Όταν διέταξε το προσωπικό της Société Générale να έρχεται στο γραφείο τέσσερις ημέρες την εβδομάδα τον περασμένο Ιούνιο, ο Σλάβομιρ Κρούπα η αντίδραση ήταν άμεση. Ακολούθησαν απεργίες και οι εργαζόμενοι διαμαρτυρήθηκαν με πλακάτ έξω από τα κεντρικά γραφεία της παρισινής τράπεζας.
Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της Société Générale δεν πτοήθηκε ακόμη και εν μέσω μιας ανατροπής με υψηλά διακυβεύματα και η φήμη του ως ωμού ηγέτη που είναι πρόθυμος να προκαλέσει εντάσεις εδραιώθηκε εσωτερικά.
«Δεν μπορείς να πεις, “Ω, είναι πιο βολικό να μιλήσουμε για αυτό σε δύο χρόνια”», δήλωσε ο Κρούπα στους Financial Times για την κίνηση. Πρόσθεσε ότι «πίστευε ακράδαντα» ότι η νέα εντολή για το αξίωμα ήταν απαραίτητη, λέγοντας ότι «οι κολλημένοι σε μια οθόνη άνθρωποι… δεν συμμετέχουν σε συναντήσεις».
Αλλά η ανάκαμψη της Société Générale υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο, Σλάβομιρ Κρούπα, είναι γεγονός και το απότομο στυλ ηγεσίας του, οι στρατηγικές μεταρρυθμίσεις οδήγησαν στη βελτίωση της οικονομικής απόδοσης της τράπεζας μετά από χρόνια χαμηλής απόδοσης, σημειώνουν οι Financial Times.
Για περισσότερο από μια δεκαετία, η Société Générale αντιμετώπιζε την κληρονομιά του σκανδάλου αθέμιτων συναλλαγών του 2008, τις επανειλημμένες αναδιαρθρώσεις και τις δαπανηρές εξόδους από αγορές όπως η Ρωσία.
Ο Kρούπα ανέστρεψε την πορεία της Société Générale
Η χαμηλή της απόδοση επισκιάστηκε από τον μεγαλύτερο ανταγωνιστή της, BNP Paribas, και ευάλωτη σε κερδοσκοπία εξαγορών. Από τότε που ανέλαβε ο Κρούπα, ωστόσο, η εμπιστοσύνη των επενδυτών έχει επιστρέψει.
Η τιμή της μετοχής της τράπεζας έχει τριπλασιαστεί από τις αρχές του 2024 και έχει ανακτήσει τη θέση της ως η δεύτερη πιο πολύτιμη τράπεζα της Γαλλίας, διαπραγματευόμενη σχεδόν 0,8 φορές τη λογιστική της αξία – πολύ πάνω από την υποτιμημένη αποτίμηση που είχε όταν ο Κρούπα ανέλαβε διευθύνων σύμβουλος.
Η στρατηγική ανάκαμψης του Κρούπα βασίζεται σε δύο κύριους πυλώνες: την ενίσχυση του κεφαλαίου και τη μείωση του κόστους.
Αρχικά, οι επενδυτές ήταν επιφυλακτικοί ως προς τους μέτριους στόχους κερδοφορίας του, αλλά τους ξεπερνούσε συνεχώς. Η πώληση μη βασικών περιουσιακών στοιχείων σε όλη την Ευρώπη και την Αφρική, μαζί με μια μονάδα χρηματοδότησης εξοπλισμού, συγκέντρωσε περίπου 3 δισ. ευρώ και ενίσχυσε την κεφαλαιακή θέση της τράπεζας.
Μέχρι το 2025, η Société Générale ανακοίνωσε δείκτη κοινών μετοχών πρώτης κατηγορίας 13,7%, πάνω από τον στόχο της, παράλληλα με ισχυρότερη κερδοφορία και βελτιωμένη αποδοτικότητα κόστους. Αυτή η πρόοδος επέτρεψε στην τράπεζα να ανακοινώσει επαναγορά μετοχών 1 δισ. ευρώ, μια κίνηση που υπογράμμισε την ταχύτητα ανάκαμψής της.
Η αναζωογόνηση της τράπεζας συνέπεσε με την ασθενέστερη απόδοση της BNP Paribas, η οποία αντιμετώπισε απογοητευτικά αποτελέσματα και νομική αβεβαιότητα που συνδέεται με δικαστική απόφαση σχετικά με τις προηγούμενες δραστηριότητές της στο Σουδάν.
Ενώ η BNP παραμένει μεγαλύτερη, οι μετοχές της έχουν υποαποδώσει σημαντικά σε σχέση με τους ανταγωνιστές της, καθιστώντας την Société Générale συγκριτικά πιο ελκυστική για τους επενδυτές, ειδικά σε μια περίοδο πολιτικής και δημοσιονομικής αστάθειας στη Γαλλία.
Ο διορισμός του Κρούπα σηματοδότησε μια πολιτισμική μετατόπιση στον γαλλικό τραπεζικό τομέα. Σε αντίθεση με πολλούς προκατόχους που προέρχονται από κύκλους της ελίτ της κυβέρνησης, είναι ένα μακροχρόνιο στέλεχος της Société Générale με άμεσο και ισχυριζόμενο στυλ διοίκησης.
Παρ’ όλα αυτά, έχει προσλάβει υψηλά ιστάμενα πρόσωπα, συμπεριλαμβανομένου του Αλέξις Κόλερ, στενού συμμάχου του Εμανουέλ Μακρόν, και της Λουμπομίρα Ροσέ, πρώην της L’Oréal. Εσωτερικά, η έμφαση που δίνει στην λογοδοσία και στις αυστηρότερες αξιολογήσεις της απόδοσης έχει διχάσει τις απόψεις, ιδίως καθώς έχουν ανακοινωθεί περαιτέρω περικοπές 1.800 θέσεων εργασίας, στη Γαλλία.
Κοιτάζοντας μπροστά, οι αναλυτές αναμένουν ότι η επόμενη στρατηγική ενημέρωση του Κρούπα θα επικεντρωθεί περισσότερο στην ανάπτυξη παρά στη συνέχιση των μειώσεων.
Ενώ απέκλεισε συγχωνεύσεις μεγάλης κλίμακας, άφησε ανοιχτή την πόρτα σε επιλεκτικές εξαγορές και μεγαλύτερες συνεισφορές από την BoursoBank, την επιτυχημένη ηλεκτρονική τράπεζα του ομίλου.
Ο Κρούπα παραμένει επιφυλακτικός ως προς τον κίνδυνο, ιδίως στον τομέα των επενδυτικών τραπεζικών εργασιών, δίνοντας προτεραιότητα στη σταθερότητα και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Τελικά, η φιλοδοξία του είναι να αποκαταστήσει την ιστορική θέση της Société Générale ως κορυφαίας στην ευρωπαϊκή τραπεζική καινοτομία.
