Ένα ακόμα πλήγμα ενδέχεται να υποστεί η Nike, στην προσπάθειά της να αναβιώσει το εμπορικό της σήμα και να αντιστρέψει τη μακροχρόνια πτώση των πωλήσεων: Τους δασμούς των ΗΠΑ στις εισαγωγές από το Βιετνάμ.
Όπως αναφέρει το Reuters, o Αμερικανός πρόεδρος αναμένεται να ανακοινώσει ποιες χώρες και προϊόντα θα στοχεύσει με ένα νέο γύρο δασμών, που αποσκοπούν στην ενίσχυση της εγχώριας παραγωγής και στην άσκηση πίεσης προς τις άλλες χώρες ώστε να στραφούν περισσότερο στα αμερικανικά προϊόντα.
Η Nike όπως και πολλές άλλες μάρκες αθλητικών, παράγουν σε μεγάλο βαθμό προϊόντα στο Βιετνάμ. Οι υψηλότεροι δασμοί θα την οδηγήσου στο να απορροφήσει το αυξημένο κόστος είτε να αυξήσει τις τιμές της, σε μια περίοδο που ήδη κάνει εκπτώσεις για να εκκαθαρίσει το απόθεμά της.
Δασμοί Τραμπ: Αν επεκταθούν οι δασμοί, η Nike θα έχει πρόβλημα
Σύμφωνα με την ετήσια έκθεσή της, η Nike παρήγαγε το 50% των παπουτσιών της και το 28% των ενδυμάτων της στο Βιετνάμ κατά το οικονομικό έτος 2024.
Η ανταγωνίστρια Adidas έχει μικρότερη έκθεση, καθώς βασίζεται στο Βιετνάμ για το 39% των παπουτσιών της και το 18% των ενδυμάτων της.
Ο μέσος δασμός των ΗΠΑ στα υποδήματα από το Βιετνάμ είναι 13,6%, ενώ στα ενδύματα φτάνει το 18,8%, σύμφωνα με υπολογισμούς που βασίζονται σε εμπορικά δεδομένα του Ιανουαρίου, όπως ανέφερε ο Σενγκ Λου, καθηγητής Σπουδών Μόδας και Ένδυσης στο Πανεπιστήμιο του Ντέλαγουερ.
«Αν οι δασμοί επεκταθούν εκεί, τότε η Nike έχει πρόβλημα», προειδοποιεί ο Ντέιβιντ Σβαρτζ, αναλυτής της Morningstar, David Swartz.
Βιετνάμ: Κέντρο παραγωγής αθλητικών brands
Η Nike και η Adidas δεν είναι οι μόνες που θα επηρεαστούν σημαντικά. Το Βιετνάμ έχει εξελιχθεί σε κέντρο παραγωγής για παπούτσια υψηλής τεχνολογίας, αθλητικά είδη και outdoor ένδυση, καθώς οι μάρκες επιδιώκουν να μειώσουν την εξάρτησή τους από την Κίνα.
Οι εταιρείες Lululemon, Columbia Sportswear και Amer Sports, που κατέχει τις Salomon και Arc’Teryx, θεωρούν το Βιετνάμ ως την κύρια χώρα παραγωγής τους.
Ωστόσο, οι πιθανοί δασμοί έρχονται σε μια κρίσιμη στιγμή για τη Nike, η οποία έχει χάσει μερίδιο αγοράς από νεότερους και πιο καινοτόμους ανταγωνιστές, όπως οι On και Hoka.
Σε τηλεδιάσκεψη για τα τριμηνιαία κέρδη τον περασμένο μήνα, ο οικονομικός διευθυντής Ματ Φρέντ δήλωσε τα έσοδα της Nike αναμένεται να συνεχίσουν να μειώνονται το επόμενο τρίμηνο.
Αυτή η πρόβλεψη βασίστηκε στους τρέχοντες δασμούς, εξηγεί η Μαρί Σορ, αναλύτρια μετοχών στην Columbia Threadneedle Investments, η οποία κατέχει μετοχές της Nike. «Αλλά τι θα γίνει αν η κατάσταση χειροτερέψει;»
