Μόδα: Μπορεί να κάνει μια νέα αρχή με την παγκόσμια ανακωχή στους δασμούς;

Με ανακούφιση αναστέναξε η βιομηχανία μόδας, καθώς οι ΗΠΑ και η Κίνα ανακοίνωσαν την αποκλιμάκωση της εμπορικής τους διαμάχης, ωστόσο η μόδα -όπως και αρκετοί ακόμη τομείς της οικονομίας- δεν φαίνεται πως μπορεί να αναπνεύσει εύκολα ακόμα.

Στις 12 Μαΐου, οι ΗΠΑ και η Κίνα κατέληξαν σε συμφωνία για την προσωρινή μείωση των δασμών για 90 ημέρες, προσφέροντας μια ανάσα από έναν κλιμακούμενο εμπορικό πόλεμο.

Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο μετά την είδηση, αλλά οι ειδικοί προειδοποιούν ότι αυτή η ανακούφιση ενδέχεται να μην επιλύσει πλήρως τις βαθύτερες αβεβαιότητες του κλάδου ή τις ανησυχίες των καταναλωτών.

Η συντάκτρια λιανικής πώλησης του Business of Fashion, Cathaleen Chen, και ο ανταποκριτής τεχνολογίας Marc Bain συναντούν τους παρουσιαστές Brian Baskin και Sheena Butler-Young για να αναλύσουν τις επιπτώσεις της παύσης των δασμών και τι μπορεί να περιμένει η βιομηχανία της μόδας στο μέλλον.

Τα υψηλά κόστη στη μόδα

Οι δασμοί έχουν μειωθεί, αλλά το κόστος παραμένει υψηλό. Ο αρχικός δασμός 145% της κυβέρνησης Τραμπ ουσιαστικά απαγόρευσε τις εισαγωγές από την Κίνα, μια κατάσταση που τώρα έχει μετριαστεί αλλά δεν έχει επιλυθεί πλήρως.

«Η μείωση αυτού στο 30% μάς λέει κάτι διαφορετικό», εξηγεί ο Marc Bain στο The Business of Fashion. «Λένε, προχωρήστε, εισάγετε τα πράγματά σας, που όμως θα εξακολουθήσουν να είναι ακριβά».

Μεγάλα κέντρα παραγωγής όπως το Βιετνάμ και η Καμπότζη αντιμετωπίζουν συνεχιζόμενη αβεβαιότητα. «Ανάλογα με το τι θα συμβεί με αυτές τις διαπραγματεύσεις, ολόκληρο το τοπίο θα μπορούσε να αλλάξει», σημειώνει ο Bain, καθώς οι λιανοπωλητές παραμένουν επιφυλακτικοί σχετικά με τις μακροπρόθεσμες αποφάσεις παραγωγής.

Το καταναλωτικό κλίμα

Οι δασμοί δεν είναι η μόνη ανησυχία του κλάδου, καθώς το καταναλωτικό κλίμα θα διαμορφώσει σημαντικά τη ζήτηση. «Πέρα από το τι πρόκειται να συμβεί με τους δασμούς με δεκάδες χώρες, υπάρχει επίσης το ζήτημα της εμπιστοσύνης και του καταναλωτικού κλίματος και του κατά πόσον θα υπάρξει ζήτηση για να οδηγήσει τις πωλήσεις για τα προϊόντα που καταλήγουν στις ΗΠΑ», πρόσθεσε και η Cathaleen Chen, αμφισβητώντας την ευρωστία των μελλοντικών πωλήσεων.

Η Shein, η Temu και το de minimis

Παρά την χαλάρωση του δασμολογικού συντελεστή για μικρές αποστολές από πλατφόρμες όπως η Shein και η Temu, η συνολική αβεβαιότητα σχετικά με το μέλλον του κενού «de minimis» μπορεί να μειώσει τον ενθουσιασμό των καταναλωτών.

«Όλα όσα είχαν ειπωθεί το τελευταίο διάστημα για την Shein και την Temu ήταν αρκετά για να κρατήσουν μακριά τους αγοραστές, καθώς το φθηνό έπαψε πια να είναι έτσι.

Όπως επισημαίνει στο Business of Fashion, ο Bain οι μάρκες θα πρέπει να επικεντρωθούν στη διαφοροποίηση των αλυσίδων εφοδιασμού τους και στην ενίσχυση των συνεργασιών στον κλάδο. «Οι δασμοί μας έμαθαν ότι πρέπει να έχουμε μια ακόμη υποδομή, έτσι ώστε εάν μια τοποθεσία καταστεί μη βιώσιμη-για διάφορους λόγους-, να μπορεί να μετακινηθεί σε άλλη».

Ενώ για την Chen μεγάλη και πιο απαραίτηση από ποτέ είναι η σημασία της συνεργασίας: «Τώρα είναι μια πραγματικά εξαιρετική στιγμή για να δημιουργήσουν οι μάρκες ισχυρότερους δεσμούς με τους προμηθευτές τους, τους πωλητές τους, ακόμη και τους συνεργάτες τους στο λιανικό εμπόριο», διασφαλίζοντας την κοινή ευθύνη και την ελαχιστοποίηση του αντίκτυπου στους καταναλωτές. «Ο λόγος είναι απλός: εάν πληγεί ένας, θα επηρεαστούν όλοι».