Colgate – Palmolive: Οι ανατιμήσεις και οι δασμοί «φρενάρουν» την ανάπτυξη του κολοσσού

Η Colgate – Palmolive, ένας από τους μεγαλύτερους παγκόσμιους «παίκτες» στον τομέα της στοματικής και προσωπικής φροντίδας, αναθεώρησε προς τα κάτω τις ετήσιες προβλέψεις της για τις πωλήσεις, καθώς οι καταναλωτές αρχίζουν να στρέφονται σε πιο οικονομικές επιλογές.

Παρά το γεγονός ότι τα προϊόντα της θεωρούνται αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας, η συνεχής αύξηση των τιμών φαίνεται να φρενάρει τη ζήτηση.

Colgate – Palmolive: Οι αυξήσεις τιμών και οι απώλειες όγκου

Σύμφωνα με το Reuters, η εταιρεία αύξησε τις τιμές των προϊόντων της κατά 2,3% το τρίτο τρίμηνο, προσπαθώντας να αντισταθμίσει το κόστος από δασμούς και ανατιμήσεις πρώτων υλών.

Ωστόσο, οι πωλήσεις σε όγκο υποχώρησαν κατά 1,9% σε σύγκριση με πέρυσι.

Ο διευθύνων σύμβουλος, Noel Wallace, αναγνώρισε ότι η αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών στη Βόρεια Αμερική παραμένει ασθενής, με τους καταναλωτές να αναζητούν εκπτώσεις και οικονομικότερες λύσεις.

«Η συνολική δραστηριότητα στα προϊόντα οικιακής χρήσης στις ΗΠΑ ήταν ασθενέστερη τον Σεπτέμβριο σε σχέση με προηγούμενους μήνες», σημείωσε, προσθέτοντας ότι η κίνηση από τη μερίδα του ισπανόφωνου πληθυσμού έχει μειωθεί αισθητά.

Η πίεση από τον ανταγωνισμό και τα κινήματα «Buy Local»

Η Colgate-Palmolive αντιμετωπίζει πίεση όχι μόνο από τις αυξημένες τιμές αλλά και από την ενίσχυση των φθηνότερων ετικετών ιδιωτικής μάρκας. Για να διατηρήσει τη θέση της, η εταιρεία έχει αυξήσει τις δαπάνες για διαφήμιση και προώθηση.

Παράλληλα, δέχεται πλήγμα στον Καναδά από το κίνημα «Buy Canadian», ενώ και σε αγορές όπως η Κολομβία, η Κεντρική Αμερική και η Ινδία, η ζήτηση παρουσιάζει κάμψη.

Το κόστος των πρώτων υλών «ροκανίζει» τα περιθώρια

Η άνοδος στις τιμές των πρώτων υλών και των υλικών συσκευασίας έριξε το προσαρμοσμένο περιθώριο μικτού κέρδους της εταιρείας κατά 190 μονάδες βάσης, στο 59,4%.

Η Colgate εκτιμά ότι το συνολικό κόστος που σχετίζεται με δασμούς θα αγγίξει τα 75 εκατομμύρια δολάρια.

Ενδεικτικά, η εταιρεία εισάγει πρώτες ύλες όπως βιταμίνες και αμινοξέα, ενώ μεγάλο μέρος της παραγωγής της για την αγορά των ΗΠΑ πραγματοποιείται στο Μεξικό.

Οι αριθμοί πίσω από τις προβλέψεις

Οι καθαρές πωλήσεις του τριμήνου ανήλθαν σε 5,13 δισ. δολάρια, ευθυγραμμισμένες με τις εκτιμήσεις των αναλυτών. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 0,91 δολάρια, ελαφρώς πάνω από τις προβλέψεις των 0,89 δολαρίων. Ωστόσο, η εταιρεία μείωσε τον στόχο της για την ετήσια οργανική ανάπτυξη στο 1%-2%, έναντι προηγούμενης εκτίμησης 2%-4%.

Η μετοχή της σημείωσε μικρή πτώση κατά τις πρωινές συναλλαγές, με τους επενδυτές να έχουν ήδη προεξοφλήσει τη μείωση των προσδοκιών. Όπως σημειώνει η αναλύτρια της J.P. Morgan, Andrea Teixeira, «η αγορά είχε ήδη προετοιμαστεί για μια αρνητική αναθεώρηση».

Η αντίθεση με την Procter & Gamble

Σε αντίθεση με την Colgate-Palmolive, η ανταγωνίστρια Procter & Gamble παρουσίασε καλύτερα αποτελέσματα τριμήνου, καθώς οι καταναλωτές συνέχισαν να πληρώνουν υψηλότερες τιμές για προϊόντα ομορφιάς και περιποίησης μαλλιών.

Η διαφοροποίηση αυτή δείχνει ότι η ανθεκτικότητα των νοικοκυριών εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την κατηγορία προϊόντων και την αντίληψη αξίας που προσφέρει κάθε brand.

Ένα δύσκολο στοίχημα για το 2025

Καθώς η παγκόσμια οικονομική αβεβαιότητα εντείνεται και οι δασμοί πιέζουν περαιτέρω τα κόστη παραγωγής, η Colgate-Palmolive καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στην ανάγκη για κερδοφορία και στη διατήρηση προσιτών τιμών.

Το χαμόγελο, φαίνεται, δεν είναι μόνο θέμα υγιεινής – είναι και οικονομίας…