Το 2025 ήταν μια χρονιά-ρεκόρ για τα καταστήματα και τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (PL) στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι πωλήσεις τους αυξήθηκαν κατά 9 δισεκατομμύρια δολάρια, φτάνοντας συνολικά τα 282,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε όλα τα σημεία πώλησης, σύμφωνα με τα τελευταία δεδομένα Circana Unify+™ που δημοσίευσε η PLMΑ, η Ένωση Κατασκευαστών Προϊόντων Ιδιωτικής Ετικέτας (PLMA) και αναδημοσίευσε το περιοδικό ESM .
Η αύξηση αυτή δείχνει ότι τα καταστήματα κατάφεραν να ξεπεράσουν κατά σχεδόν τρεις φορές τον ρυθμό ανάπτυξης των εθνικών εμπορικών σημάτων, που σημείωσαν αύξηση μόλις 1,2%.
Όπως δήλωσε η πρόεδρος της PLMA, Πέγκι Ντέιβις, «Τα ιδιωτικά σήματα υπερβαίνουν τα εθνικά σε όλη τη χώρα, αυξάνουν με ταχύτερους ρυθμούς το μερίδιό τους και καταγράφουν ιστορικά υψηλές πωλήσεις».
Προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας: Ρεκόρ στις μονάδες και τις κατηγορίες
Ο αριθμός των μονάδων προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκε κατά 434,3 εκατομμύρια, φτάνοντας τις 68,7 δισεκατομμύρια, ενώ τα εθνικά σήματα σημείωσαν πτώση 0,6%.
Στον τομέα των μονάδων, η κατηγορία με την υψηλότερη ανάπτυξη ήταν τα προϊόντα φροντίδας κατοικίδιων (+5,4%), ακολουθούμενα από αλκοολούχα ποτά (+4,4%), αναψυκτικά (+2,3%), κατεψυγμένα (+0,9%), ψυγμένα (+0,7%) και γενικά τρόφιμα (+0,2%).
Στις πωλήσεις σε δολάρια, οι μεγαλύτερες αυξήσεις σημειώθηκαν στα ψυγμένα προϊόντα (+6,1%), τα αναψυκτικά (+4,8%), τα προϊόντα φροντίδας κατοικίδιων (+3,7%), τα καλλυντικά (+2,8%), τα κατεψυγμένα (+2,4%), τα γενικά τρόφιμα (+1,6%) και τα γενικά καταναλωτικά προϊόντα (+0,9%).
Τάσεις πενταετίας και αλλαγές στις προτιμήσεις
Τα τελευταία πέντε χρόνια, από το 2021 έως το 2025, οι πωλήσεις σε δολάρια των ιδιωτικών σημάτων αυξήθηκαν κατά 30% (64,8 δισεκατομμύρια δολάρια), ενώ το μερίδιο αγοράς σε δολάρια ανέβηκε από 19,1% σε 21,3%. Οι μονάδες πωλήσεων αυξήθηκαν κατά 4%, με το μερίδιο μονάδων να φτάνει 23,5%, νέο ρεκόρ.
Όπως επισήμανε η Ντέιβις, «Η ανάπτυξη των ιδιωτικών σημάτων αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στις προτεραιότητες των καταναλωτών, οι οποίοι πλέον αξιολογούν την αξία, την ποιότητα, την υγεία και τη βιωσιμότητα, όχι μόνο την τιμή».
Store Brands Month: γιορτή και ενημέρωση
Η ανακοίνωση των πωλήσεων συνέπεσε με τον δεύτερο ετήσιο εορτασμό του Store Brands Month, μιας πανεθνικής καμπάνιας που διοργανώνει η PLMA κάθε Ιανουάριο. Ο στόχος είναι η ενημέρωση των καταναλωτών για την ποιότητα, την καινοτομία και την αξία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.
Καταστήματα, χονδρέμποροι και προμηθευτές συμμετέχουν μέσω in-store επικοινωνίας, ψηφιακής προώθησης, email marketing και social media, ενθαρρύνοντας τους αγοραστές να δοκιμάσουν και να επιλέξουν τα προϊόντα αυτά. Η Ντέιβις σχολίασε: «Είναι συναρπαστικό να βλέπουμε πώς ο κλάδος γιορτάζει τον μήνα των ιδιωτικών σημάτων, προσελκύοντας τους καταναλωτές με νέες εμπειρίες».
Οι ΗΠΑ βλέπουν μια καθαρή στροφή προς τα ιδιωτικά σήματα, με ιστορικά υψηλές πωλήσεις, αύξηση μονάδων και ισχυρή ανάπτυξη σε όλες τις βασικές κατηγορίες προϊόντων.
