Εντυπωσιακή επιστροφή στην ανάπτυξη καταγράφεται για την παγκόσμια αγορά smartphone το γ’ τρίμηνο του 2025, ξεπερνώντας τις οικονομικές προκλήσεις με ένα κύμα αναβαθμίσεων που πυροδοτήθηκε από καινοτόμα προϊόντα και οικονομικά προσιτές συσκευές με δυνατότητες Τεχνητής Νοημοσύνης (AI).
Όπως φανερώνουν τα προκαταρκτικά στοιχεία της International Data Corporation (IDC), οι παγκόσμιες αποστολές smartphone αυξήθηκαν κατά 2,6% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 322,7 εκατομμύρια μονάδες. Παράλληλα, έρευνα της Omdia επιβεβαίωσε την ανοδική δυναμική, καταγράφοντας αύξηση 3%, από έτος σε έτος, στην παγκόσμια αγορά
Αυτή η ανάκαμψη αποδίδεται κυρίως στην έντονη ζήτηση για αντικατάσταση συσκευών και στην προετοιμασία αποθεμάτων από τους προμηθευτές ενόψει του δ’ τριμήνου του έτους το οποίο «παραδοσιακά» είναι και το πιο αποδοτικό για τους κατασκευαστές αφού σε αυτό περιλαμβάνεται η εορταστική περίοδος των Χριστουγέννων.
Καταλύτες premium συσκευές και καινοτομία
Η ανάκαμψη της αγοράς τροφοδοτήθηκε από τις premium συσκευές, καθώς οι καταναλωτές έδειξαν ενδιαφέρον για τα τελευταία smartphone, ελκυόμενοι από καινοτόμους παράγοντες μορφής και πιο προσιτά smartphones με AI. «Η βιομηχανία smartphone συνεχίζει την ανοδική της πορεία, σημειώνοντας σταθερή ανάπτυξη – ένα αξιοσημείωτο επίτευγμα δεδομένης της επίμονης οικονομικής αβεβαιότητας και της ταραχώδους δυναμικής των δασμών», αναφέρει η Ναμπίλα Ποπάλ, διευθύντρια έρευνας της IDC.
Οι κατασκευαστές έχουν τελειοποιήσει την τέχνη της καινοτομίας, συνδυάζοντας συσκευές αιχμής με ευέλικτα χρηματοδοτικά μοντέλα και επιθετικά προγράμματα ανταλλαγής (trade-in), καθιστώντας την απόφαση αναβάθμισης «αυτονόητη» για τους καταναλωτές. Η ζήτηση για τα πιο πρόσφατα προϊόντα με AI αναμένεται να επιταχυνθεί και να οδηγήσει σε ένα ισχυρό κλείσιμο για το 2025, αναφέρουν οι δύο εταιρείες ερευνών.
Apple και Samsung σε ιστορικά υψηλά
Οι κορυφαίοι προμηθευτές, Apple και Samsung, κατέγραψαν εξαιρετικά αποτελέσματα, οδηγώντας την αναβάθμιση στο premium τμήμα της παγκόσμιας αγοράς.
Καταρχήν, η Samsung διατήρησε την πρώτη θέση για τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο με 19% μερίδιο αγοράς (σύμφωνα με την Omdia). Η επιτυχία της υποστηρίχθηκε από τη σταθερή ισχύ του όγκου πωλήσεων της (οικονομικής) σειράς Galaxy A, καθώς και από την αναβαθμισμένη 7η γενιά αναδιπλούμενων συσκευών. Τα μοντέλα Galaxy Z Fold 7 και Galaxy Z Flip 7 ξεπέρασαν όλα τα προηγούμενα πτυσσόμενα μοντέλα, δημιουργώντας νέα δυναμική για τα foldables.
Από την άλλη πλευρά η Apple κατέγραψε τα καλύτερα αποτελέσματα της ιστορίας της για ένα τρίτο τρίμηνο, με τις αποστολές iPhone να αυξάνονται κατά 4% (Omdia) και να εξασφαλίζει 18% μερίδιο αγοράς. Η ισχυρή ζήτηση για τη νέα σειρά iPhone 17, με τις προπαραγγελίες να ξεπερνούν αυτές της προηγούμενης γενιάς, ήταν καθοριστική. Το βασικό iPhone 17 ξεπέρασε τις προσδοκίες λανσαρίσματος με αναβαθμισμένο αποθηκευτικό χώρο σε αμετάβλητη τιμή, ενώ τα επανασχεδιασμένα iPhone 17 Pro και Pro Max συνέχισαν να προσελκύουν καταναλωτές.
Ενισχύονται και οι… «κυνηγοί»
Πέρα από τους δύο κορυφαίους της αγοράς ενισχύονται, με αξιοσημείωτη ανάπτυξη, και οι τρεις διεκδικητές που κυνηγούν το σπάσιμο του δίπολου Apple-Samsung, κάποια στιγμή μελλοντικά.
Η Xiaomi, που βρίσκεται στην τρίτη θέση, σταθεροποίησε την ανάκαμψή της στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική, αξιοποιώντας τις σειρές Redmi Note και Poco, καταγράφοντας 14% μερίδιο αγοράς.
Η τέταρτη της κατάταξης Transsion συνέχισε την ταχεία επέκτασή της στη Βόρεια και Ανατολική Αφρική, επωφελούμενη από ισχυρά δίκτυα διανομής και ένα ανταγωνιστικό χαρτοφυλάκιο στο τμήμα των συσκευών κάτω των 200 δολαρίων. Η εταιρεία ξεχώρισε με διψήφια ανάπτυξη σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο της προηγούμενης χρονιάς, φτάνοντας τον υψηλότερο όγκο της για 3ο τρίμηνο, υποστηριζόμενη από την ανάκαμψη της ζήτησης στη Μέση Ανατολή και την Αφρική και ανανεωμένες σειρές μοντέλων.
Η Vivo, που συμπληρώνει την κορυφαία πεντάδα, ανέκτησε μερίδιο σε αρκετές αναδυόμενες αγορές, με την υποστήριξη ανανεωμένων συσκευών μεσαίας κατηγορίας με δυνατότητες απεικόνισης ενισχυμένες από AI και επιθετικές online προσφορές. Τόσο η Transsion όσο και η Vivo φαίνεται να κερδίζουν μερίδιο της τάξης του 9% της αγοράς.
Οι μελλοντικές προκλήσεις
Παρά την ανάκαμψη, οι οικονομικοί φόβοι και η αβεβαιότητα εξακολουθούν να επιβαρύνουν τον στρατηγικό σχεδιασμό των προμηθευτών, αναφέρουν οι δύο εταιρείες ερευνών. Η ένταση του ανταγωνισμού και το αυξανόμενο κόστος των υλικών, ιδίως στους ημιαγωγούς (μνήμη και αποθήκευση) λόγω της υπερανάπτυξης των data centers και των επενδύσεων στην AI, ασκούν σημαντική πίεση στην κερδοφορία.
Για να αντιμετωπίσουν αυτές τις προκλήσεις, οι προμηθευτές στρέφονται σε στρατηγικές που στοχεύουν στη διαφοροποίηση και στην αύξηση των εσόδων πέρα από τις πωλήσεις συσκευών. Οι συνδρομητικές υπηρεσίες, τα αξεσουάρ, οι δέσμες προϊόντων (bundles) και οι πωλήσεις οικοσυστήματος (ecosystem upsells) έχουν γίνει βασικοί τομείς εστίασης.
Στις αναδυόμενες αγορές, όπου κυριαρχούν οι συσκευές εισαγωγικού επιπέδου, η προσφορά επιλογών χρηματοδότησης θεωρείται ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση των λειτουργικών μοντέλων βιώσιμων και των συσκευών προσβάσιμων στους καταναλωτές.
Μελλοντικά, η IDC διατηρεί μια θετική προοπτική για το υπόλοιπο του 2025, αναμένοντας ότι η δυναμική της αγοράς θα συνεχιστεί και το τελευταίο τρίμηνο του έτους, χάρη στην επιταχυνόμενη ζήτηση για προϊόντα με ενσωματωμένη AI.
