DΙΑ: Επένδυση εκατοντάδων εκατομμυρίων για φθηνότερο και πιο υγιεινό καλάθι

Σε μια περίοδο που το κόστος ζωής δοκιμάζει την αντοχή των καταναλωτών, η ισπανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ DΙΑ επιλέγει να απαντήσει με μια επιθετική πολιτική εκπτώσεων. Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι μέσα στη φετινή χρονιά θα διαθέσει 180 εκατομμύρια ευρώ αποκλειστικά για προωθητικές ενέργειες, αυξάνοντας το σχετικό κονδύλι σε σχέση με πέρυσι. Πρόκειται για μια επιλογή που δεν είναι συγκυριακή, αλλά εντάσσεται σε ένα μακροπρόθεσμο πλάνο στήριξης των πελατών της.

Πενταετής δέσμευση της DIA με επίκεντρο το καλάθι του καταναλωτή

Αν προστεθούν οι φετινές δαπάνες στις προηγούμενες, η DΙΑ έχει επενδύσει σχεδόν 700 εκατομμύρια ευρώ σε προσφορές μέσα στην τελευταία πενταετία.

Στόχος είναι η σταθερή μείωση της τελικής τιμής στο ταμείο, χωρίς εκπτώσεις στην ποιότητα. Κάθε εβδομάδα, περισσότερα από 200 προϊόντα θα διατίθενται με μειώσεις τιμών που φτάνουν έως και το 40%.

Φρέσκα τρόφιμα στο προσκήνιο

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στα φρέσκα είδη, καθώς περίπου τέσσερα στα δέκα προϊόντα που θα συμμετέχουν στις προσφορές ανήκουν σε κατηγορίες όπως κρέας, ψάρια, φρούτα και λαχανικά, αλλά και στα ψυγεία του καταστήματος.

Η επιλογή αυτή δεν είναι τυχαία: εσωτερικές έρευνες της Dia δείχνουν ότι πάνω από το 70% των καταναλωτών θεωρεί το κόστος της υγιεινής διατροφής βασικό εμπόδιο.

Ιδιωτική ετικέτα και επώνυμα brands μαζί

Η εταιρεία ποντάρει στον συνδυασμό προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και γνωστών εμπορικών σημάτων, υποστηρίζοντας ότι έτσι οι πελάτες μπορούν να μειώσουν τα έξοδά τους έως και κατά 25%.

Παράλληλα, τα μέλη του Dia Club αποκτούν πρόσβαση σε προσωποποιημένες προσφορές, που σε ετήσια βάση μπορούν να μεταφραστούν σε σημαντική εξοικονόμηση στο οικογενειακό budget.

Ψηφιακά εργαλεία και επιπλέον οφέλη

Μέσω της εφαρμογής της, η DΙΑ συνεχίζει να «χτίζει» σχέση με τους καταναλωτές, αξιοποιώντας διαδραστικές ενέργειες όπως παιχνίδια με εκπτώσεις και χρηματικά έπαθλα.

Επιπλέον, χάρη σε συνεργασίες με μεγάλες εταιρείες, τα μέλη μπορούν να επωφεληθούν από προνόμια σε υπηρεσίες, με συνολικό όφελος που μπορεί να φτάσει εκατοντάδες ευρώ ετησίως.

Επένδυση και στους ανθρώπους της

Την ίδια στιγμή, η DΙΑ καταγράφει άνοδο και σε επίπεδο εργοδοτικής φήμης. Στην κατάταξη MERCO Talent 2025, η εταιρεία ανέβηκε δεκάδες θέσεις, κατακτώντας μια θέση ανάμεσα στους κορυφαίους εργοδότες.

Η διοίκηση αποδίδει την εξέλιξη αυτή σε μια πιο ευέλικτη οργανωτική δομή και σε ηγεσία που εμπνέει, επιβεβαιώνοντας ότι η ανάπτυξη δεν αφορά μόνο τις τιμές, αλλά και τους ανθρώπους πίσω από τα ράφια.