Mattel: Οι μεγάλες εκπτώσεις που έριξαν τα κέρδη

Η Mattel, η εταιρεία πίσω από τις θρυλικές Barbie και τα Hot Wheels, δεν κατάφερε να ικανοποιήσει τις προσδοκίες της Wall Street κατά την πιο κρίσιμη περίοδο των Χριστουγέννων.

Παρά την αρχική αισιοδοξία για άνοδο των πωλήσεων στο τέταρτο τρίμηνο, η εταιρεία αναγκάστηκε να προσφέρει εκτεταμένες εκπτώσεις, μειώνοντας τα περιθώρια κέρδους και οδηγώντας σε χαμηλότερα έσοδα και κέρδη από τα αναμενόμενα.

Η (χριστουγγενιάτικη) απογοήτευση της Mattel

Οι πωλήσεις για το τελευταίο τρίμηνο του 2025 ανήλθαν σε 1,77 δισ. δολάρια, αυξημένες κατά 7% σε σχέση με πέρυσι, αλλά κάτω από τα 1,84 δισ. δολάρια που προέβλεπαν οι αναλυτές. Η καθαρή κερδοφορία έπεσε στα 106,2 εκατ. δολάρια, δηλαδή 34 σεντ ανά μετοχή, από 140,9 εκατ. δολάρια ή 42 σεντ πέρυσι. Μετά την ανακοίνωση, η μετοχή της Mattel κατέγραψε βουτιά άνω του 25%, κλείνοντας στα 15,72 δολάρια στις μετα-ωριαίες συναλλαγές.

Η δυναμική της αγοράς και οι καθυστερήσεις παραγγελιών

«Ο Δεκέμβριος είναι παραδοσιακά ο μεγαλύτερος μήνας του χρόνου», δήλωσε ο CEO Ynon Kreiz. Ωστόσο, οι αλλαγές στα μοτίβα παραγγελιών των λιανοπωλητών σημαίνουν ότι η ζήτηση συγκεντρώθηκε προς το τέλος της χρονιάς, αφήνοντας την Mattel να μην καλύψει πλήρως την υστέρηση από το τρίτο τρίμηνο. Η εταιρεία ξεκίνησε το τέταρτο τρίμηνο δυναμικά, αλλά η αβεβαιότητα σε παγκόσμιο και εμπορικό επίπεδο ανάγκασε τους λιανοπωλητές να προσεγγίσουν τις παραγγελίες πιο προσεκτικά.

Ο Kreiz εξήγησε ότι η πίεση στις εκπτώσεις ήταν μεγαλύτερη από το αναμενόμενο, λόγω των αυξημένων τιμών που είχαν επιβληθεί το καλοκαίρι εξαιτίας δασμών. Παρά τις προσαρμογές, η στρατηγική τιμολόγησης βοήθησε την Mattel να διαχειριστεί καλύτερα τα αποθέματα και να θέσει τη βάση για ισχυρότερο ξεκίνημα το 2026.

Οι προοπτικές και οι επενδύσεις της Mattel για το 2026

Η Mattel βλέπει το 2026 ως κομβικό έτος για την επέκταση πέρα από τα παραδοσιακά παιχνίδια, στον χώρο της ψυχαγωγίας και του ψηφιακού περιεχομένου. Δύο ταινίες είναι προγραμματισμένες—«Masters of the Universe» τον Ιούνιο και το «Matchbox: The Movie» τον Οκτώβριο –  ενώ η εταιρεία θα επεκτείνει τη δραστηριότητα στα mobile games, μετά την πλήρη εξαγορά του στούντιο Mattel163, που προηγουμένως λειτουργούσε σε συνεργασία με τη NetEase.

H εταιρεία σχεδιάζει να επενδύσει περίπου 110 εκατ. δολάρια για την ενίσχυση των τεχνολογικών και ψηφιακών δυνατοτήτων, συμπεριλαμβανομένων των παιχνιδιών, της τεχνητής νοημοσύνης, της direct-to-consumer στρατηγικής και των καινοτομιών στα παιχνίδια.

Άλλα 40 εκατ. δολάρια θα διατεθούν στο ψηφιακό performance marketing για την αύξηση των χρηστών στα mobile games. Αν και οι επενδύσεις αυτές ενδέχεται να επηρεάσουν βραχυπρόθεσμα τα κέρδη, ο Kreiz τονίζει ότι προορίζονται για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Η απόδοση των brands

Μεταξύ των βασικών brands, η Barbie κατέγραψε αύξηση 2% στις χονδρικές πωλήσεις, η Fisher-Price 1%, ενώ τα Hot Wheels εντυπωσιακά 20%. Η Mattel προβλέπει για τη φετινή χρονιά προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή από 1,18 έως 1,30 δολάρια, χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 1,77 δολάρια, με τις πωλήσεις να αναμένεται να αυξηθούν 3%-6% σε σταθερό συνάλλαγμα.

Η φετινή «δυσκολία» στις γιορτές αποδεικνύει ότι ακόμη και οι γίγαντες του παιχνιδιού επηρεάζονται από αλλαγές στην αγορά και καταναλωτικά μοτίβα, ενώ η Mattel ετοιμάζεται να αντιμετωπίσει το 2026 με επενδύσεις και νέα projects που ξεφεύγουν από τον παραδοσιακό της πυρήνα.