Να μετατρέψει την Αττική από έναν προορισμό που ταυτίζεται κυρίως με την Αθήνα σε έναν διεθνή τουριστικό πόλο δωδεκάμηνης δραστηριότητας επιχειρεί η Περιφέρεια Αττικής, επενδύοντας 17 εκατ. ευρώ στην προβολή της περιοχής την επόμενη διετία.
Με την τουριστική κίνηση να έχει φτάσει τις 9,7 εκατ. επισκέψεις και τις ταξιδιωτικές εισπράξεις να αγγίζουν τα 5,84 δισ. ευρώ το 2025, το μεγάλο στοίχημα είναι πλέον η αύξηση της διάρκειας παραμονής και της δαπάνης των επισκεπτών.
Η Περιφέρεια επιδιώκει να κατακτήσει την πρώτη θέση στην Ελλάδα όχι μόνο σε αφίξεις, αλλά και σε τουριστικά έσοδα, αξιοποιώντας έναν προορισμό που εκτείνεται από το ιστορικό κέντρο της Αθήνας μέχρι την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα Μεσόγεια και τα νησιά του Αργοσαρωνικού.
Τη νέα στρατηγική τουριστικής προβολής παρουσίασε χθες ο περιφερειάρχης Αττικής, Νίκος Χαρδαλιάς, αποκαλύπτοντας τη διεθνή ταυτότητα «Greater Athens Region» και το σύνθημα «More than a region. A phenomenon».
Η φιλοσοφία της καμπάνιας στηρίζεται στη διεύρυνση της τουριστικής εικόνας της Αττικής πέρα από την Ακρόπολη και την Πλάκα. Στο επίκεντρο μπαίνουν η Αθηναϊκή Ριβιέρα, ο Πειραιάς, η Δυτική Αττική, τα Μεσόγεια και τα νησιά του Αργοσαρωνικού, με στόχο τη γεωγραφική διασπορά των επισκεπτών και την ανάπτυξη περισσότερων μορφών τουρισμού.
Η μάχη για την πρώτη θέση στα τουριστικά έσοδα
Τα οικονομικά μεγέθη αποτυπώνουν τη δυναμική του προορισμού. Σύμφωνα με στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος που παρουσίασε ο περιφερειάρχης, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις της Αττικής αυξήθηκαν το 2025 στα 5,84 δισ. ευρώ, από 4,75 δισ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας άνοδο σχεδόν 23%.
Μάλιστα, σύμφωνα με στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ που επικαλέστηκε ο κ. Χαρδαλιάς, η Αττική συνεισέφερε το 54% της συνολικής αύξησης των ταξιδιωτικών εισπράξεων της χώρας.
Παρά την πρωτιά στις επισκέψεις από το εξωτερικό, η Περιφέρεια εξακολουθεί να υπολείπεται της πρώτης θέσης ως προς τα συνολικά τουριστικά έσοδα. Η διαφορά, σύμφωνα με τον περιφερειάρχη, ανέρχεται σε περίπου 787 εκατ. ευρώ.
Το στοιχείο αυτό βρίσκεται στην καρδιά του νέου σχεδιασμού, που δεν αποσκοπεί αποκλειστικά στην προσέλκυση περισσότερων τουριστών, αλλά κυρίως στην αύξηση της οικονομικής αξίας κάθε επίσκεψης.
Ένα επιπλέον βράδυ μπορεί να φέρει 1,1 δισ. ευρώ
Ιδιαίτερη σημασία αποκτά η διάρκεια παραμονής των επισκεπτών, η οποία αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα περιθώρια ανάπτυξης για τον τουρισμό της Αττικής.
Η μέση δαπάνη φτάνει τα 119 ευρώ ανά διανυκτέρευση, έναντι 97 ευρώ πανελλαδικά. Ωστόσο, ο μέσος επισκέπτης παραμένει περίπου πέντε νύχτες, όταν στο Νότιο Αιγαίο η αντίστοιχη διάρκεια διαμορφώνεται στις επτά.
Σύμφωνα με υποθετικό υπολογισμό που παρουσίασε ο Νίκος Χαρδαλιάς, εάν κάθε επισκέπτης παρέμενε μία επιπλέον νύχτα, οι πρόσθετες ταξιδιωτικές εισπράξεις θα μπορούσαν να προσεγγίσουν το 1,1 δισ. ευρώ.
Πρόκειται για ποσό μεγαλύτερο από τη σημερινή διαφορά που χωρίζει την Αττική από την κορυφή της κατάταξης στα τουριστικά έσοδα.
Η επιμήκυνση της παραμονής συνδέεται άμεσα με την ανάδειξη νέων εμπειριών, τη σύνδεση της Αθήνας με τους υπόλοιπους προορισμούς της Περιφέρειας και την ενίσχυση της τουριστικής δραστηριότητας τους χειμερινούς μήνες.
Οι αγορές που μπαίνουν στο στόχαστρο
Το πρόγραμμα προβολής απευθύνεται τόσο στις παραδοσιακές ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, η Βρετανία, η Γαλλία και η Ιταλία, όσο και σε αγορές μεγάλων αποστάσεων.
Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στις Ηνωμένες Πολιτείες, στον Καναδά και στην Αυστραλία, ενώ στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται η Ινδία, η Κίνα, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και η Λατινική Αμερική.
Η στρατηγική συνδυάζει ψηφιακές διαφημιστικές καμπάνιες, συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις, επιχειρηματικές αποστολές, ταξίδια εξοικείωσης δημοσιογράφων και επαγγελματιών του τουρισμού, καθώς και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για την ανάπτυξη νέων απευθείας συνδέσεων.
Η αποτελεσματικότητα του προγράμματος θα αξιολογηθεί στον 12ο και στον 24ο μήνα, προκειμένου να αποτιμηθεί η συμβολή του στην ενίσχυση της τουριστικής ζήτησης.
Για την κινηματογραφική παραγωγή της νέας καμπάνιας συνεργάστηκαν οι σκηνοθέτες Φαίδων Παπαμιχαήλ και Χάρης Πατραμένης, πραγματοποιώντας γυρίσματα σε 63 διαφορετικές τοποθεσίες της Αττικής.
Το στοίχημα των υποδομών και του συνεδριακού τουρισμού
Η ενίσχυση της διεθνούς προβολής, πάντως, δεν αρκεί από μόνη της για την επίτευξη των στόχων.
Η ανάπτυξη της Αττικής ως δωδεκάμηνου προορισμού προϋποθέτει αναβαθμισμένες υποδομές, περισσότερες τουριστικές υπηρεσίες και νέες δυνατότητες φιλοξενίας συνεδρίων και μεγάλων εκδηλώσεων.
Στην ανάγκη αυτή στάθηκε η πρόεδρος του ΣΕΤΕ, Αγάπη Σμπώκου, αναδεικνύοντας τη σημασία του συνεδριακού τουρισμού και της σχεδιαζόμενης αξιοποίησης του πρώην ολυμπιακού γηπέδου Τάε Κβον Ντο στο Φάληρο.
Στο ίδιο έργο αναφέρθηκε και η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, συνδέοντας τις προοπτικές της Αττικής με τις ξενοδοχειακές επενδύσεις και την ανάγκη ισορροπίας μεταξύ τουριστικής ανάπτυξης και ποιότητας ζωής των κατοίκων.
Από την πλευρά του, ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, παρουσίασε τις κατευθύνσεις της πρώτης ολοκληρωμένης ευρωπαϊκής στρατηγικής για τον τουρισμό, δίνοντας έμφαση στη διεθνή προβολή, στην αξιοποίηση δεδομένων και στην αντιμετώπιση των ελλείψεων προσωπικού.
