ΕΕ: «Πράσινο φως» για την εξαγορά της Kellanova απο τη Mars

Την έγκριση της EE (Ευρωπαϊκής Επιτροπής) παίρνει, σύμφωνα με πηγές, η συμφωνία εξαγοράς ύψους 36 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Kellanova απο τη Mars, τον πολυεθνικό γίγαντα που κυριαρχεί στην αγορά γλυκών και σνακ.

Η συμφωνία, μια από τις μεγαλύτερες στον κλάδο, θα φέρει κάτω από την ίδια στέγη μάρκες όπως οι σοκολάτες M&M και Snickers , οι τροφές για γάτες Whiskas, τα πατατάκια Pringles και τα δημητριακά Kellogg’s. Το mega deal έχει ήδη εξασφαλίσει το πράσινο φως χωρίς όρους από τις αμερικανικές αρχές.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή, η οποία προειδοποίησε τον Ιούνιο ότι η συμφωνία θα μπορούσε να οδηγήσει σε αυξήσεις των τιμών και να ενισχύσει τη διαπραγματευτική δύναμη της Mars έναντι των λιανοπωλητών, έκρινε στη συνέχεια ότι δεν υπάρχουν επαρκείς νομικοί λόγοι για να απαιτήσει παραχωρήσεις, σύμφωνα με τις πηγές.

Η Διεύθυνση Ανταγωνισμού της ΕΕ αρνήθηκε να σχολιάσει, όπως και η Mars και η Kellanova, αναφέρει το Reuters. Η απόφαση της ΕΕ για τη συμφωνία αναμένεται έως τις 19 Δεκεμβρίου.

Η συγχώνευση της Mars και της Kellanova θα αντιπροσωπεύει περίπου το 12% της αμερικανικής βιομηχανίας σνακ και γλυκών, σύμφωνα με τα στοιχεία για τα μερίδια αγοράς της NielsenIQ.

Οι ανησυχίες της ΕΕ

Οταν στις αρχές του καλοκαιριού η υπόθεση «άνοιξε» για τη Διεύθυνση Ανταγωνισμού της Ευρωπαικής Επιτροπής (Directorate-general Competition DG COMP) , οι ενδοιασμοί της ΕΕ είχαν να κάνουν με την ισχυρή θέση των εταιρειών στην αγορά.

Ειδικότερα, κάθε μέρος έχει ισχυρή θέση στην αγορά σε διάφορες αγορές προϊόντων σε πολλά κράτη μέλη. Αυτό οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι διαθέτουν μάρκες που θεωρούνται απαραίτητες για τους τελικούς καταναλωτές.

Η ΕΕ είχε επισημάνει ότι αρκετοί λιανοπωλητές σε ολόκληρο τον Ευρωπαικό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ) είχαν εκφράσει ανησυχίες σχετικά με την αυξημένη διαπραγματευτική ισχύ της Mars, σε περίπτωση που μπορέσει να προσθέσει τις δημοφιλείς μάρκες της Kellanova στο υπάρχον χαρτοφυλάκιό της.

Ως αποτέλεσμα, οι λιανοπωλητές θα μπορούσαν να αναγκαστούν να αποδεχτούν υψηλότερες τιμές, προκειμένου να συνεχίσουν να προσφέρουν τα προϊόντα της Mars και της Kellanova.