Ο γαλλικός κολοσσός του λιανεμπορίου η Carrefour φαίνεται να πλησιάζει τον μεγάλο ανταγωνιστή της και κυρίαρχο παίκτη της αγοράς, την E.Leclerc, τόσο σε επίπεδο τιμών όσο και σε μερίδιο αγοράς.
Σε αυτό το συμπέρασμα καταλήγει η ανάλυση του οίκου Bernstein, που βασίζεται σε στοιχεία του γνωστού αναλυτή της αγοράς λιανικής Olivier Dauvers, ο οποίος παρακολουθεί με ακρίβεια την εξέλιξη των τιμών σε εκατοντάδες επώνυμα προϊόντα στη Γαλλία.
Το κυνήγι της Carrefour
Το 2023, η Carrefour βρέθηκε σε δύσκολη θέση: οι τιμές της ήταν έως και 12 πόντους υψηλότερες από της Leclerc, γεγονός που κόστισε σε απώλεια καταναλωτών και μεριδίου αγοράς, αναφέρει σε ρεπορτάζ του το περιοδικό ESM.
Μέσα σε δύο χρόνια, όμως, η εικόνα αυτή έχει αλλάξει.
Σήμερα η διαφορά έχει περιοριστεί στους 5 πόντους, ενώ το μερίδιο αγοράς παρουσιάζει θετική πορεία, με το κενό να μειώνεται στις 280 μονάδες βάσης.
Οικονομία κλίμακας και ανταγωνισμός
Η μείωση των τιμών δεν ήταν μια απλή κίνηση.
Για την Carrefour, σήμαινε θυσίες στα περιθώρια κέρδους και μεγαλύτερη πίεση για να ισορροπήσει όγκους πωλήσεων και κερδοφορία.
Παρά τη σύγκλιση με τη Leclerc, η αλυσίδα παραμένει πιο ακριβή από ανταγωνιστές όπως η Intermarché (+1,5 πόντος) και η Hyper U (+2,2 πόντοι).
Ωστόσο, η Carrefour δεν είναι πλέον «πρωταθλήτρια της ακρίβειας».
Τον εν λόγω τίτλο κατέχει σήμερα η αλυσίδα η Auchan.
Το στοίχημα της εικόνας
Το μεγάλο ερώτημα είναι αν οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται πραγματικά αυτή την αλλαγή.
Οι αναλυτές της Bernstein εκτιμούν ότι η στρατηγική μπορεί να βελτίωσε προσωρινά τα νούμερα, αλλά η μακροπρόθεσμη επίδραση στην εικόνα της Carrefour μένει να αποδειχθεί.
Θα καταφέρει η αλυσίδα να διατηρήσει αυτή την πολιτική χωρίς να «ροκανίσει» τα περιθώρια κέρδους της;
Ή μήπως η πίεση στις τιμές θα αποδειχθεί μια βραχυπρόθεσμη τακτική που δεν αλλάζει ουσιαστικά τις καταναλωτικές συνήθειες;
