Pandora: Ανοίγει το πρώτο κατάστημα στις ΗΠΑ

Στις 6 Ιουνίου αναμένεται να ανοίξει τις πόρτες του το πρώτο κατάστημα-ναυαρχίδα της Pandora στις ΗΠΑ, και συγκεκριμένα στο Λας Βέγκας, έχοντας ένα μέγεθος περίπου τρεις φορές μεγαλύτερο από ένα τυπικό κατάστημα. Η συγκεκριμένη τοποθεσία δεν επιλέχθηκε τυχαία λόγω της παγκόσμιας απήχησης και της συνεχούς ροής επισκεπτών από τις ΗΠΑ και όλο τον κόσμο.

Στόχος της μάρκας ήταν να δημιουργήσει κάτι ξεχωριστό και εμπνευσμένο από και για τη συγκεκριμένη πόλη. Το κατάστημα αντιπροσωπεύει «ένα σημαντικό βήμα για εμάς ώστε να βοηθήσουμε να αλλάξει η αντίληψη που έχουν οι καταναλωτές για την Pandora και να αναδειχθεί όπως πρέπει, μια πλήρη μάρκα κοσμημάτων».

Η Pandora πιέζει για να εδραιώσει ισχυρότερα ερείσματα στις ΗΠΑ, παρά την πίεση των δασμών

Οι στόχοι της Pandora για τις ΗΠΑ

Τα κοσμήματα Pandora αποτελούν εδώ και αρκετό καιρό βασικό στυλοβάτη στην κατηγορία των mainstream και ταυτόχρονα πολυτελών αξεσουάρ, χτίζοντας σε μεγάλο βαθμό το εμπορικό σήμα της στην ελκυστικότητα της ποικιλίας των προσαρμόσιμων βραχιολιών γοητείας και άλλων εκλεκτών κοσμημάτων.

Η Pandora βρίσκεται σε ένα μικρό καυτό σερί, αναφέροντας αύξηση 7% στα οργανικά έσοδα του πρώτου τριμήνου σε παγκόσμιο επίπεδο, φτάνοντας τα 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι ΗΠΑ ηγήθηκαν της πορείας με αύξηση 12% – η μεγαλύτερη και ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά της μάρκας.

Και παρά τους δασμούς του προέδρου Τραμπ που έχουν αλλάξει το παιχνίδι, καθώς θα μπορούσαν να δημιουργήσουν αντίκτυπο 76 εκατομμυρίων δολαρίων στην αμερικανική επιχείρησή της φέτος και 137 εκατομμυρίων δολαρίων το 2026, φαίνεται ότι η Pandora πιέζει για να εδραιώσει ισχυρότερα ερείσματα στις ΗΠΑ, ανεξάρτητα από το αποτέλεσμα.

«Παρά τους θορύβους γύρω μας, γενικά μας αρέσει να κρατάμε τα πράγματα απλά σε αυτή την εταιρεία», δήλωσε ο CEO Alexander Lacik στους επενδυτές κατά τη διάρκεια της τελευταίας κλήσης κερδών της εταιρείας. «Η Pandora είναι και θα είναι πολύ κερδοφόρα ως εταιρεία».

O CEO της Pandora Group, Alexander Lacik

Η πιθανότητα των αυξήσεων

Παρά τις πρόσφατες αυξήσεις των τιμών κατά 5% (από τον περασμένο Οκτώβριο) και περαιτέρω 4% τον Απρίλιο του 2025, ο διευθύνων σύμβουλος της Pandora επισήμανε πως η όποια μετακίνηση πέρα από τη μέση τιμή των 60 δολαρίων στην αγορά των ΗΠΑ δεν είναι απαραίτητα δεδομένη.

Ο οικονομικός διευθυντής της Pandora, Anders Boyer, εξήγησε όπως αναφέρει το RetailWire, πως «δεν υπάρχει λόγος να υποθέσουμε ότι η μάρκα θα θεσπίσει έκτακτες αυξήσεις τιμών ως απάντηση στην απειλή των δασμών, και ακόμη και αν τέτοιες αναμείξεις τιμών ήταν απαραίτητες, μια προσαρμοσμένη προσέγγιση θα ήταν η καλύτερη λύση για όλους».

Ο Lacik, από την πλευρά του, επεσήμανε την αναπτυσσόμενη δύναμη της Pandora ως «παγκόσμιος παίκτης» στον τομέα των κοσμημάτων, υποδηλώνοντας ότι η εταιρεία θα μπορούσε να βελτιώσει την ανταγωνιστική της ελκυστικότητα στις ΗΠΑ, αντί να την αποδυναμώσει.

«Αν έχω μια τιμή 10% που πρέπει να πάρω – και ξέρω ότι όλοι οι άλλοι πρέπει να την πάρουν στις ΗΠΑ – θα μπορούσα να αποφασίσω ότι παίρνω μόνο τρία, αλλά παίρνω τρία σε παγκόσμιο επίπεδο και στην πραγματικότητα αυξάνω την τοπική ανταγωνιστικότητά μου στις ΗΠΑ», σημείωσε ο Lacik, συνεχίζοντας να λέει ότι αυτή η υποθετική περίπτωση δεν είναι σίγουρη.

«Αλλά έχουμε κάποια δυνατότητα ελιγμών απλώς και μόνο επειδή είμαστε ένας παγκόσμιος παίκτης», κατέληξε ο διευθύνων σύμβουλος.

Η ναυαρχίδα στο Λας Βέγκας

Η ναυαρχίδα της Pandora στο Λας Βέγκας διαθέτει charm bar και ζωντανές επιδείξεις από τεχνίτες που κατασκευάζουν και χαράζουν στο χέρι κοσμήματα.

Ως προς το πρώτο, σχεδιασμένο έτσι ώστε να μοιάζει με τραπέζι πόκερ, σύμφωνα με το θέμα της Sin City, όσοι το επισκέπτονται μπορούν να δοκιμάσουν διάφορους συνδυασμούς γοητείας στην τσόχα, προκειμένου να βρουν το τέλειο κομμάτι για τα προσωπικά τους γούστα.

«Οι άνθρωποι μπορούν πραγματικά να παίξουν με τα κοσμήματα», δήλωσε ο Luciano Rodembusch, γενικός διευθυντής της Pandora για την αγορά της Βόρειας Αμερικής.

Στη συνέχεια, η τοποθεσία Pandora στο Λας Βέγκας θα είναι η πρώτη που θα έχει τεχνίτες που θα«δείχνουν» την τέχνη τους, δηλαδή θα σμαλτάρουν και θα χαράζουν κοσμήματα με το χέρι, ενώ οι επισκέπτες θα παρακολουθούν.

«Κάθε κομμάτι που πουλάει η Pandora αγγίζεται από περισσότερα από 20 ανθρώπινα χέρια. Είναι σημαντικό να αφηγηθούμε αυτή τη χειροποίητη ιστορία και να δείξουμε το επίπεδο της δεξιοτεχνίας σε κάθε κομμάτι», πρόσθεσε ο Rodembusch.

Τέλος, η εντυπωσιακή τριώροφη πρόσοψη του καταστήματος είναι δύσκολο να μη γίνει αντιληπτή – όπως και η έμφαση που δίνει στα διαμάντια εργαστηρίου (LGD), μια ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία που σημείωσε 22% αύξηση για την Pandora το 2024, ξεπερνώντας κατά πολύ την αύξηση του 2% στο βασικό τμήμα των διάσημων charms και των βραχιολιών της.