Η Artemis, η οικογενειακή εταιρεία συμμετοχών της δυναστείας Πινό, που ελέγχει και τον όμιλο Kering – γνωστό για τα πολυτελή brands Gucci και Saint Laurent – ξεκαθαρίζει ότι δεν πρόκειται να αποχωρήσει από την Puma με τους σημερινούς όρους.
Το ποσοστό της, ύψους 29%, αποτιμάται περίπου στα 960 εκατ. δολάρια, ωστόσο η Artemis θεωρεί ότι η γερμανική φίρμα αθλητικών ειδών έχει σημαντικά υψηλότερη πραγματική αξία, αναφέρει το αποκλειστικό ρεπορτάζ του Reuters.
Οι φήμες και η «έκρηξη» της μετοχής της Puma
Τον Αύγουστο, δημοσίευμα του Bloomberg άφησε να εννοηθεί ότι η Artemis αναζητούσε αγοραστές για το μερίδιό της.
Το αποτέλεσμα ήταν εντυπωσιακό: η μετοχή της Puma εκτινάχθηκε έως και 15% μέσα σε μία μέρα.
Ωστόσο, η ευφορία αποδείχθηκε προσωρινή. Με την επιβεβαίωση ότι δεν διεξάγονται συνομιλίες, η μετοχή έχασε σχεδόν όλα τα κέρδη, υποχωρώντας ξανά στα χαμηλά.
«Ποτέ δεν θα πουλήσουμε σε αυτά τα επίπεδα»
Σύμφωνα με πηγή κοντά στην εταιρεία, η Artemis έχει δεχθεί δεκάδες προσεγγίσεις από ιδιωτικά επενδυτικά κεφάλαια και ανταγωνιστές του κλάδου.
Ωστόσο, η απάντηση είναι κατηγορηματική: «Να πουλήσουμε με αυτή την αποτίμηση; Ποτέ στη ζωή μας. Η Puma αξίζει πολύ περισσότερα».
Το σχόλιο αυτό ευθυγραμμίζεται με πρόσφατες δηλώσεις του Φρανσουά-Ανρί Πινό, προέδρου της Artemis, ο οποίος παραδέχθηκε ότι η Puma δεν αποτελεί «στρατηγικό» asset για τον όμιλο, αλλά παράλληλα δεν υπάρχει βιασύνη για αποεπένδυση.
Οι προκλήσεις για την Puma
Η Puma αντιμετωπίζει δύσκολη περίοδο.
Η μετοχή της έχει χάσει πάνω από 60% τα τελευταία δύο χρόνια, εξαιτίας απωλειών μεριδίου αγοράς και απογοητευτικών πωλήσεων σε νέα sneaker μοντέλα, όπως το Speedcat.
Αν και η εταιρεία παραμένει αναγνωρίσιμο brand στον χώρο του αθλητικού lifestyle, δυσκολεύεται να ανταγωνιστεί τον γίγαντα Nike και την ανερχόμενη Adidas σε καινοτομία και branding.
«Όχι για πάντα, αλλά όχι τώρα»
Η Artemis ξεκαθαρίζει πως η συμμετοχή της στην Puma δεν πρόκειται να είναι μόνιμη. «Δεν θα παραμείνει για πάντα στο χαρτοφυλάκιό μας», δήλωσε η ίδια πηγή.
Παρ’ όλα αυτά, οι συνθήκες της αγοράς θεωρούνται ακατάλληλες για πώληση. Σημειώνεται ότι η Artemis δείχνει εμπιστοσύνη στον νέο CEO της Puma, Arthur Hoeld, εκφράζοντας την πεποίθηση ότι θα καταφέρει να επαναφέρει την εταιρεία σε τροχιά ανάπτυξης.
Οι πιέσεις από το χρέος και η στρατηγική της Artemis
Η Artemis έχει βρεθεί στο μικροσκόπιο επενδυτών λόγω του υψηλού χρέους της, αποτέλεσμα μιας στρατηγικής διαφοροποίησης που περιλαμβάνει – πέρα από την Puma – τον οίκο δημοπρασιών Christie’s και το πρακτορείο ταλέντων CAA του Χόλιγουντ.
Ωστόσο, η εταιρεία τονίζει πως δεν έχει λήξεις δανείων φέτος ή το 2026 που να απαιτούν άμεση ρευστοποίηση.
Το χρονικό της συμμετοχής στην Puma
Η οικογένεια Πινό απέκτησε το μερίδιο στην Puma το 2018, όταν η Kering αποσχίστηκε από την αθλητική φίρμα για να επικεντρωθεί αποκλειστικά στην πολυτέλεια.
Έκτοτε, η Artemis διαχειρίζεται την επένδυση, παρακολουθώντας στενά την πορεία της μάρκας.
Παρά τις δυσκολίες, ο όμιλος θεωρεί ότι η Puma παραμένει περιουσιακό στοιχείο με μακροπρόθεσμη αξία, το οποίο μπορεί να αποφέρει σημαντικά οφέλη στο μέλλον – εφόσον πουληθεί στη σωστή στιγμή.
Η Artemis δείχνει αποφασισμένη να διατηρήσει το μερίδιό της στην Puma μέχρι να βρεθεί η κατάλληλη συγκυρία.
Παρά την πίεση από την αγορά και τις φήμες για πώληση, η οικογένεια Πινό ποντάρει στην ανάκαμψη της μάρκας.
Για την ώρα, το μήνυμα είναι σαφές: καμία πώληση σε «ξεπουλημένες» αποτιμήσεις.
