Mars – Kellanova: Πράσινο φως από Κομισιόν στη συμφωνία ύψους 36 δισ. δολαρίων

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενέκρινε την προσφορά της Mars ύψους 36 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την εξαγορά της Kellanova, εταιρείας τροφίμων που παράγει τα διάσημα Pringles, σύμφωνα με ανακοίνωσή της τη Δευτέρα, και αφότου ολοκληρώθηκε η έρευνα για την εξαγορά τον Ιούνιο, καθώς είχαν διατυπωθεί ανησυχίες για αύξηση των τιμών.

O όμιλος Μars θα διαθέτει εννέα μάρκες με πωλήσεις άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, από έξι που διαθέτει σήμερα

Η εξαγορά, μία από τις μεγαλύτερες στον τομέα των σνακ, θα φέρει κάτω από την ίδια στέγη μάρκες που κυμαίνονται από M&Ms, Snickers και τροφές για γάτες Whiskas έως πατατάκια Pringles, Pop-Tarts και δημητριακά Kellogg’s.

«Η Επιτροπή κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η προτεινόμενη συναλλαγή δεν θα δημιουργούσε προβλήματα ανταγωνισμού στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο», ανέφερε σε δήλωση της τη Δευτέρα.

Το εκτελεστικό όργανο της ΕΕ διαπίστωσε ότι και οι δύο εταιρείες έχουν ήδη ισχυρή παρουσία στην αγορά σε ορισμένες περιοχές της Ευρώπης και ότι, ως ενιαία εταιρεία, θα μπορούσαν να συνδέσουν διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων για να διαπραγματευτούν υψηλότερες τιμές με τους λιανοπωλητές.

Ωστόσο, επειδή οι καταναλωτές δεν είναι τόσο πιστοί στα προϊόντα των εταιρειών, όπως τα M&Ms και τα γλυκά Pop-Tart, ώστε να αλλάξουν σούπερ μάρκετ, η συμφωνία δεν είναι πιθανό να αυξήσει τη διαπραγματευτική δύναμη της Mars, ανέφερε η Επιτροπή.

Η έγκριση από την Επιτροπή ήταν το τελευταίο ρυθμιστικό εμπόδιο που έπρεπε να ξεπεράσει η συμφωνία και η Mars αναμένει πλέον ότι θα ολοκληρωθεί στις 11 Δεκεμβρίου.

Ο Andrew Clarke, παγκόσμιος πρόεδρος της Mars Snacking, δήλωσε σε συνέντευξη τη Δευτέρα ότι η συμφωνία σημαίνει περισσότερες επιλογές για τους καταναλωτές, καθώς ο όμιλος θα διαθέτει εννέα μάρκες με πωλήσεις άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, από έξι που διαθέτει σήμερα, «με προοπτική να ξεπεράσουν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια».

H συμφωνία Mars – Kellanova φέρνει ανατιμήσεις

Όσον αφορά την αύξηση των τιμών που θα επιφέρει η συμφωνία, δήλωσε ότι η Mars δεν έχει μείνει ανεπηρέαστη από τον πληθωρισμό, αλλά επιδιώκει να καινοτομήσει και να προσφέρει διαφορετικά μεγέθη προϊόντων στους καταναλωτές.

Σε απάντηση σε ερώτηση σχετικά με τις απολύσεις, δήλωσε ότι «θα υπάρχουν ορισμένοι τομείς αλληλεπικάλυψης που θα εξετάσουμε», αλλά ότι η Mars επιδιώκει να αναπτύξει την επιχείρηση και να επενδύσει στις μάρκες μακροπρόθεσμα.
(1 δολάριο = 1,0000 δολάρια)