Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα μιας βραδινής εξόδου στον κινηματογράφο ήταν το φθηνό εισιτήριο για περίπου δύο ώρες ψυχαγωγίας. Αλλά όταν το εισιτήριο έχει εκτιναχθεί στα 50 δολάρια τότε κάτι έχει αλλάξει δραματικά και πλέον δε μιλάμε για φθηνή και προσιτή διασκέδαση.
Περίπου το 17% των εισιτηρίων κινηματογράφου που πωλήθηκαν πέρυσι αφορούσαν κινηματογράφους premium format με μεγαλύτερες οθόνες και καλύτερο ήχο, σε σύγκριση με 13% το 2021.
Στα επίπεδα των 50 δολαρίων χρέωσαν πρόσφατα το ειδιτήριο οι κινηματογράφοι Regal για τις θέσεις έναρξης της βραδινής προβολής στους καλύτερους κινηματογράφους της ταινίας «Dune: Μέρος Τρίτο» του Δεκεμβρίου, αναφέρει η Wall Street Journal.
Οι εξωφρενικές τιμές για τις ταινίες με την μεγαλύτερη ζήτηση στις καλύτερες οθόνες γίνονται ολοένα και πιο συνηθισμένες, καθώς η κινηματογραφική βιομηχανία αντιγράφει τα εγχειρίδια τμηματοποίησης κοινού των αεροπορικών εταιρειών και των ξενοδοχείων. Οι κινηματογράφοι αναγκάζουν τους πιο εύπορους σινεφίλ να πληρώνουν σημαντικά περισσότερα.
Περίπου το 17% των εισιτηρίων κινηματογράφου που πωλήθηκαν πέρυσι αφορούσαν κινηματογράφους premium format με μεγαλύτερες οθόνες και καλύτερο ήχο, σε σύγκριση με 13% το 2021. Κόστιζαν κατά μέσο όρο 18 δολάρια σε εθνικό επίπεδο, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία EntTelligence, και έως και 30 δολάρια σε μεγάλες πόλεις όπως η Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες.
Καλώς ήρθατε στη νέα πραγματικότητα του box office. Οι φανατικοί σινεφίλ πληρώνουν πολλά, ενώ η υπόλοιπη χώρα ψυχαγωγείται κυρίως από το Netflix, το YouTube και το TikTok. Παρά τις πρόσφατες επιτυχίες, ο ετήσιος αριθμός εισιτηρίων που πωλούνται έχει μειωθεί κατά περισσότερο από το ένα τρίτο σε σχέση με πριν από την πανδημία.
«Τα καλά νέα είναι ότι βγάζουμε περισσότερα χρήματα ανά θεατή από ό,τι βγάζαμε πριν από την Covid», δήλωσε στην Journal ο Άνταμ Άρον, διευθύνων σύμβουλος των AMC Theatres. Αλλά «δεν είναι καλό που η προσέλευση έχει μειωθεί τόσο πολύ».
Εισιτήρια $50 και χώρια το πανάκριβο ποπκόρν
Η Regal πούλησε τα εισιτήρια “Dune” αξίας $50 που προβάλλονταν σε φιλμ IMAX 70 χιλιοστών σε λίγα λεπτά. Δεδομένου ότι οι premium αίθουσες εκδηλώσεων εξαντλούνται τακτικά με τον ταχύτερο ρυθμό, οι ιδιοκτήτες κινηματογράφων κατασκευάζουν περισσότερα από αυτά. Η AMC, η μεγαλύτερη αλυσίδα στις ΗΠΑ, είχε 517 κινηματογράφους στο τέλος του περασμένου έτους, 30% περισσότερους από ό,τι το 2021.
Επιπλέον, η AMC προσθέτει μια επιπλέον χρέωση έως και 2 δολαρίων ανά εισιτήριο για δημοφιλείς ταινίες τα Σαββατοκύριακα έναρξης.
Οι ενήλικες που βλέπουν μια ταινία σε κανονική οθόνη πληρώνουν κατά μέσο όρο 12,75 δολάρια ανά εισιτήριο σύμφωνα με την EntTelligence, ένα ποσοστό που έχει αυξηθεί εδώ και καιρό περίπου σύμφωνα με τον πληθωρισμό. Οι προβολές με έκπτωση αφθονούν τις Τρίτες και τις Τετάρτες.
Ωστόσο, οι δαπάνες για ποπ κορν, ποτά και εμπορεύματα έχουν αυξηθεί κατά 220% τα τελευταία 20 χρόνια, πολύ πάνω από τον πληθωρισμό.
Ο μέσος πελάτης της AMC ξοδεύει πλέον 9 δολάρια σε αγορές ανά επίσκεψη σε σύγκριση με 5 δολάρια πριν από την πανδημία – ένα ποσοστό που περιλαμβάνει το 20% έως 30% των ανθρώπων που δεν αγοράζουν τίποτα άλλο παρά ένα εισιτήριο.
Ορισμένα στελέχη του Χόλιγουντ ανησυχούν για το αυξανόμενο κόστος μιας βραδιάς στον κινηματογράφο και η αυξημένη εξάρτηση από τις premium οθόνες μετατρέπουν την επίσκεψη στον κινηματογράφο σε μια ακριβή ειδική περίσταση αντί για μια φθηνή τακτική συνήθεια.
Το Χόλιγουντ θέλει φτηνότερα εισιτήρια
«Η μετάβαση στον κινηματογράφο πρέπει να είναι ξανά πιο προσιτή», δήλωσε ο Τομ Ρόθμαν, πρόεδρος του κινηματογραφικού ομίλου της Sony Pictures, στο πρόσφατο συνέδριο της βιομηχανίας CinemaCon στο Λας Βέγκας.
Τα στούντιο και οι κινηματογράφοι λειτουργούν εδώ και καιρό σε μια άβολη συμβίωση. Τα στούντιο παραπονιούνται εδώ και καιρό ότι ιδιοκτήτες αιθουσών δεν διατηρούν τα πολυκινηματογράφούς τους σε αρκετά καλή κατάσταση. Το νεότερο παράπονό τους είναι η αύξηση των τιμών μαζί με την επέκταση της διαφήμισης πριν από την προβολή, η οποία, σε συνδυασμό με έως και εννέα τρέιλερ, σημαίνει ότι οι ταινίες ξεκινούν συχνά σχεδόν μισή ώρα μετά την επίσημη ώρα προβολής τους.
Οι συμμετέχοντες στο CinemaCon δήλωσαν ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα της βιομηχανίας είναι ότι τα στούντιο κυκλοφορούν περίπου 25% λιγότερες ταινίες ετησίως από ό,τι πριν την πανδημία. Δεδομένου ότι δεν μπορούν να αυξήσουν την προσφορά προϊόντων μόνοι τους, οι κινηματογραφικοί φορείς δήλωσαν ότι αναγκάζονται να βρουν κέρδη όπου μπορούν.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Paramount, Ντέιβιντ Έλισον, υποσχέθηκε στους φορείς εκμετάλλευσης αιθουσών ότι εάν ολοκληρωθεί η εξαγορά της Warner, τα δύο στούντιο θα κυκλοφορούν τουλάχιστον 30 ταινίες ετησίως, σε σύγκριση με συνολικά 19 το 2025. Η Amazon MGM Studios έφτασε τις 15 ταινίες ετησίως.
Οι premium αίθουσες έχουν γίνει ένα ακόμη σημείο έντασης μεταξύ των αιθουσών. Η Disney στο CinemaCon ανακοίνωσε μια μάρκα που ονομάζεται Infinity Vision για την προώθηση premium αιθουσών για το «Avengers: Doomsday», η οποία δεν θα προβληθεί σε οθόνες IMAX επειδή έχουν δεσμευτεί για το «Dune: Μέρος Τρίτο», το οποίο κάνει πρεμιέρα την ίδια ημέρα.
Ορισμένοι φορείς εκμετάλλευσης κινηματογράφων δήλωσαν ότι δεν ήταν σίγουροι για την προσθήκη μιας φράσης όπως «πιστοποιημένος στο Infinity Vision» στις κορυφαίες μάρκες τους όπως το Cinemark XD και το Regal RPX, λόγω της μόχλευσης που θα μπορούσε να δώσει στην Disney έναντι των επιχειρήσεών της.
