Η ιδιοκτήτρια εταιρεία της Hello Kitty, Sanrio Co., ξεπέρασε την μεγαλύτερη εταιρεία της Ιαπωνίας, Toyota Motor Corp., σε όγκο συναλλαγών μετοχών τον περασμένο μήνα, χάρη στην ένταξή της στον δείκτη MSCI και στην αντιληπτή ανθεκτικότητά της στους δασμολογικούς κινδύνους.
Συνολικά, μετοχές της Sanrio αξίας 2,1 τρισεκατομμυρίων γιεν (14,6 δισεκατομμύρια δολάρια) διακινήθηκαν τον Μάιο στο Χρηματιστήριο του Τόκιο, υπερδιπλάσια από τον προηγούμενο μήνα και υπερβαίνοντας τα 1,7 τρισεκατομμύρια γιεν της Toyota, σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε το χρηματιστήριο την Παρασκευή. Ο κύκλος εργασιών της Toyota μειώθηκε από 2,2 τρισεκατομμύρια γιεν τον προηγούμενο μήνα.
«Οι μετοχές που σχετίζονται με το περιεχόμενο και είναι ανθεκτικές στους οικονομικούς κύκλους προσφέρουν μια αίσθηση ασφάλειας» σε ένα περιβάλλον όπου οι εταιρείες αντιμετωπίζουν αβεβαιότητες κερδών σχετικά με τους δασμούς των ΗΠΑ, δήλωσε στο Bloomberg ο Φούμιο Ματσιμότο, επικεφαλής στρατηγικής της Okasan Securities Co. Επιπλέον, «η ένταξη της Sanrio στον δείκτη MSCI διευκόλυνε τους παγκόσμιους επενδυτές να αγοράσουν την εταιρεία».
Οι μετοχές της Sanrio, η οποία προστέθηκε στον δείκτη Ιαπωνίας της MSCI τον περασμένο μήνα, σημείωσαν άνοδο 12% τον Μάιο. Η Jefferies Japan Ltd. αυτή την εβδομάδα αύξησε την τιμή-στόχο της, καθώς αναμενόταν ότι η εταιρεία θα δει αύξηση της αξίας της επωνυμίας και των εσόδων από άδειες. Η Toyota, περισσότερο εκτεθειμένη στις αβεβαιότητες σχετικά με τους δασμούς των ΗΠΑ και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό, εν τω μεταξύ, υποαπέδωσε, με κέρδος 1,5%.
Μια πενηντάχρονη γατούλα
Η Hello Kitty έγινε 50 ετών φέτος, αλλά αν το ράλι της μετοχής της Sanrio Co. αποτελεί ένδειξη, ο εμβληματικός χαρακτήρας που αναπαριστά γάτα απειλείται από μια νέα γενιά.
Οι μετοχές της ιδιοκτήτριας της Hello Kitty έχουν αυξηθεί πάνω από 150%, καθιστώντας την πρωτοπόρο στον δείκτη χονδρικής του Χρηματιστηρίου του Τόκιο το 2024. Η Sanrio έχει ξεπεράσει σε απόδοση τον δείκτη Topix κατά 10 φορές.
Ένα χαριτωμένο μικρό φάντασμα και κάποιες αλλόκοτες νεράιδες είναι μερικοί από τους νεότερους χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων που η Sanrio παρουσίασε για πρώτη φορά, οδηγώντας σε αυξανόμενα έσοδα από πνευματική ιδιοκτησία και βοηθώντας την επιχείρηση αδειοδότησης να επεκταθεί πολύ πέρα από την Hello Kitty. Η εταιρεία προβλέπει ότι τα λειτουργικά κέρδη θα αυξηθούν περισσότερο από 50% σε ένα ρεκόρ υψηλό για το οικονομικό έτος που λήγει τον Μάρτιο του 2025.
«Υπάρχει σημαντικό αναπτυξιακό δυναμικό» στους χαρακτήρες της Sanrio πέρα από την Hello Kitty, οι οποίοι βλέπουν ραγδαία αύξηση των πωλήσεων στο εξωτερικό, δήλωσε στο Bloomberg η Μάγια Φουνάκι, διαχειρίστρια χαρτοφυλακίου στην RBC BlueBay Asset Management.
Η Φουνάκι επαίνεσε τη μετάβαση της εταιρείας στη διοίκηση το 2020 και είπε ότι κατέχει τη Sanrio από το 2021. Οι μετοχές έχουν εκτοξευθεί σχεδόν 800% από τον Ιούλιο του 2020, όταν ο Τομοκούνι Τσούτζι – ο οποίος στα 36 του είναι νεότερος από την Hello Kitty – ανέλαβε πρόεδρος από τον παππού και ιδρυτή του Σιντάρο Τσούτζι.
Η τεράστια δημοτικότητα της αυξανόμενης γκάμας της Sanrio -η οποία σήμερα αριθμεί πάνω από 450- χρησιμεύει ως μια ζωντανή απεικόνιση της ήπιας δύναμης της Ιαπωνίας. Με ένα ρεκόρ τουριστικού κύματος στη χώρα, οι επισκέπτες από το εξωτερικό συχνά συρρέουν στα καταστήματα Sanrio για να αγοράσουν εμπορεύματα περιορισμένης έκδοσης με μασκότ.
«Χαρακτήρες εκτός από την Hello Kitty παρουσιάζουν ισχυρή ανάπτυξη εν μέσω της ανόδου της κουλτούρας των θαυμαστών», δήλωσε η Μιτσίκο Σιμίζου, καθηγήτρια στο Πανεπιστήμιο Διεθνών Σπουδών του Κανσάι, η οποία είναι ειδικός στη μασκότ της Sanrio. Χρησιμοποίησε τον ιαπωνικό όρο «oshikatsu», που σημαίνει συχνά ακραία αφοσίωση σε έναν χαρακτήρα ή είδωλο.
Ο Chaeyoon Kim, αναλυτής μετοχών στην Ιαπωνία στην NH Investment & Securities Co., δήλωσε ότι οι συνεργασίες με τα είδωλα της K-pop, την Adidas AG και την Balenciaga, έχουν «αυξήσει σημαντικά» την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της Sanrio στη Νότια Κορέα. Από την άλλη πλευρά, η «υψηλή εξάρτηση από την αδειοδότηση χαρακτήρων» καθιστά την εταιρεία ευάλωτη στις παγκόσμιες οικονομικές και καταναλωτικές τάσεις, δήλωσε ο Kim.
Το ράλι των μετοχών της Sanrio τις έχει κάνει σχετικά πιο ακριβές. Τίθενται σε διαπραγμάτευση περίπου 33 φορές τα εκτιμώμενα κέρδη, σε σύγκριση με 29 για τη Nintendo Co. και 15 για τον δείκτη Topix, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε το Bloomberg.
Οι φαν της Hello Kitty
Παρά την παγκόσμια φήμη της, η Hello Kitty κατέλαβε μόνο την πέμπτη θέση στην κατάταξη χαρακτήρων της εταιρείας για το 2024. Το Cinnamoroll, ένα χνουδωτό σκυλί που, όπως ήταν αναμενόμενο, μοιάζει με ρολό κανέλας, κατέκτησε την πρώτη θέση.
Η Hello Kitty δεν έχει κερδίσει από το 2019, μερικές φορές αποτυγχάνοντας να μπει στην πρώτη πεντάδα. Η συνεισφορά της στα ακαθάριστα κέρδη της Sanrio από εμπορεύματα και άδειες χρήσης μειώθηκε στο 30% το περασμένο οικονομικό έτος, λιγότερο από το μισό από ό,τι ήταν πριν από μια δεκαετία. Άλλοι χαρακτήρες έχουν διπλασιάσει το μερίδιό τους σε πάνω από 50%.
Φυσικά, δεν έχουν τελειώσει όλα για τη «Βασίλισσα της χαριτωμενιάς» Hello Kitty. Έχει στα σκαριά μια συμφωνία για ταινία του Χόλιγουντ και μια μεγάλη γκάμα συνεργασιών, συμπεριλαμβανομένων εμπορευμάτων του Bruno Mars. Οι εορτασμοί γενεθλίων της μασκότ το 2024 αύξησαν τα κέρδη.
