Οι πωλήσεις της Lego έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από ένα πέμπτο, καθώς οι συνεργασίες με το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, τη Φόρμουλα 1, την επιτυχημένη ταινία KPop «Demon Hunters», καθώς και τα σετ με θέμα τα λουλούδια και το Star Wars, ενισχύουν τη ζήτηση.
Η δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών δήλωσε ότι τα έσοδά της αυξήθηκαν κατά 21% στα 41,9 δισ. δανικές κορώνες (5,4 δισ. ευρώ) το πρώτο εξάμηνο του 2026, χάρη στην ισχυρή ανάπτυξη στην Αμερική, την Ευρώπη και τις περιοχές Ασίας – Ειρηνικού.
Οι πωλήσεις των πελατών της προς τους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 22%.
Τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 32% στα 8,6 δισ. δανικές κορώνες (1,1 δισ. ευρώ), καθώς ο όμιλος λάνσαρε 330 νέα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του υψηλής τεχνολογίας σετ Smart Play, με τουβλάκια που εκπέμπουν ήχους και φως.
Ο Niels B Christiansen, διευθύνων σύμβουλος του Lego Group, δήλωσε:
«Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι με το δυναμικό ξεκίνημά μας το 2026 και με τον ενθουσιασμό που βλέπουμε για το brand lego. Το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων μας προσφέρει κάτι για όλους, και οι πολιτισμικά συναφείς εμπειρίες γύρω από το brand συνεχίζουν να ενισχύουν τη ζήτηση σε όλο τον κόσμο.
Η επιτυχία μας στην αγορά σημαίνει ότι μπορούμε να διατηρήσουμε υψηλά επίπεδα επενδύσεων στην ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα».
Ενεργειακή παραγωγική αυτονομία
Πρόσθεσε ότι η Lego επεκτείνει την ηλιακή ενεργειακή δυναμικότητα σε όλα τα εργοστάσιά της. Τον Ιούνιο, άρχισε να κατασκευάζει τη μεγαλύτερη εγκατάσταση ηλιακής ενέργειας μέχρι σήμερα στο Μπίλουντ της Δανίας, την κύρια έδρα της και την έδρα του αρχικού πάρκου Legoland.
Η εγκατάσταση, η οποία θα αρχίσει να λειτουργεί του χρόνου, θα διαθέτει 160.000 πάνελ που θα μπορούν να παράγουν 99 GWh ετησίως. Έχει σχεδιαστεί ώστε να καλύπτει τις ανάγκες της εταιρείας σε ηλεκτρική ενέργεια στην πόλη.
Η Lego δήλωσε επίσης ότι συνεχίζει την παγκόσμια μετάβασή της στη χρήση χάρτινων σακουλών στις συσκευασίες της και αναμένει ότι αυτή θα ολοκληρωθεί του χρόνου.
Η Lego έχει ηγηθεί της αναζωπύρωσης της αγοράς παιχνιδιών τον τελευταίο χρόνο, καθώς οι ενήλικες αναζητούν μια εναλλακτική μορφή ψυχαγωγίας αντί για τα τηλέφωνα και τις οθόνες τηλεόρασης.
Οι λεγόμενοι «kidults» (αγοραστές ηλικίας 12 ετών και άνω) ξοδεύουν διαθέσιμο εισόδημα σε ακριβά σετ Lego και συλλεκτικές φιγούρες.
Αυτή η ομάδα αντιστοιχεί σε 1 ευρώ για κάθε 3 ευρώ που δαπανώνται σε παιχνίδια στο Ηνωμένο Βασίλειο, και αυτοί οι αγοραστές δαπάνησαν 10% περισσότερα το 2025 από ό,τι το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας έρευνας αγοράς Circana.
