Ως η πιο πολύτιμη εισηγμένη εταιρεία της Γαλλίας αναδείχθηκε την Τρίτη ο όμιλος καλλυντικών L’Oreal ξεπερνώντας την LVMH, ιδιοκτήτρια της Louis Vuitton, καθώς οι εταιρείες πολυτελών προϊόντων υψηλού επιπέδου εξακολουθούν να βρίσκονται υπό πίεση μετά από χρόνια επιβράδυνσης των πωλήσεων και υποτονικών κερδών.
Επηρεασμένη από την παρατεταμένη οικονομική ύφεση στην Κίνα και τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή, η παγκόσμια βιομηχανία πολυτελών προϊόντων παρουσιάζει συρρίκνωση τα τελευταία τρία χρόνια
Είναι η πρώτη φορά από το 2017 που μια εταιρεία που δεν δραστηριοποιείται στον τομέα των προϊόντων πολυτελείας καταλαμβάνει την πρώτη θέση στο Χρηματιστήριο του Παρισιού στο τέλος μιας ημέρας συναλλαγών.
Ο όμιλος εταιρειών πολυτελείας LVMH ήταν η εταιρεία με τη μεγαλύτερη αξία στη Γαλλία για το μεγαλύτερο μέρος της τελευταίας δεκαετίαςΟ αναλυτής της Berenberg, Νικ Άντερσον, επισήμανε το «φαινόμενο του κραγιόν»: Όταν το οικονομικό κλίμα είναι ζοφερό, γίνεται πιο εύκολο να πουληθούν μικρές απολαύσεις παρά τσάντες, παπούτσια και φορέματα υψηλής ποιότητας.
«Οι άνθρωποι απλά δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν αυτά τα ακριβά είδη πολυτελείας και, αντ’ αυτού, επιδίδονται σε μικρές πολυτέλειες, όπως το παροιμιώδες κραγιόν, για να νιώσουν καλύτερα.»
Η κεφαλαιοποίηση της L’Oreal έφτασε τα 203 δισεκατομμύρια ευρώ αργά την Τρίτη, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG, ενώ η LVMH έφτασε τα 201 δισεκατομμύρια ευρώ.
Παρατεταμένη ύφεση
Επηρεασμένη από την παρατεταμένη οικονομική ύφεση στην Κίνα και τον πόλεμο στη Μέση Ανατολή, η παγκόσμια βιομηχανία πολυτελών προϊόντων παρουσιάζει συρρίκνωση τα τελευταία τρία χρόνια. Σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Bain, περίπου 60 εκατομμύρια καταναλωτές έχουν στραφεί μακριά από τα πολυτελή προϊόντα, καθώς οι συνεχείς αυξήσεις των τιμών έχουν καταστήσει τις μάρκες υψηλής μόδας απρόσιτες για πολλούς αγοραστές.
Η μετοχή της L’Oreal, η οποία παράγει επίσης καλλυντικά υψηλής ποιότητας για οίκους μόδας όπως οι Armani και Yves Saint Laurent, έχουν σημειώσει άνοδο 5% φέτος, σε σύγκριση με την απώλεια 35% που έχει καταγράψει η LVMH από την αρχή του έτους.
Η LVMH, που ελέγχεται από την οικογένεια του διευθύνοντος συμβούλου Μπερνάρντ Αρνό, έγινε η πιο πολύτιμη εταιρεία της Ευρώπης εν μέσω της έκρηξης των δαπανών κατά τη διάρκεια της πανδημίας το 2021, αλλά σήμερα επισκιάζεται από τον κατασκευαστή μικροτσίπ ASML — η αξία του οποίου είναι πλέον τριπλάσια — και από τους ελβετικούς γίγαντες της φαρμακοβιομηχανίας Roche και Novartis.
Οι κορυφαίες ευρωπαϊκές εταιρείες ανά κεφαλαιοποίηση, σε εκατομμύρια ευρώΜε βάση τα τρέχοντα στοιχεία της χρηματιστηριακής αγοράς, η LVMH έχασε επίσης την Τρίτη τη θέση της μεταξύ των 10 μεγαλύτερων εταιρειών της Ευρώπης ως προς την κεφαλαιοποίηση.
Ο Αρνό, εν τω μεταξύ, έχασε τον τίτλο του πλουσιότερου ανθρώπου της Ευρώπης από τον ιδρυτή της Zara, Αμανσίο Ορτέγκα, σύμφωνα με την κατάταξη δισεκατομμυριούχων σε πραγματικό χρόνο του Forbes.
Εκτός από μια ανθεκτική αλλά μικρή ομάδα υπερπλούσιων καταναλωτών, η LVMH πλήττεται από μια διαρθρωτική έλλειψη ζήτησης, δήλωσε ο Άντερσον, επισημαίνοντας την οικονομική ύφεση στην Κίνα, που κάποτε αποτελούσε τον κινητήριο μοχλό ανάπτυξης του κλάδου, καθώς και άλλους παράγοντες.
«Φοβόμαστε τις αυξήσεις των φόρων σε όλη την Ευρώπη. Υπάρχουν ανησυχίες για τον πληθωρισμό, ανησυχίες για τις θέσεις εργασίας λόγω της τεχνητής νοημοσύνης. Υπάρχει απλά κάτι παντού», είπε ο Άντερσον.
«Δεν βλέπω τις τάσεις στον τομέα των ειδών πολυτελείας να βελτιώνονται σημαντικά», δήλωσε ο διαχειριστής χαρτοφυλακίου μετοχών της DWS, Στέφαν Μπάουκνεχτ, προσθέτοντας ότι το νέο προβάδισμα της L’Oreal ενδέχεται να είναι μόνιμο.
Η LVMH δεν συγκαταλέγεται πλέον στις 10 μεγαλύτερες εταιρείες της Ευρώπης
