Σε μια περίοδο που οι εταιρείες ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών αναζητούν την ισορροπία ανάμεσα στις τιμές και τους όγκους, η Colgate-Palmolive εμφανίζεται να διατηρεί σταθερό βηματισμό. Ο αμερικανικός κολοσσός της στοματικής υγιεινής και των οικιακών προϊόντων εκπέμπει αισιοδοξία για τις ετήσιες πωλήσεις του, βασιζόμενος στη διαχρονική ανθεκτικότητα των απολύτως απαραίτητων προϊόντων, αναφέρει το Reuters.
Colgate-Palmolive: Ανθεκτική κατανάλωση σε Ευρώπη και Λατινική Αμερική
Η εταιρεία εκτιμά ότι η ζήτηση για βασικά είδη, όπως οδοντόκρεμες, χειροκίνητες οδοντόβουρτσες και προϊόντα καθαρισμού σπιτιού, θα συνεχίσει να στηρίζει την ανάπτυξή της.
Ιδιαίτερα θετική είναι η εικόνα σε αγορές της Λατινικής Αμερικής και της Ευρώπης, όπου τα επώνυμα προϊόντα διατηρούν ισχυρή θέση στα ράφια, παρά τις πληθωριστικές πιέσεις των τελευταίων ετών.
Δύο ταχύτητες στους καταναλωτές
Η εικόνα της κατανάλωσης, ωστόσο, δεν είναι ενιαία. Τα νοικοκυριά υψηλότερου εισοδήματος εξακολουθούν να στηρίζουν τα επώνυμα προϊόντα στοματικής υγιεινής και προσωπικής φροντίδας, ενισχύοντας εταιρείες όπως η Colgate-Palmolive και η Kimberly-Clark.
Αντίθετα, οι καταναλωτές χαμηλότερου και μεσαίου εισοδήματος στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, αναζητώντας οικονομικότερες λύσεις.
Στρατηγική συγκράτησης τιμών και ενίσχυσης marketing
Μετά από μήνες υποτονικής ζήτησης σε αγορές όπως η Βόρεια Αμερική, οι μεγάλοι όμιλοι καταναλωτικών αγαθών επιβράδυναν τις αυξήσεις τιμών και αύξησαν τις δαπάνες για διαφήμιση και προώθηση.
Η Colgate-Palmolive κατάφερε να προστατεύσει τα περιθώρια κέρδους της, απορροφώντας μέρος του κόστους από δασμούς και ακριβότερες πρώτες ύλες, χάρη στη σταθερή κατανάλωση των βασικών προϊόντων της.
Ανάκαμψη στο Pet Nutrition
Θετικά συνέβαλε και η επιστροφή σε τροχιά ανάπτυξης του κλάδου Hill’s Pet Nutrition.
Μετά από ένα δύσκολο τρίτο τρίμηνο, λόγω της αποχώρησης από την αγορά τροφών ιδιωτικής ετικέτας για κατοικίδια, ο τομέας κατέγραψε ανάκαμψη, ενισχύοντας τα συνολικά αποτελέσματα του ομίλου.
Τα μεγέθη που ξεχωρίζουν
Στο τέταρτο τρίμηνο, οι τιμές αυξήθηκαν κατά 2,7%, ενώ οι πωλήσεις σε όγκο παρέμειναν σταθερές σε ετήσια βάση. Στη Βόρεια Αμερική, οι οργανικές πωλήσεις υποχώρησαν κατά 1,8%, καθώς η μείωση των όγκων αντιστάθμισε τις ήπιες αυξήσεις τιμών.
Τα καθαρά έσοδα τριμήνου ανήλθαν στα 5,23 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις της αγοράς, ενώ τα προσαρμοσμένα κέρδη διαμορφώθηκαν στα 95 σεντς ανά μετοχή.
Προοπτικές με «μαξιλάρι» αντοχής
Για το 2026, η Colgate-Palmolive προβλέπει αύξηση καθαρών πωλήσεων από 2% έως 6%, λαμβάνοντας υπόψη τους δασμούς που έχουν ανακοινωθεί μέχρι τα τέλη Ιανουαρίου.
Όπως τόνισε ο διευθύνων σύμβουλος Noel Wallace, η εταιρεία αναμένει ένα απαιτητικό περιβάλλον, αλλά θεωρεί ότι ξεκινά τη νέα χρονιά από «θέση ισχύος», με ισχυρά brands και σταθερή καταναλωτική βάση.
