Diageo: Μειώνει το μέρισμα και υπόσχεται να αντιμετωπίσει τις ελλείψεις στη παραγωγική ικανότητα της Guinness

Το μέρισμά της και τις ετήσιες προβλέψεις πωλήσεων και κερδών της μείωσε για δεύτερη φορά μέσα σε τέσσερις μήνες η Diageo, καθώς ο κατασκευαστής της Guinness προειδοποίησε για περιορισμούς παραγωγής που επηρεάζουν τους καταναλωτές της εμβληματικής μαύρης μπύρας στις παμπ του Λονδίνου.

Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής οινοπνευματωδών ποτών στον κόσμο – ο οποίος κατέχει μάρκες όπως η βότκα Smirnoff, το ουίσκι Johnnie Walker και η τεκίλα Don Julio – ανακοίνωσε ασθενή ζήτηση στις ΗΠΑ και την Κίνα στα πρώτα αποτελέσματα που δημοσιεύθηκαν υπό τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο, Σερ Ντέιβ Λούις, αναφέρει ο Guardian.

Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Tesco, ο οποίος κέρδισε το παρατσούκλι «Drastic Dave» (ακραίος Ντέιβ) ως αποτέλεσμα της περικοπής κόστους κατά τη διάρκεια σχεδόν τριών δεκαετιών στον όμιλο Unilever, ανέλαβε τα ηνία της Diageo τον Ιανουάριο και δεν έχασε χρόνο μειώνοντας το μέρισμα προς τους μετόχους της εταιρείας, στην προσπάθειά του να αναδιοργανώσει τον κατασκευαστή ποτών.

Περιγράφοντας τις πρώτες επτά εβδομάδες του στη θέση ως «αρκετά έντονες», ο Λούις δήλωσε σε διαδικτυακή μετάδοση αποτελεσμάτων ότι δεν ήταν απλή επιλογή να μειώσει το μέρισμα, μειώνοντάς το στο μισό στα 20 σεντς ανά μετοχή, από 40,5 σεντς πριν από ένα χρόνο.

«Δεν είναι εύκολη απόφαση, αλλά πιστεύουμε ότι είναι η σωστή. Η αγορά της Βόρειας Αμερικής αντιμετωπίζει προκλήσεις. Το χαρτοφυλάκιό μας χρειάζεται χρόνο και επενδύσεις για να γίνει πιο ανταγωνιστικό. Ταυτόχρονα, πρέπει να επενδύσουμε στην επιχείρησή μας, ειδικά στην παραγωγική της ικανότητα» δήλωσε ο Λούις.

Ο Λούις εντάχθηκε στην Diageo, με έδρα το Λονδίνο, σε μια εποχή που η εταιρεία παλεύει με τον αντίκτυπο των δασμών Τραμπ, τα περιορισμένα οικονομικά των νοικοκυριών και τις καταναλωτικές μετατοπίσεις, εν μέσω της αύξησης της χρήσης των εμβολίων απώλειας βάρους GLP-1 και των αλλαγών στον τρόπο ζωής, καθώς πολλοί νεότεροι επιλέγουν να πίνουν λίγο ή καθόλου αλκοόλ.

Ο διορισμός του, μετά από μια τετράμηνη προσπάθεια προσλήψεων από την εταιρεία, ακολούθησε την ξαφνική παραίτηση της Ντέμπρα Κριού τον περασμένο Ιούλιο, κατά τη διάρκεια της θητείας της οποίας η Diageo αντιμετώπισε προβλήματα με την αρνητική απόδοση και την ανησυχία των επενδυτών.

Σερ Ντέιβ Λούις

Η νέα δίοικηση της Diageo υπό τον Λούις

Οι μετοχές της Diageo ενισχύθηκαν μετά την ανακοίνωση του διορισμού του Λούις τον περασμένο Νοέμβριο, αλλά υποχώρησαν κατά 6% κατά τις πρώτες συναλλαγές της Τετάρτης, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη πτώση στον FTSE 100.

Αυτό συνέβη καθώς η εταιρεία δήλωσε ότι αναμένει ότι οι οργανικές πωλήσεις θα μειωθούν μεταξύ 2% και 3% το 2026, ενώ προβλέπει ότι τα οργανικά λειτουργικά κέρδη της θα παραμείνουν σταθερά.

Ο Λούις δήλωσε ότι η κατανάλωση οινοπνευματωδών ποτών της Diageo παρέμεινε αρκετά σταθερή παρά τη χρήση φαρμάκων GLP-1 όπως τα Mounjaro και Wegovy, αλλά πρόσθεσε ότι οι καταναλωτές επιλέγουν όλο και περισσότερο να πίνουν λιγότερα ποτά κάθε φορά που καταναλώνουν.

«Είναι οι υπηρεσίες ανά περίσταση που βλέπουμε την αλλαγή», είπε ο Λούις. «Αυτό που βλέπετε είναι μια πολύ σημαντική συμπίεση του διαθέσιμου εισοδήματος».

Η εταιρεία σκοπεύει να ανταποκριθεί στα περιορισμένα οικονομικά των καταναλωτών προσφέροντας μικρότερα πακέτα, είπε ο Λούις.

Επαινώντας την Guinness ως «εκπληκτικό πλεονέκτημα», την οποία ο Λούις χαρακτήρισε ως την ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα μπύρας στη Βόρεια Αμερική, παραδέχτηκε ότι συνέχισε να αντιμετωπίζει προκλήσεις.

«Αν έχετε προσπαθήσει να αγοράσετε μια μπύρα στο Λονδίνο, γνωρίζετε επίσης ότι έχουμε και ορισμένους περιορισμούς παραγωγής. Αυτός ο περιορισμός παραγωγής και γεωγραφικού περιορισμού είναι ένα ζήτημα που πρέπει να αντιμετωπίσουμε, και μάλιστα γρήγορα».