Η Target, ένας από τους μεγαλύτερους retailers των ΗΠΑ, αλλάζει σελίδα.
Ο Michael Fiddelke, ένας άνθρωπος που ξεκίνησε την καριέρα του ως ασκούμενος στην εταιρεία πριν από δύο δεκαετίες, θα αντικαταστήσει τον έμπειρο Brian Cornell στην κορυφή της διοικητικής πυραμίδας από την 1η Φεβρουαρίου 2026.
Η επιλογή αυτή έρχεται σε μια περίοδο κρίσιμης καμπής για την Target, καθώς οι πιέσεις από τον πληθωρισμό, οι αμερικανικοί δασμοί και ο έντονος ανταγωνισμός από Amazon και Walmart έχουν αποδυναμώσει την άλλοτε σταθερή δυναμική της.
Από ασκούμενος σε επικεφαλής της Target
Ο Fiddelke εντάχθηκε στην Target το 2003 ως ασκούμενος, αφού είχε προηγηθεί μια τριετής θητεία στη Deloitte Consulting.
Σταδιακά ανέλαβε θέσεις-κλειδιά σε διάφορα τμήματα της εταιρείας, στα χρηματοοικονομικά, στο merchandising και στο HR.
Διετέλεσε οικονομικός διευθυντής από το 2019 έως το 2024, ενώ σήμερα κατέχει τη θέση του Chief Operating Officer, έχοντας υπό την εποπτεία του περίπου 2.000 καταστήματα, την εφοδιαστική αλυσίδα και τις ψηφιακές υπηρεσίες της εταιρείας.
Στρατηγική ανατροπής
Μετά από δύο χρόνια πτώσης στις πωλήσεις, που κορυφώθηκαν με μείωση 1,9% το δεύτερο τρίμηνο του 2025, η Target έχει χάσει έδαφος απέναντι στους αντιπάλους της.
Ο Fiddelke όμως εμφανίζεται αποφασισμένος:
«Μπαίνω με αίσθηση επείγοντος για να ξαναχτίσουμε τη δυναμική και να επιστρέψουμε στην κερδοφόρα ανάπτυξη», δηλώνει στους Financial Times.
Το σχέδιό του στηρίζεται σε τρεις άξονες:
Ενίσχυση του σχεδιασμού προϊόντων και της αισθητικής ταυτότητας.
Βελτίωση της αγοραστικής εμπειρίας μέσα στα καταστήματα και ψηφιακά.
Επένδυση στην τεχνολογία με στόχο την ταχύτητα, την αποδοτικότητα και τις υπηρεσίες παράδοσης.
Η «κληρονομιά» του Cornell
Ο Brian Cornell, που ανέλαβε το 2014 και παρέμεινε στο τιμόνι παρά το όριο ηλικίας των 65 ετών, οδήγησε την Target σε εντυπωσιακή ανάπτυξη κατά την πανδημία, όταν οι Αμερικανοί προτίμησαν τις μεγάλες αγορές σε ένα μόνο κατάστημα.
Όμως, τα τελευταία χρόνια η εικόνα άλλαξε: ακριβές και λανθασμένες προβλέψεις αποθεμάτων, χαμηλότερη ζήτηση και ζητήματα που συνδέθηκαν με τις πολιτισμικές αντιπαραθέσεις στις ΗΠΑ κόστισαν στην εταιρεία.
Ο Cornell θα παραμείνει ως εκτελεστικός πρόεδρος, υποστηρίζοντας τη μετάβαση.
Το “swagger” της Target
Ο νέος CEO θέλει να ξαναδώσει στην Target το χαρακτηριστικό της «προσιτού στιλ». Όπως είπε χαρακτηριστικά:
«Η λέξη που μου έρχεται στο μυαλό είναι swagger. Όταν η Target ηγείται με αυτοπεποίθηση στο merchandising και στο marketing, τότε βρισκόμαστε στην καλύτερη στιγμή μας».
Με μετοχή που έχει χάσει 22% το 2025 και κέρδη που πιέζονται, η επιτυχία του Fiddelke θα κριθεί από το αν θα μπορέσει να ξαναδώσει στην Target την αίγλη που την έκανε κάποτε ξεχωριστή.
