Tumblr: Το ασφαλές καταφύγιο της Gen Z στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Το Tumblr, αν και μπορεί να θυμίζει ένα παρελθόν γεμάτο από την άνθιση της πρώιμης διαδικτυακής κουλτούρας, συνεχίζει να ζει και να ευημερεί στα χέρια της γενιάς Ζ. Παρά την παρακμή του τα τελευταία χρόνια, η πλατφόρμα που κάποτε αναδείχθηκε σε παγκόσμιο φαινόμενο επανέρχεται δυναμικά, με νέους χρήστες να το ανακαλύπτουν ξανά ως έναν ασφαλή και δημιουργικό χώρο. Από τις πρώτες ανεξάρτητες καλλιτεχνικές εκφράσεις έως τη νοσταλγία για το διαδίκτυο των αρχών του 2000, το Tumblr δείχνει πως, ακόμη και μέσα στην εμπορευματοποίηση του σύγχρονου διαδικτύου, υπάρχει χώρος για αυθεντικότητα και πειραματισμό.

Occupy Wall Street, Notorious RBG και cottagecore είναι κάποιες από τις διαδικτυακές τάσεις και κινήματα του 2010 δεν γεννήθηκαν στο Twitter, στο Facebook ή στα mainstream μέσα ενημέρωσης, αλλά στο Tumblr.

Μπορεί να το θυμάστε ως την πλατφόρμα μπλογκ που έγινε μια από τις πιο διαφημισμένες startups στον κόσμο πριν θεωρηθεί «άχρηστο» — αγοράστηκε από τη Yahoo για 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια το 2013, στη συνέχεια αποκτήθηκε από τη Verizon και αργότερα πωλήθηκε για ελάχιστα χρήματα σε μια δυσχερή πώληση. Αυτό το ίδιο Tumblr, ένα απολίθωμα των πρώτων χρόνων των millennials, έχει βιώσει μια αναγέννηση στους κόλπους της γενιάς Ζ.

Οι Zoomers έχουν προσεγγίσει την πλατφόρμα με ψευδώνυμο, βλέποντάς την ως έναν ασφαλή χώρο, καθώς το υπόλοιπο κοινωνικό διαδίκτυο έχει γίνει ολοένα και περισσότερο εμπορευματοποιημένο, πολωμένο και κυριαρχούμενο από lifestyle influencers.

Όπως και στην ακμή του, το Tumblr εξακολουθεί να είναι περισσότερο για την ανταλλαγή απόψεων και γνώσεων περί τέχνης. Οι περισσότερες άλλωστε αναρτήσεις είναι για anime και punk rock.

Γιατί το Tumblr;

Το 2025, το 50% των ενεργών μηνιαίων χρηστών του Tumblr ανήκουν στη γενιά Ζ, όπως και το 60% των νέων χρηστών που εγγράφονται, σύμφωνα με δεδομένα που μοιράστηκε το Tumblr με το Business Insider. Και αρκετοί από τους εμβληματικούς χαρακτήρες της γενιάς Ζ, από τον συγγραφέα του «Fault in Our Stars», John Green, έως τη σταρ της ποπ Halsey, έχουν επιστρέψει στην πλατφόρμα.

«Η γενιά Ζ έχει αυτόν τον ρομαντισμό για το διαδίκτυο των αρχών του 2000», λέει η Amanda Brennan, βιβλιοθηκονόμος του διαδικτύου που εργάστηκε στο Tumblr για επτά χρόνια, αφήνοντας τη θέση της επικεφαλής περιεχομένου το 2021. Χρησιμοποιεί ακόμα το προσωπικό της Tumblr τακτικά ως την «βιβλιοθηκονόμο» των memes του διαδικτύου.

Ένα μέρος του λόγου για τον οποίο οι νέοι βρίσκονται σε παλιές κοινωνικές πλατφόρμες είναι ότι δεν υπάρχει κάτι καινούργιο να πάνε.

Η τεχνολογία εξελίσσεται με πιο αργούς ρυθμούς από ό,τι τη δεκαετία του 2000 και υπάρχει λιγότερος χώρος για εξέλιξη. Οι μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες έχουν πιάσει τον έλεγχο του τρόπου που κοινωνικοποιούμαστε. Αυτό αφήνει στη γενιά Ζ την ευκαιρία να ανακαλύψει και να αναδιαμορφώσει τα υπολείμματα της πρώιμης διαδικτυακής κουλτούρας των millennials, κάνοντάς τα κάτι πιο σχετικό με την εποχή τους.