Έλαμψαν οι πλούσιοι και διάσημοι fashionistas στο Met Gala τη Δευτέρα το βράδυ. Ανάμεσα στις επώνυμες, μοναδικές δημιουργίες haute couture που φόρεσαν οι σταρ στο κόκκινο χαλί, δύο αναπάντεχες παρουσίες: η Gap και η Zara.
Η Κένταλ Τζένερ φόρεσε ένα ριχτό, βαμβακερό φόρεμα εμπνευσμένο από την Ελλάδα από την GapStudio, μια premium σειρά που παρουσίασε η εταιρεία πέρυσι.
Ο Bad Bunny φόρεσε ένα μαύρο σμόκιν από την Zara. Η Στίβι Νικς φόρεσε ένα μπλε φόρεμα Zara με κοσμήματα από την Tiffany & Co, σημείωσε η Wall Street Journal.
Αυτά τα κομμάτια δεν βγήκαν, βέβαια, από το ράφι. Οι δημιουργίες της Gap ήταν του Ζακ Ποσέν, ενός βετεράνου σχεδιαστή που εντάχθηκε στην εταιρεία το 2024. Το φόρεμα Zara που φόρεσε η Νικς ήταν από τον Τζον Γκαλιάνο, τον Γάλλο θρύλο της μόδας που υπέγραψε διετή δημιουργική συνεργασία με τον ισπανικό γίγαντα της γρήγορης μόδας τον Μάρτιο.
Ωστόσο, το γεγονός ότι δύο μάρκες μεγάλων εμπορικών αλυσίδων βρέθηκαν στην πρώτη θέση στις λίστες με τα κορυφαία ονόματα κατά τη διάρκεια της μεγαλύτερης βραδιάς μόδας σηματοδοτεί μια μετατόπιση ισχύος στο Met Gala, και στη μόδα γενικότερα, αναδεικνύοντας ποιες εταιρείες έχουν τα κεφάλαια για να πληρώσουν για τα φώτα της δημοσιότητας.
«Οι προϋπολογισμοί έχουν περικοπεί – αυτή είναι η πραγματικότητα», δήλωσε στη Journal ο Τοντ Σεμαράια, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής ενός πρακτορείου εμπορικών ταλέντων που εκπροσωπεί διασημότητες για την υποστήριξη επωνυμιών.
Οι εταιρείες μόδας συνήθως πληρώνουν τον λογαριασμό για τη δημιουργία των ακριβών εμφανίσεων στο Met, αλλά μερικές μειώνουν τις προσφορές τους επειδή δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά κάθε σημαντική περίσταση. «Προσπαθούν να καταλάβουν πού είναι τα κέρδη τους. Αν είναι τα Όσκαρ, το Met, οι Κάννες;» δήλωσε ο Σεμαράια.
View this post on Instagram
Η Zara στο Met Gala
Η Saint Laurent της Kering, χορηγός της φετινής εκδήλωσης, έντυσε πάνω από δώδεκα διασημότητες. Ορισμένες άλλες μάρκες πολυτελείας ήταν αισθητά απούσες από το φετινό κόκκινο χαλί. Η Gucci, η οποία έχει πληγεί από πολυετή πτώση στις πωλήσεις, έντυσε δύο αστέρια – τον ίδιο αριθμό με τον γίγαντα της γρήγορης μόδας Zara.
Η ισπανική Inditex ανέφερε 28,1 δισεκατομμύρια ευρώ σε καθαρές πωλήσεις για την Zara για το οικονομικό έτος 2025. Μαζί με την επένδυση σε έναν μόδιστρο όπως ο Γκαλιάνο, δείχνει ότι μπορεί επίσης να ντύσει αστέρια όπως η Νικς και ο Bad Bunny, ο οποίος φόρεσε Zara και για την παράστασή του στο ημίχρονο του Super Bowl.
«Η Zara έχει βαθιές τσέπες», δήλωσε ο Σεμαράια. Είπε ότι μια τέτοια επένδυση αποδίδει επειδή όταν η μόδα από προσιτές μάρκες εμφανίζεται στο κόκκινο χαλί, «γίνεται πολύ πιο συναρπαστική για όλους τους άλλους, και όχι μόνο για το μικρό ποσοστό των ανθρώπων που μπορούν να αντέξουν οικονομικά τους οίκους μόδας».
Η Gap είχε επίσης νέα κέρδη. Το 2023 επιδίωξε μια αναβίωση της μάρκας προσλαμβάνοντας τον πρώην στέλεχος της Mattel, Ρίτσαρντ Ντίξον, ο οποίος επέλεξε τον Πόσεν ως εκτελεστικό αντιπρόεδρο και δημιουργικό διευθυντή. Νέες συνεργασίες με διασημότητες βοήθησαν στην αύξηση των πωλήσεων της Gap κατά 8% στο τέταρτο τρίμηνο του 2025. Ένα φόρεμα-πουκάμισο που σχεδίασε ο Πόσεν για την Αν Χάθαγουει πέρυσι τελικά βγήκε προς πώληση για 158 δολάρια και εξαντλήθηκε.
Ο Πόσεν είπε ότι η παρουσία της Gap σε ένα πολυσύχναστο κόκκινο χαλί όπως το Met Gala ήταν για να κάνει τον λιανοπωλητή «κορυφαίο στο μυαλό».
Νικόλ Κίντμαν, Λόρεν Σάντσεζ και Άνα Γουίντουρ στο Met Gala
Και η Gap στο κόκκινο χαλί
Η Gap έχει ιστορικό εμφανίσεων στο κόκκινο χαλί, που χρονολογείται από το 1996, όταν η Σάρον Στόουν φόρεσε ένα μαύρο πουκάμισο Gap στα Όσκαρ. Ο Πόσεν είπε ότι η στρατηγική είναι μέρος του σχεδίου επιστροφής της Gap.
Ο Πόσεν είπε ότι η Gap δεν θα αναδημιουργούσε το ακριβές φόρεμα της Τζένερ από το Met Gala, αλλά είπε ότι θα μπορούσε να δει την εταιρεία να κάνει κάποια παραλλαγή του φορέματος σε «ένα καταπληκτικό τοπ».
Δεν είναι η πρώτη φορά που μάρκες αλυσίδων ντύνουν σταρ για το Met Gala. Η Gap δημιούργησε ένα φόρεμα για την ηθοποιό Λόρα Χάριερ πέρυσι. Η H&M έντυσε επίσης αρκετές σταρ το 2024. Πριν από μια δεκαετία, η Topshop έντυνε και μοντέλα.
Για να έχετε μια καλύτερη αίσθηση του ποιος έχει δύναμη στο Met Gala, μπορείτε επίσης να δείτε ποιος αγόρασε τραπέζια. Τα εισιτήρια για το γκαλά κόστιζαν 100.000 δολάρια ανά θέση και τα τραπέζια ξεκινούσαν από 350.000 δολάρια. Καθώς η αγορά ειδών πολυτελείας πιέζεται, παίκτες εκτός της βιομηχανίας υψηλής μόδας έχουν παρέμβει για να γεμίσουν ένα πάρτι που κάποτε ήταν γεμάτο με πιο ελίτ μάρκες.
Η Amazon, για την οποία ο Τζεφ Μπέζος εργάστηκε σκληρά προκειμένου να την εδραιώσει ως συνεργάτη της βιομηχανίας μόδας, αγόρασε ένα τραπέζι στο Met Gala. Ο γίγαντας του ecommerce χρηματοδότησε την εκδήλωση το 2012.
Άλλα τραπέζια φέτος πήγαν στην OpenAI και την Meta, των οποίων ο Διευθύνων Σύμβουλος Μαρκ Ζάκερμπεργκ παρευρέθηκε με τη σύζυγό του, Πρισίλα Τσαν.
Η αξίας 1,5 δις. Δολ. ShopMy, μια θυγατρική εταιρεία τεχνολογίας που χρησιμοποιείται από influencers μόδας, αγόρασε επίσης ένα τραπέζι στη φετινή γκαλά.
Η Αλέξα Τσανγκ, η Βρετανίδα τηλεοπτική και fashion περσόνα, ήταν μεταξύ των καλεσμένων του ShopMy. Η Τσανγκ φόρεσε Dior , αλλά ο σύνδεσμος στο ψηφιακό βιογραφικό της κατευθύνει τους θαυμαστές της στη σελίδα της στο ShopMy.
