Gucci: H νέα εποχή της μόδας ξεκινά με κινηματογραφική πρεμιέρα

Το Μιλάνο τρέμει… αλλά όχι από σεισμό.

Οι πασαρέλες «τρίζουν» κάτω από το βήμα μιας νέας εποχής στη μόδα.

Η εταιρεία Gucci, υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Demna, αντικατέστησε το παραδοσιακό catwalk με την πρεμιέρα του φιλμ «The Tiger», σε σκηνοθεσία Spike Jonze και Halina Reijn.

Όπως αναφέρει σχετικό θέμα στο Reuters, στο Palazzo Mezzanotte, το ιστορικό κτίριο του χρηματιστηρίου, οι καλεσμένοι αντίκρισαν μια επίδειξη μόδας να ξετυλίγεται στη μεγάλη οθόνη, με πρωταγωνιστές τους Demi Moore, Edward Norton και Ed Harris.

Η συλλογή «La Famiglia» της Gucci

Η νέα συλλογή του Demna, με τίτλο «La Famiglia», παντρεύει τη θεατρικότητα με την πολυτέλεια.

Βαριά γούνινα παλτό, τολμηρά ντεκολτέ και εντυπωσιακές σιλουέτες δίνουν σάρκα και οστά σε χαρακτήρες μιας οικογενειακής ιστορίας που αναδύεται μέσα από την ταινία.

Η Demi Moore, στο επίκεντρο της πλοκής, φόρεσε μια χρυσή δημιουργία που έλαμπε κάτω από τα φώτα της κινηματογραφικής αίθουσας.

Η στρατηγική της Kering

Η Kering ποντάρει στον Demna, τον σχεδιαστή που κατάφερε να μεταμορφώσει την αυστηρή εικόνα του Balenciaga, ενσωματώνοντας στοιχεία της ποπ κουλτούρας.

Τώρα καλείται να φέρει την ίδια «μαγεία» και στη Gucci, το κορυφαίο brand του ομίλου που αποφέρει το μεγαλύτερο μέρος των κερδών του.

Μετά από δύο χρόνια πτωτικής πορείας, η άφιξή του θεωρείται καθοριστική για να επιταχυνθεί η ανάκαμψη του ιστορικού ιταλικού οίκου.

Ο όμιλος, που βλέπει τη Gucci ως το «βαρύ πυροβολικό» του, στηρίζει ξεκάθαρα αυτήν τη μετάβαση: στο event παρευρέθηκαν ο νέος CEO της Kering Luca de Meo και ο πρόεδρος και βασικός μέτοχος Francois-Henri Pinault.

Ο CEO της Kering Luca de Meo και ο πρόεδρος και βασικός μέτοχος Francois-Henri Pinault

Στην πρεμιέρα εμφανίστηκε και η νέα CEO της Gucci Francesca Bellettini, δίνοντας το στίγμα πως το μέλλον του οίκου αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα.

Francesca Bellettini, η CEO της Gucci

Μια λαμπερή βραδιά

Η πρεμιέρα του «The Tiger» θύμιζε περισσότερο Χόλιγουντ παρά επίδειξη μόδας.

Διάσημοι καλεσμένοι, βραβευμένοι ηθοποιοί και μοντέλα κατέκλυσαν τις πολυτελείς βελούδινες θέσεις, ντυμένοι ήδη με κομμάτια της νέας συλλογής.

Ο Edward Norton με τους σκηνοθέτες, Spike Jonze και Halina Reijn

Η Gucci δεν αρκέστηκε σε ένα show. Δημιούργησε εμπειρία.

Το μέλλον της Gucci

Με αυτή την ανατρεπτική παρουσίαση, ο Demna άνοιξε ένα νέο κεφάλαιο για τον ιστορικό οίκο.

Η πλήρης επίδειξη της συλλογής θα γίνει τον Φεβρουάριο, αλλά το μήνυμα είναι σαφές: οι πασαρέλες πλέον δεν αρκούν.

Η Gucci δεν δείχνει απλώς ρούχα.

Αφηγείται ιστορίες.