Παρότι ο όρος ESG δεν είναι ακόμη πλήρως κατανοητός, η βιωσιμότητα λειτουργεί διαισθητικά ως κοινωνική απαίτηση, με τους Έλληνες να αναμένουν ουσιαστικές περιβαλλοντικές και κοινωνικές ενέργειες από τις εταιρείες – πέρα από τα βασικά, και χωρίς κινήσεις εντυπωσιασμού, παρά τις αυξημένες οικονομικές πιέσεις σε καταναλωτές και επιχειρήσεις, σύμφωνα με πανελλαδική έρευνα που διεξήγαγε η Focus Bari.
Τι πιστεύουν οι Έλληνες για το ESG
Mε βάση λοιπόν τα ευρήματα της έρευνας «ΕSG: Aλλαγή ή Μεταμόρφωση;» με στόχο την αποτύπωση στάσεων, αντιλήψεων και προσδοκιών των Ελλήνων γύρω από τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων, μόλις 1 στους 5 Έλληνες (21%) δηλώνει εξοικειωμένος με τον όρο ESG, ενώ η πλειοψηφία το αντιλαμβάνεται ως συνολική εταιρική ευθύνη – ένδειξη ότι η έννοια λειτουργεί περισσότερο διαισθητικά παρά συνειδητά.
Πάνω από 3 στους 4 (77%) θεωρούν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων σημαντική, επιβεβαιώνοντας ότι αποτελεί ισχυρή κοινωνική απαίτηση, ακόμη και σε συνθήκες αυξημένων οικονομικών πιέσεων.
Όμως όταν η θεωρία μεταμορφωθεί σε πρόθεση πράξης, μόνο το 44% δηλώνει πρόθυμο να πληρώσει περισσότερο για πράσινες και κοινωνικά υπεύθυνες εταιρίες, αναδεικνύοντας τόσο το έλλειμμα εμπιστοσύνης όσο και το χάσμα μεταξύ αντίληψης και πραγματικής καταναλωτικής συμπεριφοράς.
Οι τρεις «τύποι»
Λαμβάνοντας υπόψη, ότι η έννοια της βιωσιμότητας καθώς και οι στρατηγικές και πρακτικές που τη συνθέτουν βρίσκονται σε «εμβρυακό» στάδιο στην Ελλάδα, εμφανίζονται τρεις διακριτές τυπολογίες καταναλωτών που σκιαγραφούν το τοπίο, αποκαλύπτοντας διαφορετικές προσδοκίες και επίπεδα εμπλοκής με τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων στη χώρα.
Η φάση ζωής και το background διαμορφώνουν τις μέχρι στιγμής αντιλήψεις του κοινού για το ESG αναδεικνύοντας τρία διαφορετικά προφίλ:
- «ESG: Romantics» – Η μεταμόρφωση είναι θέμα ταυτότητας
- «ESG: Pragmatists» – Η μεταμορφωση πρέπει να αποδίδει στην πράξη
- «Cynics» – Δείξε μου εύκολα τι κερδίζω από την μεταμόρφωση
«Η πρόκληση για τις επιχειρήσεις», όπως σημειώνει η έρευνα, «είναι να γεφυρώσουν αυτές τις 3 διαφορετικές τάσεις, με ουσιαστικές, καθημερινές πρακτικές και αντίκρυσμα. Καλούνται να απαντήσουν στις ανάγκες των διαφορετικών κοινών, μετατρέποντας το ESG από έννοια σε εμπειρία με πλήρη διαφάνεια».
