Σε μια περίοδο που ο παγκόσμιος κλάδος αθλητικής ένδυσης δοκιμάζεται από τον έντονο ανταγωνισμό και τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες, η Under Armour επιλέγει να κινηθεί επιθετικά. Ο αμερικανικός όμιλος, με έδρα τη Βαλτιμόρη, ανακοινώνει σαρωτικές αλλαγές στην κορυφή της διοίκησης, στέλνοντας σαφές μήνυμα ότι ο μετασχηματισμός του δεν είναι θεωρητικός, αλλά περνά πλέον στη φάση της υλοποίησης, σύμφωνα με το Yahoo Finance.
Under Armour: Ενοποίηση στρατηγικής και αυστηρότερη εκτέλεση
Οι διοικητικές αλλαγές, που τίθενται σε ισχύ από τις αρχές Φεβρουαρίου, εντάσσονται σε ένα ευρύτερο σχέδιο αναδιοργάνωσης. Στόχος είναι η καλύτερη ευθυγράμμιση προϊόντος, brand και καναλιών διάθεσης, μέσα από ένα ενιαίο λειτουργικό μοντέλο που θα ενισχύσει τη βιώσιμη ανάπτυξη και τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας.
Ο διευθύνων σύμβουλος Kevin Plank υπογραμμίζει ότι η Under Armour περνά σε μια πιο πειθαρχημένη φάση λειτουργίας, με ξεκάθαρες προτεραιότητες και έμφαση στην εμπειρία του αθλητή-καταναλωτή.
Kara Trent: Στο τιμόνι του merchandising
Κεντρικό ρόλο στον νέο σχεδιασμό αναλαμβάνει η Kara Trent, η οποία τοποθετείται στη θέση της Chief Merchandising Officer. Από το νέο της πόστο, θα έχει την ευθύνη της αρχιτεκτονικής των συλλογών, του σχεδιασμού του χαρτοφυλακίου προϊόντων και της στρατηγικής διάθεσης ανά κανάλι.
Με εμπειρία 24 ετών στον κλάδο και βαθιά γνώση της Under Armour, η Trent καλείται να βελτιστοποιήσει έσοδα και περιθώρια κέρδους, εστιάζοντας στην αποδοτικότητα των κωδικών και στη σωστή αντιστοίχιση επενδύσεων και ζήτησης. Δεν είναι τυχαίο ότι μέχρι πρόσφατα ήταν επικεφαλής της περιοχής της Αμερικής, της μεγαλύτερης αγοράς του ομίλου.
Adam Peake: Νέος πρόεδρος για την Αμερική
Τη σκυτάλη στην περιοχή της Αμερικής παίρνει ο Adam Peake, ο οποίος αναλαμβάνει Πρόεδρος για Βόρεια και Νότια Αμερική. Με περισσότερα από 25 χρόνια εμπειρίας και μακρά πορεία εντός της Under Armour, ο Peake θεωρείται άνθρωπος που γνωρίζει σε βάθος τη δυναμική μεταξύ brand, προϊόντος και εμπορικής απόδοσης.
Η αποστολή του είναι ξεκάθαρη: ενίσχυση της παρουσίας του brand, επιτάχυνση της omni-channel ανάπτυξης και επίτευξη κλίμακας με βιώσιμα αποτελέσματα.
Δημιουργική συνέχεια με τον Yassine Saidi
Παράλληλα, ο Yassine Saidi μεταβαίνει σε ρόλο ανώτερου συμβούλου, διασφαλίζοντας τη συνέχεια στη σχεδιαστική ταυτότητα της Under Armour. Η συμβολή του στην εξέλιξη της αισθητικής και της δημιουργικής έκφρασης παραμένει κρίσιμη, καθώς ο όμιλος επιδιώκει να συνδυάσει καινοτομία και συνέπεια στο DNA του brand.
Με τις κινήσεις αυτές, η Under Armour δείχνει αποφασισμένη να περάσει από τη στρατηγική στην πράξη, επανατοποθετώντας τον εαυτό της στον παγκόσμιο αθλητικό χάρτη.
![Ελαιόλαδο: Με «ρωγμές» το σύστημα ελέγχου – Στο μικροσκόπιο και η Ελλάδα [γραφήματα]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2023/11/elaiolado.2023.jpg)
