Levi Straus: Άνοδο στις πωλήσεις και αυξημένες προβλέψεις

Σε μια εποχή που η μόδα επαναπροσδιορίζεται μέσα από την τεχνολογία, η Levi Strauss αποδεικνύει πως το denim δεν είναι απλώς τάση αλλά διαχρονικό προϊόν με επιχειρηματική αντοχή. Με στρατηγική στροφή στο ηλεκτρονικό εμπόριο και δυναμική παρουσία στις βασικές αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής, η εταιρεία μπαίνει στο 2025 με ανεβασμένες προσδοκίες και αυξημένες προβλέψεις κερδοφορίας.

Παρά τις εμπορικές πιέσεις από τους αμερικανικούς δασμούς, η εταιρεία δείχνει να κινείται με ευελιξία και διορατικότητα, επιβεβαιώνοντας πως το denim δεν είναι απλώς διαχρονικό — είναι και ανθεκτικό.

Αναθεώρηση στόχων και νέος προσανατολισμός

Η Levi Strauss προχώρησε σε ανοδική αναθεώρηση των προβλέψεων κερδοφορίας για τη χρήση του 2025, εκτιμώντας πλέον κέρδη ανά μετοχή από 1,27 έως 1,32 δολάρια, έναντι της προηγούμενης εκτίμησης (1,25 – 1,30 δολάρια). Η βελτίωση αυτή αποδίδεται σε καλύτερη διαχείριση κόστους, αύξηση των τιμών σε επιλεγμένες σειρές προϊόντων και σταθερή ζήτηση σε Ευρώπη και Αμερική, αναφέρει σε ρεπορτάζ του το Reuters.

Παρότι η Wall Street περίμενε ελαφρώς υψηλότερα αποτελέσματα, η Levi’s  έδειξε ότι έχει χαράξει πορεία ανθεκτικότητας απέναντι στις ασταθείς εμπορικές συνθήκες.

Ψηφιακή ώθηση και στρατηγική αποθεμάτων

Η μετάβαση στο ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να αποδίδει καρπούς. Οι online πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 16%, ενώ οι άμεσες προς τον καταναλωτή (DTC) πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 9% σε παγκόσμιο επίπεδο. Παράλληλα, η εταιρεία εξασφάλισε το 70% των εορταστικών αποθεμάτων της νωρίτερα από το προγραμματισμένο, ώστε να αποφύγει ελλείψεις λόγω καθυστερήσεων στις εισαγωγές.

Σύμφωνα με τον οικονομικό διευθυντή Χάρμιτ Σινγκ, αυτή η τακτική επιτρέπει στην εταιρεία να προστατεύσει τις πωλήσεις της κατά την κρίσιμη περίοδο των γιορτών, περιορίζοντας το ρίσκο των διακυμάνσεων στους δασμούς.

Οι δασμοί και η γεωγραφία της παραγωγής

Η Levi εξακολουθεί να στηρίζεται σε εργοστάσια της Νότιας Ασίας, όπως το Μπανγκλαντές, η Καμπότζη και το Πακιστάν — περιοχές που επηρεάζονται έντονα από τους αμερικανικούς δασμούς, οι οποίοι παραμένουν στο 30% για την Κίνα και στο 20% για άλλες χώρες. Η πίεση αυτή αναμένεται να μειώσει το περιθώριο κέρδους του τετάρτου τριμήνου κατά περίπου 130 μονάδες βάσης.

Αναλυτές, όπως ο Μάικλ Άσλεϊ Σούλμαν της Running Point Capital, εκτιμούν ότι το denim αποδεικνύεται ανθεκτικό αλλά όχι «άτρωτο» απέναντι στους εμπορικούς κραδασμούς.

Το denim ως αιώνιο trend

Η Levi Strauss παρουσίασε άνοδο 7% στις καθαρές πωλήσεις, φτάνοντας τα 1,54 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών.

Τα κέρδη ανά μετοχή ανήλθαν στα 0,34 δολάρια, έναντι των 0,31 που ανέμενε η αγορά.

Ο βασικός μοχλός ανάπτυξης; Η συνεχιζόμενη επιτυχία των wide-leg jeans, που αποτελούν το πιο περιζήτητο κομμάτι στις αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής. Η Levi επενδύει πλέον σε νέες σειρές, πιο βιώσιμα υλικά και σύγχρονη αισθητική, συνδέοντας το brand της με μια νέα γενιά καταναλωτών.

Η νέα εποχή της Levi’s

Με μια ισορροπία ανάμεσα στην παράδοση και την καινοτομία, η Levi Strauss δείχνει πως μπορεί να μετατρέψει τις προκλήσεις σε ευκαιρίες.

Το denim εξακολουθεί να είναι ο πυρήνας της επιτυχίας της — όχι μόνο ως ύφασμα, αλλά ως σύμβολο ανθεκτικότητας, προσαρμοστικότητας και διαχρονικού στιλ.