Στον εκσυγχρονισμό των παραδοσιακών brands και στην προσαρμογή τους στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών βλέπει τις μεγαλύτερες ευκαιρίες ανάπτυξης o διευθύνων σύμβουλος της Kraft Heinz, Steve Cahillane, σε δηλώσεις του στο CNBC.
Η μετοχή της Κraft Heinz ανέβηκε πάνω από 2%, καθώς οι επενδυτές εντόπισαν ορισμένους λόγους να πιστέψουν στις προσπάθειες αναστροφής της κατάστασης του CEO Steve Cahillane.
«Αυτό που διαπίστωσα όταν ήρθα στην Kraft Heinz είναι… εξαιρετικά εμπορικά σήματα στα οποία δεν είχαν γίνει επαρκείς επενδύσεις», δήλωσε ο Cahillane προσθέτοντας ότι «με επενδύσεις, εστίαση, προσοχή, καλά σχέδια για τους πελάτες και καλά σχέδια για τους καταναλωτές, μπορούν να αναπτυχθούν ξανά.»
Ο γίγαντας των συσκευασμένων τροφίμων — γνωστός για μάρκες όπως Heinz, Kraft, Philadelphia Cream Cheese, Lunchables και Oscar Mayer — ανακοίνωσε την Τετάρτη τα κέρδη και τα έσοδα του πρώτου τριμήνου, τα οποία ξεπέρασαν τις προσδοκίες.
Η μετοχή της ανέβηκε πάνω από 2%, καθώς οι επενδυτές εντόπισαν ορισμένους λόγους να πιστέψουν στις προσπάθειες αναστροφής της κατάστασης του Cahillane. Η μετοχή της Kraft Heinz βρισκόταν σε μια πολυετή πτωτική πορεία και τον Σεπτέμβριο η εταιρεία ανακοίνωσε σχέδια για την αναίρεση της μαζικής συγχώνευσης του 2015, σε μια προσπάθεια να αντιστρέψει την πορεία της. Ωστόσο, τον Φεβρουάριο, ο Cahillane δήλωσε ότι οι εργασίες για τον διαχωρισμό είχαν τεθεί σε παύση, πιστεύοντας ότι τα προβλήματά της θα μπορούσαν να επιλυθούν χωρίς την εταιρική διάσπαση.
Ο Cahillane, ο οποίος εντάχθηκε στην Kraft Heinz τον Ιανουάριο, έχοντας προηγουμένως ηγηθεί της Kellogg’s, δήλωσε ότι αυτό είναι μόνο η αρχή και ότι η εταιρεία επικεντρώνει πλέον τις επενδύσεις της σε κατηγορίες όπου πιστεύει ότι έχει το «δικαίωμα να κερδίσει».
«Ένα από τα πιο ξεκάθαρα παραδείγματα αυτού είναι η μάρκα Heinz», είπε. «Η Heinz είναι μία από τις πιο αναγνωρίσιμες καταναλωτικές μάρκες στον κόσμο».
Παρά την ευρεία αναγνωρισιμότητα της μάρκας, ο Cahillane δήλωσε ότι η διείσδυση στα νοικοκυριά παραμένει πολύ κάτω από το δυναμικό της, δημιουργώντας περιθώρια για περαιτέρω ανάπτυξη.
Έμφαση στην υγεία και ευεξία για την Kraft Heinz
Η υγεία και η ευεξία είναι ένας άλλος σημαντικός τομέας εστίασης, σύμφωνα με τον Cahillane. Επισήμανε την ανανεωμένη σειρά μακαρονιών και τυριών της Kraft, συμπεριλαμβανομένου του PowerMac που κυκλοφόρησε πρόσφατα, το οποίο περιέχει 17 γραμμάρια πρωτεΐνης και έξι γραμμάρια φυτικών ινών.
«Η υγεία και η ευεξία είναι μια πραγματική τάση. Είναι μια σημαντική τάση. Οι καθαρές ετικέτες είναι μια πραγματική τάση», είπε. «Εξετάζουμε το χαρτοφυλάκιό μας για να δούμε πού μπορούμε να ανανεώσουμε, πού μπορούμε να αντικαταστήσουμε, πού μπορούμε να καινοτομήσουμε γύρω από αυτό.»
Ο Cahillane ανέφερε επίσης το Capri Sun ως παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η εταιρεία προσαρμόζει παλαιότερα εμπορικά σήματα στις ανάγκες των νέων καταναλωτών. Η Kraft Heinz παρουσίασε πρόσφατα μια έκδοση με ηλεκτρολύτες, με στόχο να διατηρήσει τους πελάτες καθώς τα παιδιά μεγαλώνουν και απομακρύνονται από το brand.
«Δημιουργώντας κάτι που βρίσκεται ανάμεσα σε παιδικό χυμό και αθλητικό αναψυκτικό καταφέραμε να καινοτομήσουμε ώστε να διατηρήσουμε τους καταναλωτές κοντά μας», είπε.
Τελικά, ο Cahillane δήλωσε ότι η στρατηγική της Kraft Heinz επικεντρώνεται στην επανεπένδυση στα μεγαλύτερα εμπορικά σήματά της και στο να τα καταστήσει «πιο συναφή με αυτό που θέλει ο καταναλωτής».
