Nintendo: Αντιμέτωπη με εμπορικούς πολέμους καθώς ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει το Switch 2

Την πολυαναμενόμενη κονσόλα παιχνιδιών Switch 2 πρόκειται να λανσάρει η Nintendo ενώ αναμένεται η απαρχή παγκόσμιου εμπορικού πολέμου, αλλά πιστεύει ότι το στοίχημα μιας αναδιαμορφωμένης αλυσίδας εφοδιασμού μπορεί να τη βοηθήσει να ξεπεράσει τον αντίκτυπο των αμερικανικών δασμών και ότι ένα κατά πολύ βελτιωμένο μηχάνημα μπορεί να ανταποκριθεί στην επιτυχία του προκατόχου του.

Η Nintendo αναμένεται να αποκαλύψει τις βασικές λεπτομέρειες σχετικά με τη νέα της παιχνιδομηχανή στις 2 Απριλίου, την οποία ο Τραμπ αποκαλεί «ημέρα απελευθέρωσης», καθώς τότε σκοπεύει να ανακοινώσει «αμοιβαίους δασμούς» στους εμπορικούς εταίρους. Η τιμή του Switch 2 στις ΗΠΑ είναι κομβικό θέμα πώλησης και θα μπορούσε να επηρεαστεί σοβαρά από ό,τι αποφασίσει να κάνει ο Τραμπ.

Η αρχική κονσόλα Switch έφερε επανάσταση στο gaming όταν κυκλοφόρησε τον Μάρτιο του 2017 ως η πρώτη υβριδική παιχνιδομηχανή που συνδύαζε τα χαρακτηριστικά μιας φορητής και οικιακής κονσόλας. Αυτό εκτίναξε την τιμή της μετοχής της Nintendo στα ύψη καθώς είχε πουλήσει περισσότερα από 150 εκατομμύρια μονάδες από το 2017 μέχρι το τέλος του περασμένου έτους.

Τώρα, η εταιρεία πίσω από τους διάσημους χαρακτήρες παιχνιδιών Mario και Zelda υπολογίζει ότι αυτή η τεράστια, αφωσιωμένη βάση πελατών θα ασπαστούν την ισχυρότερη Switch 2 με μεγαλύτερη οθόνη και για τη σειρά παιχνιδιών επόμενης γενιάς που θα το συνοδεύουν.

Η νέα στρατηγική της Nintendo

Αλλά πίσω από όλες τις επιδείξεις και τις παρουσιάσεις που αναμένονται την επόμενη Τετάρτη, η στρατηγική της εταιρείας στηρίζεται σε μια πιο πεζή αλλά ουσιαστική αλλαγή στις αλυσίδες εφοδιασμού της που θα μπορούσε να καταλήξει να είναι εξίσου κρίσιμη για την επιτυχία της όσο η νέα τεχνολογία της κονσόλας.

Η ιαπωνική εταιρεία απομακρύνει την παραγωγή της από την Κίνα από τότε που η πρώτη κυβέρνηση Τραμπ σηματοδότησε την πρόθεσή της να ανατρέψει το παγκόσμιο εμπορικό σύστημα. Τώρα,  περισσότερο από το ήμισυ του υλικού της Nintendo που εισάγεται στις ΗΠΑ προέρχεται από το Βιετνάμ και την Καμπότζη.

Ο Ρόμπιν Ζου, αναλυτής της Bernstein, είπε στους Financial Times: «Η αύξηση της συναρμολόγησης στη νοτιοανατολική Ασία θα μπορούσε να είναι κρίσιμη για τις προσπάθειές τους να εξασφαλίσουν επαρκή εφοδιασμό κατά την περίοδο των διακοπών του 2025 και επομένως την επιτυχία του Switch 2 φέτος».

Εκατοντάδες χιλιάδες συσκευές Switch 2 έχουν σταλεί από το Βιετνάμ στις εγκαταστάσεις της εταιρείας στις ΗΠΑ από την αρχή του έτους, είπαν στους FTπηγές αλλά και αναλυτές που εξέτασαν τα δεδομένα.

«Τα δεδομένα εξαγωγών σε συνδυασμό με τους κωδικούς τελικών προϊόντων επιβεβαιώνουν ότι η Nintendo απέστειλε συνολικά 383.000 μονάδες Switch 2 [από το Βιετνάμ] σε πέντε ημέρες τον Ιανουάριο, όλες προς τις ΗΠΑ», είπε ο Ντέιβιντ Γκίπσον, αναλυτής της MST Financial.

«Υποπτεύομαι ότι αυτό συνέβη για να δοκιμάσει το σύστημα διανομής και να ξεπεράσει τον κίνδυνο των δασμών. Αναμένω ότι οι αριθμοί θα έχουν αυξηθεί σημαντικά τον Φεβρουάριο και τον Μάρτιο», πρόσθεσε ο ίδιος.

Η Nintendo δεν είναι η μόνη που δημιουργει αποθέματα στις ΗΠΑ ενόψει των νέων δασμών, καθώς η Sony που κατασκευάζει το PlayStation επίσης συγκεντρώνει στοκ εκεί.

Η τιμή της μετοχής και η τιμή της κονσόλας

Η τιμή της μετοχής της Nintendo έχει αυξηθεί σχεδόν 25% φέτος, συμπεριλαμβανομένης αύξησης 5,3% την Τετάρτη, αφού η Goldman Sachs εξέδωσε βαθμολογία «αγοράς» και δήλωσε ότι αναμένει ότι θα στόχευε σε αποστολές 10 εκατομμυρίων μονάδων το πρώτο έτος.

Ωστόσο, οι αναλυτές της προειδοποίησαν ότι «η τιμή είναι ένας από τους σημαντικούς παράγοντες που επηρεάζει το ποσοστό διείσδυσης και θα παρακολουθείται στενά».

Η προγραμματισμένη επιπλέον παραγωγή από προμηθευτές της Nintendo εκτός Κίνας θα βοηθήσει στην αντιμετώπιση των κινδύνων εμπορικού πολέμου.

Το αν το στοίχημα της Nintendo αποδώσει εξαρτάται, εν μέρει, από τον χρόνο που θα μπορέσει το Βιετνάμ να αποφύγει να στοχοποιηθεί από τους δασμούς του Τραμπ, και αυτό γιατί έχει το τρίτο μεγαλύτερο εμπορικό πλεόνασμα με τις ΗΠΑ παγκοσμίως.

Ορισμένοι αναλυτές προβλέπουν ότι η στρατηγική της Nintendo θα είναι απλώς ο καθορισμός μιας τιμής και η προσαρμογή με βάση τους δασμούς που θα υλοποιηθούν, κάτι που πιστεύουν ότι οι πελάτες θα αποδεχτούν δεδομένης της ισχυρής ζήτησης για το Switch 2.

Άλλοι, λένε ότι η εταιρεία θα μπορούσε να ορίσει μια τιμή που να περιλαμβάνει περιθώριο για να αντιμετωπίσει πιθανές αλλαγές στους δασμούς που επιβάλλονται στις εισαγωγές από Βιετνάμ. Υποστήριξε ότι, επειδή τα έγγραφα εξαγωγής του Βιετνάμ αναφέρουν την τιμή μονάδας Switch 2 για τους τελωνειακούς δασμούς στα $338, «η τελική τιμή θα είναι $399 χωρίς να περιλαμβάνει παιχνίδι».

Η αρχική κονσόλα Switch κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ πριν από οκτώ χρόνια με τιμή λιανικής σχεδόν $100  φθηνότερη από την νέα κονσόλα, δηλαδή στα$ 299,99.