Asos: Γιατί αποφάσισε να ασχοληθεί με τη μάρκα μόδας Topshop

Το δρόμο της επιστροφής σε κεντρικούς δρόμους και πολυκαταστήματα βρήκε η Topshop, σύμφωνα με όσα ανακοίνωσε ο ιδιοκτήτης της, Asos, καθώς υποβάθμισε τον αντίκτυπο των ταχέως μεταβαλλόμενων δασμών και φορολογικών κανόνων στις πωλήσεις του στις ΗΠΑ.

Ο βρετανικός ειδικός στη διαδικτυακή μόδα δήλωσε ότι έχει υπογράψει συμφωνίες για τη δημιουργία χώρων με την επωνυμία Topshop με διάφορους συνεργάτες λιανικής πώλησης -σε στυλ corner shop ή shop in shop- και αναζητά περισσότερους, αλλά το πρώτο βήμα προς μια πιο ανεξάρτητη εικόνα για το εμπορικό σήμα θα είναι η επαναλειτουργία μιας αυτόνομης ιστοσελίδας Topshop.com τους επόμενους μήνες.

Σύμφωνα με όσα αναφέρει η Guardian, προς το παρόν δεν σχεδιάζονται αυτόνομα καταστήματα, χωρίς όμως η εταιρεία να αποκλείει το ενδεχόμενο αυτό μακροπρόθεσμα.

Η ώρα της εξωστρέφειας για Asos και Topshop

«Έχει έρθει η ώρα να έχουμε πιο ισχυρή παρουσία στην αγορά και στο Ηνωμένο Βασίλειο και παγκοσμίως», επισήμανε ο José Antonio Ramos Calamonte, διευθύνων σύμβουλος της Asos.

Τα σχόλιά του ήρθαν καθώς η εταιρεία αποκάλυψε ότι οι πωλήσεις συνέχισαν να μειώνονται ραγδαία – κατά 13% σε 1,3 δισ. λίρες το εξάμηνο έως τις 2 Μαρτίου, ενώ οι ζημίες προ φόρων μειώθηκαν σε 241,5 εκατ. λίρες από 270 εκατ. λίρες ένα χρόνο πριν – εν μέσω ισχυρού ανταγωνισμού από παίκτες όπως η κινεζική Shein και η Temu.

Ο Calamonte διευκρίνισε ότι η εταιρεία εστιάζει στην «παροχή αξίας» για τους πελάτες της σε ένα «ασταθές περιβάλλον» εν μέσω ταχέως μεταβαλλόμενων σχεδίων για δασμούς και φοροαπαλλαγές σε εισαγόμενα αγαθά στις ΗΠΑ.

Οι πωλήσεις στις ΗΠΑ σημείωσαν πτώση κατά 30%, την οποία η εταιρεία απέδωσε στις «συνθήκες της αγοράς» καθώς και στη λήψη μέτρων για τη μείωση των μη κερδοφόρων πωλήσεων. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 6%, καθώς ο αριθμός των επισκέψεων στην ιστοσελίδα και των παραγγελιών μειώθηκε. Ωστόσο, οι πωλήσεις της ίδιας μάρκας σε πλήρεις τιμές αυξήθηκαν κατά 9%.

Ευελιξία κινήσεων

Ο Calamonte τόνισε ότι η Asos πιθανόν να επωφεληθεί εάν, όπως αναμενόταν, το Ηνωμένο Βασίλειο καταργήσει ή μειώσει τη φοροαπαλλαγή για προϊόντα που κοστίζουν λιγότερο από 135 λίρες και αποστέλλονται απευθείας στους καταναλωτές από το εξωτερικό, η οποία έχει οδηγήσει στην ανάπτυξη των Shein και Temu.

Ωστόσο, πρόσθεσε: «Θέλουμε να κερδίσουμε προσφέροντας στους καταναλωτές το καλύτερο δυνατό προϊόν και εκεί βάζουμε όλη μας την ενέργεια».

Ο διευθύνων σύμβουλος δήλωσε ότι η Asos, η οποία πωλεί προϊόντα αξίας περίπου 300 εκατομμυρίων λιρών ετησίως στις ΗΠΑ, έχει «την ευελιξία να αντιδράσει σε ό,τι έρθει» σχετικά με τους δασμούς, καθώς τα προϊόντα της κατασκευάζονται σε διάφορες χώρες, όπως η Τουρκία, το Μαρόκο, η ανατολική Ευρώπη και ακόμη και το Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς και στην Κίνα και την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.

«Αισθάνομαι σίγουρος ότι είμαστε καλά προετοιμασμένοι να αντιδράσουμε σε αυτή την πρόκληση», υπογράμμισε, προσθέτοντας ότι ο όμιλος «παρακολουθεί την κατάσταση πολύ στενά, καθώς αλλάζει αρκετά».

Μόνο το 5% των πωλήσεων του ομίλου στις ΗΠΑ προέρχεται από κινεζικές πρώτες ύλες

Η αμερικανική αγορά

Τα προϊόντα της Asos δεν υπόκεινται σε εισαγωγικούς δασμούς στις ΗΠΑ, επειδή επωφελούνται από τη γνωστή φορολογική ελάφρυνση για είδη αξίας κάτω των 800 δολαρίων που αποστέλλονται απευθείας στους καταναλωτές από το εξωτερικό. Το παραθυράκι θα κλείσει για τα κινεζικής κατασκευής προϊόντα από την επόμενη εβδομάδα.

Πρόσθεσε ότι μόνο το 5% των πωλήσεων του ομίλου στις ΗΠΑ προέρχεται από προϊόντα της Κίνας. Αυτά ήταν πιθανό να αντιμετωπίσουν υψηλότερους δασμούς όταν αλλάξουν οι κανόνες, αλλά αυτό δεν θα σήμαινε απαραίτητα υψηλότερες τιμές για τους Αμερικανούς αγοραστές, είπε. «Προσαρμοζόμαστε στην αγορά, χωρίς να πιέσουμε τις τιμές».

Ο επικεφαλής της Asos σημείωσε ότι δεν υπάρχουν ενδείξεις ότι τα προϊόντα κινεζικής κατασκευής απορρίπτονται στο Ηνωμένο Βασίλειο ή την Ευρώπη, αλλά η Asos «δεν δίνει τη μάχη να είναι η φθηνότερη στην αγορά και δεν πρόκειται να το αλλάξουμε αυτό τώρα».