Απότομη πτώση των πωλήσεων στην Ευρώπη κατέγραψε κατά το δεύτερο τρίμηνο η πλατφόρμα fast fashion Shein, αφότου προχώρησε σε αυξήσεις τιμών και μείωσε την online διαφήμιση λόγω επιβολής δασμών από την ΕΕ στα δέματα χαμηλής αξίας από την 1η Ιουλίου.
Από το ντεμπούτο της την 1η Σεπτεμβρίου στο Χονγκ Κονγκ, οι μετοχές της Shein έχουν υποχωρήσει κατά 27,3% από την τιμή διάθεσης των 48,56 δολαρίων Χονγκ Κονγκ ανά μετοχή, καθώς οι επενδυτές αναμένουν ότι οι δασμοί αυτοί θα πλήξουν τη δραστηριότητά της σε μια αγορά που αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τρίτο των συνολικών εσόδων της.
Η Shein ανακοίνωσε πωλήσεις ύψους 11,08 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το δεύτερο τρίμηνο, με τα έσοδα στην Ευρώπη να υποχωρούν κατά 13,9% στα 3,77 δισεκατομμύρια δολάρια και τα έσοδα στις ΗΠΑ να σημειώνουν πτώση 6% στα 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Συνολικά, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 0,9% σε σχέση με πέρυσι, καθώς η ανάπτυξη στη Λατινική Αμερική αντιστάθμισε τις απώλειες στις μεγαλύτερες αγορές της, όπως αναφέρει το Reuters.
Τα επόμενα σχέδια της Shein
Ο διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της Shein, Sky Xu, δήλωσε ότι η εταιρεία λιανικής σχεδιάζει να στραφεί προς ακριβότερα ρούχα που θα ενισχύσουν την κερδοφορία της.
Άφησε δε να εννοηθεί ότι η στρατηγική της εταιρείας περιλαμβάνει την επέκταση του χαρτοφυλακίου των σημάτων της, μεταξύ άλλων και μέσω εξαγορών.
«Καθώς το μείγμα προϊόντων μετατοπίζεται προς brands υψηλότερων τιμών, η συνολική μέση τιμή πώλησης της πλατφόρμας θα αυξηθεί αναλόγως», ανέφερε σε δήλωσή του.
«Το όραμά μας είναι να εξελιχθούμε σε μια πλούσια διαφοροποιημένη συλλογή σημάτων που ανταποκρίνεται στις ποικίλες ανάγκες των καταναλωτών, σε πολλαπλά επίπεδα τιμών και για διαφορετικές περιστάσεις».
Το περιθώριο καθαρού κέρδους της Shein συρρικνώθηκε σε 2,1% το δεύτερο τρίμηνο από 6,2% πέρυσι, κυρίως λόγω της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή που ώθησε προς τα πάνω τις τιμές του πετρελαίου και το κόστος ναύλων, αυξάνοντας τα έξοδα διεκπεραίωσης κατά 18,1%.
Το πλήγμα των δασμών και οι προσδοκίες
Γνωστή για την πώληση φθηνών φορεμάτων καθώς και για τις συνεχείς εκπτώσεις της, η Shein είχε ήδη αναγκαστεί να αυξήσει τις τιμές της στις ΗΠΑ πέρυσι, όταν η κυβέρνηση Τραμπ κατήργησε το καθεστώς de minimis – δηλαδή την αδασμολόγητη πρόσβαση για δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου χαμηλής αξίας- και φέτος βρίσκεται αντιμέτωπη με την ίδια πρόκληση στην Ευρώπη.
Από την 1η Ιουλίου, η ΕΕ έχει επιβάλει τέλη στα δέματα χαμηλής αξίας που παραγγέλνονται ηλεκτρονικά, ξεκινώντας από 3 ευρώ ανά τελωνειακό κωδικό, ποσό που μπορεί να φτάσει τα 15 ευρώ εάν ένας αγοραστής επιλέξει πέντε διαφορετικούς τύπους προϊόντων σε μία παραγγελία.
Τα αποτελέσματα τρίτου τριμήνου της Shein αναμένεται να αποτυπώσουν εντονότερα αυτές τις επιπτώσεις, οι οποίες, σύμφωνα με παλαιότερες εκτιμήσεις της ίδιας της εταιρείας, ενδέχεται να ξεπεράσουν το πλήγμα που δέχθηκε από την κατάργηση του de minimis στις ΗΠΑ κατά το προηγούμενο έτος.
