ότι η Target έχει χάσει τα στοιχεία που τη διαφοροποιούσαν από τον ανταγωνισμό, όπως η προσεγμένη αισθητική στα καταστήματα, η ποιοτική εξυπηρέτηση και η ελκυστικότητα των προϊόντων.
Οι υψηλοί δασμοί πλήττουν επιπλέον τα αποτελέσματα, αφού περίπου το 50% των προϊόντων της είναι εισαγόμενα.
Επιπλέον, η λύση της συνεργασίας με την Ulta Beauty, που είχε οδηγήσει στη δημιουργία mini beauty shops σε σχεδόν το ένα τρίτο των καταστημάτων της Target, αφαιρεί έναν από τους βασικούς μοχλούς ανάπτυξης στη συγκεκριμένη κατηγορία.
Ηγεσία και στρατηγικές αλλαγές
Παρά τις δυσκολίες, η ηγεσία της εταιρείας, με επικεφαλής τον CEO Brian Cornell, επιμένει ότι η Target θα καταφέρει να ανακτήσει το χαμένο της brand identity.
Τον Μάιο, η εταιρεία προχώρησε σε αναδιάρθρωση ηγεσίας και δημιούργησε το Enterprise Acceleration Office, υπό τον COO Michael Fiddelke, με στόχο την ταχύτερη ανάκαμψη.
Ωστόσο, η εταιρεία βρίσκεται μπροστά σε ένα ακόμα κομβικό σημείο: την επόμενη ημέρα στη διοίκηση.
Ο Cornell αναμένεται να αποχωρήσει μέσα στα επόμενα χρόνια, παρότι το 2022 το διοικητικό συμβούλιο κατάργησε το όριο ηλικίας συνταξιοδότησης στα 65.
Προοπτικές και ανησυχίες
Η Target έχει ήδη μειώσει τις προβλέψεις για το σύνολο της χρήσης, περιμένοντας μικρή πτώση πωλήσεων και προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή μεταξύ 7 και 9 δολαρίων.
Με αβέβαιες τις συνθήκες για τον κλάδο λιανεμπορίου και με την πίεση από την αγορά να εντείνεται, η επερχόμενη ανακοίνωση θα αποτελέσει σημείο αναφοράς για το αν η Target μπορεί να ξανακερδίσει την εμπιστοσύνη πελατών και επενδυτών.
