Επιβεβαιώνοντας σχετικά ρεπορτάζ που δημοσιεύτηκαν την περασμένη εβδομάδα η Kering συμφώνησε τελικά να πουλήσει το τμήμα ομορφιάς της στην L’Oreal SA στο πλαίσιο μιας μακροπρόθεσμης στρατηγικής συμμαχίας, με τον διευθύνοντα σύμβουλο Luca de Meo να επιδιώκει να ανατρέψει την τύχη του γαλλικού γίγαντα ειδών πολυτελείας.
Ο ιδιοκτήτης εμπορικών σημάτων μόδας, όπως η Gucci και η Balenciaga ανέφερε ότι η συμφωνία στοχεύει στην επιτάχυνση της ανάπτυξης, σύμφωνα με ανακοίνωση που εξέδωσαν και οι δύο εταιρείες την Κυριακή το βράδυ.
Η συμφωνία αποτιμάται σε 4 δισεκατομμύρια ευρώ (4,7 δισεκατομμύρια δολάρια), σύμφωνα με την ανακοίνωση.
Αποχωρεί από την ομορφιά η Kering
Η Kering λάνσαρε το τμήμα ομορφιάς της το 2023. Η εταιρεία απέκτησε την πολυτελή εταιρεία αρωμάτων Creed εκείνο το έτος έναντι εκτιμώμενου ποσού 3,5 δισεκατομμυρίων ευρώ για να χτίσει την πλατφόρμα ομορφιάς της, αλλά έκτοτε αντιμετωπίζει σημαντικά προβλήματα.
Στο πλαίσιο της συμφωνίας, η L’Oreal, η μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών και ομορφιάς στον κόσμο, θα προσθέσει το Creed στο χαρτοφυλάκιό της.
«Ενώνοντας τις δυνάμεις μας με τον παγκόσμιο ηγέτη στην ομορφιά, θα επιταχύνουμε την ανάπτυξη αρωμάτων και καλλυντικών για τους μεγάλους οίκους μας, επιτρέποντάς τους να επιτύχουν κλίμακα σε αυτήν την κατηγορία και να ξεκλειδώσουν το τεράστιο μακροπρόθεσμο δυναμικό τους», αναφέρει ο Meo στην ανακοίνωση.
Η πώληση είναι η πρώτη στρατηγική κίνηση του de Meo, ο οποίος ανέλαβε επίσημα τον ρόλο του τον Σεπτέμβριο, καθώς η Kering αντιμετωπίζει πτώση της κινεζικής ζήτησης και την απειλή υψηλότερων δασμών από τις ΗΠΑ. Το υψηλό χρέος του ομίλου έχει επίσης προκαλέσει ανησυχία στους επενδυτές.
Ο διευθύνων σύμβουλος, ο οποίος ανέλαβε τη θέση του Francois-Henri Pinault, αναμένεται να αποκαλύψει το στρατηγικό του όραμα την επόμενη άνοιξη. Οι Pinault είναι οι μέτοχοι πλειοψηφίας της Kering με μερίδιο 42% και 59% των δικαιωμάτων ψήφου.
Αντίκτυπος στην αγορά
Η κίνηση αυτή αναμένεται να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην αγορά πολυτελών προϊόντων ομορφιάς, καθώς ενισχύει τη θέση της L’Oréal στον τομέα των αρωμάτων και των προϊόντων ομορφιάς υψηλής ποιότητας.
Αντίστοιχα, η Kering επικεντρώνεται περαιτέρω στις βασικές μάρκες μόδας της, προσπαθώντας να ενισχύσει την ανάπτυξή τους και να βελτιώσει την οικονομική της θέση.
Αυτή η στρατηγική αναδιάρθρωση της Kering υπογραμμίζει την ανάγκη για ευελιξία και προσαρμοστικότητα στον ταχύτατα εξελισσόμενο κόσμο της πολυτελούς βιομηχανίας, με στόχο τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας και της οικονομικής ευρωστίας.
